Из «Лебедянского» выжмут чай

Корпорация PepsiCо в приобретенном летом липецком ОАО «Лебедянский» начинает розлив Lipton Ice Tea и выпуск соков Tropicana. Одновременно «Лебедянский» прекращает производство собственной марки холодного чая «Эдо», доля которого в его обороте составляла менее 1%. Аналитиков не удивляют действия PepsiCо, поскольку поддержка нескольких брендов в одном рыночном сегменте невыгодна. С учетом того, что PepsiCо не намерена сокращать выпуск Lipton Ice Tea и Tropicana на других предприятиях, старт проектов на «Лебедянском» может означать новый виток экспансии корпорации в России.

Директор по связям с общественностью ОАО «Лебедянский» Александр Костиков вчера подтвердил информацию о прекращении компанией выпуска собственной марки холодного чая «Эдо». Взамен холдинг планирует начать розлив Lipton Ice Tea, который PepsiCo выпускает на территории России по лицензионному договору с Unilever. Причиной отказа от производства «Эдо», по словам господина Костикова, стали низкие объемы продаж продукта, доля которого в общем объеме составляла менее 1%. «У PepsiCo есть более сильный бренд в сегменте холодного чая – Lipton, – объяснил господин Костиков. – Поэтому мы решили уже с 1 декабря прекратить производство „Эдо“». Господин Костиков сообщил, что розлив Lipton Ice Tea в емкости Tetra Pak из картона начнется уже до конца текущего года.

Сергей Глушко, вице-президент по корпоративным отношениям и связям с органами госвласти российского представительства PepsiCo, уточнил, что сокращения объемов розлива Lipton на предприятиях корпорации в Солнечногорском районе Московской области и Самаре в связи с началом проекта на «Лебедянском» не произойдет. «Мы планируем наращивание за счет липецкого актива нашей доли в России», – заявил господин Глушко, отказавшись, впрочем, называть планируемые объемы производства. По данным «Бизнес аналитики», доля Lipton на рынке холодных чаев за шесть месяцев 2008 года была 56%.

Кроме того, как рассказал Сергей Глушко, PepsiCo начинает на «Лебедянском» выпуск сокового бренда Tropicana. «Сейчас его производством занимается ОАО „Нидан соки“. Как и в случае с Lipton, мы не сокращаем выпуск Tropicana на „Нидане“ в пользу „Лебедянского“, а планируем за счет липецкого предприятия нарастить объемы производства», – пояснил он.

ОАО «Лебедянский» принадлежит завод «Лебедянский» в Липецкой области, «Троя-Ультра» в Санкт-Петербурге и логистический оператор ООО «Энтер логистика». Основные бренды – «Я», «Тонус», «Фруктовый сад», «Привет». В 2007 году доля общества на соковом рынке в денежном выражении составила 31,7%, выручка – $944,8 млн, а EBITDA – $155,6 млн. Минувшим летом PepsiCo и Pepsi Bottling Group завершили сделку по приобретению 75,53% акций крупнейшего производителя соков в России ОАО «Лебедянский» у депутата Госдумы Николая Борцова, его сына Юрия и Ольги Белявцевой за $1,357 млрд. На прошлой неделе стало известно, что PepsiCo предоставит ОАО «Лебедянский» заем в размере до 10 млрд рублей. Срок кредита составляет один год с автоматической пролонгацией на последующие периоды. По мнению Максима Клягина, аналитика «Финам Менеджмента», привлеченные средства пойдут, кроме реструктуризации долга «Лебедянского» (на конец октября превышал 6 млрд рублей), на финансирование инвестпрограммы, в том числе и на проекты с Lipton Ice Tea и Tropicana. «PepsiCо является лидером российского рынка как по сокам (свыше 30%, на втором месте Coca Cola, контролирующая компанию „Мултон“, – более 20% рынка), так и по холодному чаю (Lipton – 58%, Nestea – 37%). С учетом того, что PepsiCо не намерена сокращать выпуск Lipton Ice Tea и Tropicana на других предприятиях, старт проектов на „Лебедянском“ должен поспособствовать усилению лидирующих позиций компании в России», – заметил эксперт.

Аналитик инвесткомпании «Брокеркредитсервис» Татьяна Бобровская считает логичными изменения в продуктовой линейке «Лебедянского», «учитывая нынешнюю финансовую нестабильность, когда поддержка нескольких брендов в одном рыночном сегменте невыгодна с экономической точки зрения». «Понятно, что корпорация PepsiCо предпочла сократить расходы и отправить дополнительные средства на поддержку основного продукта», – пояснила эксперт. Госпожа Бобровская предположила, что производство Tropicana в перспективе может быть полностью перенесено из ОАО «Нидан соки» на «Лебедянский»: «У компании открылся новый завод в Новосибирске, поэтому мощностей, чтобы полностью взять на себя производство своих соков, вполне достаточно. Вряд ли PepsiCo намерена постоянно работать по аутсорсингу с игроком-конкурентом».

Валентина Бирюкова, Евгений Тимошинов