По результатам опроса предприятий Петербурга, проведенного Ъ с 1 по 10 декабря, 75% крупных компаний новогодние корпоративные праздники в этом году проводить не собираются. Остальные урезали бюджет до минимума или возложили финансирование мероприятия на самих сотрудников.
Малый бизнес, который традиционно проводит свои новогодние праздники в офисе или в небольших кафе, в этом году не изменит своей традиции. Коррекция мероприятий в связи с финансовым кризисом будет незначительной и в основном коснется сокращения затрат на банкет.
Новогодние планы крупных и средних компаний практически полностью соответствуют уровню стагнации конкретного отраслевого рынка. В строительном секторе при опросе не выявилось ни одного предприятия, готового корпоративно праздновать встречу Нового года. На сегодняшний день эта отрасль переживает наибольший спад. Директор департамента корпоративных коммуникаций строительного холдинга "ЛенСпецСму" Михаил Духовный сообщил: "Никаких корпоративных мероприятий компания не планирует вообще. Сейчас время работать, а не развлекаться". PR-менеджер корпорации "ЛЭК" Ольга Краснова была откровенна: "Нам сказали, что ничего не будет". Большинство строительных компаний отказались предоставить официальный комментарий, опасаясь за свою репутацию. Но в неофициальной беседе рассказывали, что им не до праздников: идут масштабные сокращения штатов, сотрудников отправляют в принудительные отпуска, а некоторые признались, что готовятся к банкротству компании.
Несколько лучше ситуация в банковской сфере, первой пострадавшей от финансового кризиса. Возможно, потому что она была первой в получении спасительных госинвестиций. Количество отказавшихся от новогоднего корпоратива здесь составляет около 40%. Большинство же опрошенных банкиров (52%) склоняются к компромиссу с коллективом. Юлия Кюлленен, начальник отдела маркетинга и рекламы ОАО "Энергомашбанк" рассказывает: "Об отмене Нового года мы не думали. Однако если раньше финансирование мероприятия было полностью за счет компании, то в этом году сотрудники скидываются и берут на себя значительную часть затрат. Компания оплачивает только аренду зала". Лишь 8% банков не решились идти на радикальные меры, оставив традиционные новогодние банкеты. В эту категорию попали, в том числе, государственные "Сбербанк" и "ВТБ".
Не планируют отмечать наступление Нового года и на промышленных предприятиях. 83% заявили о полном отказе от мероприятий для сотрудников. Отмена праздников коснулась даже такой относительно благополучной отрасли, как судостроение. Специалист отдела маркетинга ФГУП "Адмиралтейские верфи" Борис Ревнов выразился категорично: "Работать надо, а не праздновать какие-то мифические даты типа 1 января. Особенно в эпоху кризиса". В первую очередь от Нового года отказались компании, связанные с металлургией, включая дочерние предприятия "Северстали" в Петербурге.
Из "большой тройки" сотовых операторов на масштабные корпоративные мероприятия решились лишь в "Мегафоне". Начальник пресс-службы Северо-западного филиала ОАО "Мегафон" Маргарита Горбачева объяснила: "Грамотная система бюджетирования позволяет нам в этом году обойтись без экстремальных мер и необдуманных поступков. Объективные трудности рано или поздно заканчиваются, и задача руководителя — сохранить лояльность и работоспособность коллектива. Мы уверены, что сегодняшнее сокращение инвестиций в персонал для многих будет иметь необратимые последствия". В пресс-службах МТС и "Билайн" заявили: "Праздника не будет. Только поздравления".
Компании, занятые в розничной торговле, обычно организуют новогодние корпоративные мероприятия только для офисных сотрудников. Остальные заняты работой, чтобы не пропустить традиционный для предновогоднего периода всплеск потребительской активности. Однако в этом году и банкеты отменили. О таком решении заявили в 84% опрошенных компаниях. PR-менеджер сети магазинов бытовой техники "Эльдорадо" Антон Пантелеев сообщил: "Традиционный банкет мы отменили, но будет организован небольшой фуршет внутри компании".
