В секторе деловой и публицистической литературы бестселлеры по наименованиям занимают от силы 1-1,5% рынка, а по доходам — 15-20%. Естественно, что издательства рвут друг у друга продвинутых авторов и раскрученные темы, дерутся на виртуальных аукционах за права на успешные западные книги, серьезно вкладываются в рекламу. Потому что экономическая и имиджевая отдача от бестселлера всегда неизмеримо выше затраченных средств и усилий.
Строго говоря, лучшие 20 книг за год — это 20 бестселлеров, то есть книг не только хорошо и грамотно изданных и не просто востребованных, а проданных наибольшим возможным тиражом.
Двадцатка также показывает, что деловых отечественных книг наш читатель не видит в упор. Или они настолько нехороши, что в двадцатке всего два отечественных деловых издания: "Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах" Игоря Ашманова и Александра Иванова и "Успех чужими руками. Эффективное делегирование полномочий" Марии Урбан.
Кто же эти лидеры, список которых определил наш читатель? Известные из года в год западные авторы со своими перепечатками и переизданиями переизданий: Ричард Брэнсон ("К черту все! Берись и делай-2"), Кьелл Нордстрем, Йонас Риддерстрале ("Бизнес в стиле фанк навсегда. Капитализм в удовольствие"), Коносуке Мацусита ("Принципы успеха"), Стивен Р. Кови ("7 навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности"), Дональд Трамп ("Мысли по-крупному и не тормози!"), Лоис П. Франкел ("Хорошие девочки не добиваются успеха в бизнесе. Сотня подсознательных ошибок, вредящих карьере женщины"), Ричард Темплар ("Правила жизни" и "Правила богатства"), Джеймс Борг ("Сила убеждения. Искусство оказывать влияние на людей") и вновь Стивен Кови, на этот раз в соавторстве с Роджером Мерриллом и Ребеккой Меррилл ("Главное внимание главным вещам. Жить, любить, учиться и оставить наследие").
Что происходит? Реальных, прорывных, новых тем в сфере деловой литературы в 2008 году не было. Точнее, они были и есть, но книги о кризисе начнут выходить лишь в самом конце нынешнего года. Книги же, составившие наш рейтинг, либо вышли в 2007 году, либо это переработки еще более ранних бестселлеров, "кастомизация" массового продукта. Издатели вполне профессионально отработали интерес читателей к звонким именам. Единственным исключением из этого списка можно считать книгу Алана Гринспена "Эпоха потрясений", но и здесь громкое имя явно стало одним из главных элементов маркетинговой кампании. Более того, "Эпоха потрясений" — не столько деловая, сколько публицистическая книга; впрочем, то же можно сказать и о многих других лидерах рейтинга.
Большая часть участников рейтинга — книги не о самом бизнесе (тут скорее нужны учебники), а о сопутствующих бизнесу качествах, условиях и человеческих навыках. Строго говоря, это деловая публицистика. Соответственно, специализированная литература, посвященная той или иной конкретной проблематике, вряд ли может рассчитывать на массовые продажи и никогда не войдет в список бестселлеров.
В сегменте публицистики читатель по большей части обращает внимание не на имена, а на темы, что в общем-то естественно. Выборы в России, выборы в США, цены на нефть и теория заговора во всех ее проявлениях, особенно на фоне разворачивающегося кризиса,— именно эти вопросы сейчас больше всего занимают читателя, и такие книги пользуются наибольшим спросом, продаются наибольшими тиражами, то есть становятся бестселлерами.
Обилие тем дало возможность успешно сыграть на поле политической публицистики многим издателям. В лучшую публицистическую двадцатку вошли книги 18 издательств (некоторые в соавторстве).
Деловая двадцатка была сформирована всего пятью издательствами. Кстати, можно поздравить издательство "Альпина Бизнес Букс". В первой двадцатке лучших деловых книг года 13 (!) позиций занимают книги, выпущенные "Альпиной", а в первой пятерке книг — аж четыре ее книги. Невероятная эффективность для сравнительно небольшого, не универсального издательства. О чем это говорит? О замечательной селекционной работе, прекрасной интуиции и остром чувстве спроса. Очевидно, что, если книга и автор долго находят спрос, это значит, что издатель почувствовал момент истины еще до его, момента, рождения.
Не можем не порадоваться за нас — за книжный проект издательского дома "Коммерсантъ", который мы ведем параллельно рубрике "Литгид" в журнале "Деньги". Лучшей бизнес-книгой 2007-2008 годов (по версии журнала "Свой бизнес") в номинации "Бизнес-истории" стала книга Максима Котина "Чичваркин Е...гений", выпущенная "Коммерсантом" в содружестве с издательством "Питер". Издание вошло в пятерку самых продаваемых деловых книг 2007 года и по определению не вошло в топ самых продаваемых книг 2008-го. Потому что книга уже распродана. Да и герой ее свой бизнес практически покинул. Вот судьба деловой публицистики — она, как вчерашняя газета, никого не интересует.