В итоге, как прогнозируют эксперты, рынок услуг по проведению праздников в Петербурге ожидает стагнация порядка 50-70%. Как отметила генеральный директор Event-агентства Maxima Елена Шнайдер: "Практически все наши крупные клиенты заранее нас предупредили о том, что масштабного праздника не будет, а их новогодние корпоративы сведутся к небольшим междусобойчикам в офисе. Поэтому нашей компании пришлось сменить маркетинговую стратегию — переориентироваться на мелкий бизнес и частных клиентов".
Сергей Тихонов
Расходы на проведение праздника в некоторых случаях уменьшаются в 40 разИрина Кирий — директор "Студии управленческого консалтинга НОВЕЛ ГРУПП", руководитель клуба HR-менеджеров "Вектор"
Финансовые затруднения и их ожидание вынудили многих руководителей задуматься: стоит ли тратить деньги на проведение корпоративного Нового года? Дело в том, что в последнее время наметилась тенденция отмечать Новый год в обществе суперзвезд, с фейерверками, массовыми поездками сотрудников на курорты и т. д. А сегодня, сталкиваясь с необходимостью оптимизировать затраты и сокращать расходы на персонал, руководители тем не менее заинтересованы в том, чтобы люди не снижали, а повышали свою эффективность.
В ряде компаний Петербурга, как говорят директора по персоналу, корпоративный праздник на Новый год проводится, однако в "малобюджетном" формате. Если праздник заказан заранее, корректируются бюджеты — площадки проведения, меню и состав участников, сужается круг приглашенных. Кто-то экономит на ресторане и организует вечеринку в офисе. Сотрудников поздравляет первое лицо компании: используются видеопоздравления, "выход в народ" и новогодние обращения или послания. Также остается "святое": подарки детям. В некоторых компаниях вместо "взрослого" нового года даже организуются детские утренники. Все остальное — на усмотрение самих сотрудников или специалистов по управлению персоналом. Часто используется вариант "self made Новый год": конкурс стенгазет по подразделениям, конкурсы на лучшее украшение кабинетов, шуточные приказы с розыгрышем призов и подарков. В таком случае расходы на проведение праздника значительно уменьшаются (в некоторых компаниях в 40 раз!).
Есть компании, которые вообще против корпоративного застолья, по принципу "радость во время кризиса неуместна". Примечательно, что в ряде компаний сами сотрудники, понимая "критичность" положения, выступают против затрат на новогодние вечеринки.
В этом сезоне новогодние корпоративы скромнее прошлогодних. А то, как компания ведет себя с сотрудниками в период сокращения затрат на персонал, показывает, соответствует ли действительности заявление "люди — наш главный актив".
Даже имеющиеся заказы нельзя считать твёрдымиЕвгений Аброзе, генеральный продюсер продюсерского центра "ШоуЛэнд"
В этом году можно отметить значительное сокращение заказов в индустрии развлечений со стороны корпоративных клиентов. Масштаб снижения спроса мы оцениваем в 60-70%. Конечно, существует группа предприятий, на которую действительно повлияли процессы, происходящие в мировой экономике. Однако наблюдаемое снижение активности в этом сегменте связано прежде всего с индивидуальными психологическими особенностями руководителей, которые стремятся сэкономить, якобы в ожидании трудного (голодного) периода в бизнесе, и, прикрываясь кризисом, отказываются делать праздник для персонала, ограничиваясь в лучшем случае подарками.
Резкий спад спроса поставил в тяжелую ситуацию всех участников этого рынка. Чтобы выйти из положения, ряд event-агентств предлагают антикризисные (демпинговые) пакеты своих услуг. При этом снижения гонораров артистов пока не наблюдается. Мы ожидаем остановку бизнеса для 40% event-агентств. Конкурентная среда этого рынка стала очень жесткой. Даже имеющиеся заказы нельзя считать твердыми, поскольку участились случаи отказа от праздника в процессе уже запущенной работы: водишь клиента по площадкам, заключаешь договора, согласуешь сценарий праздника, бронируешь артистов. И вдруг клиент просто отменяет мероприятие и требует вернуть предоплату обратно.
Многие теперь больше внимания обращают на частных клиентов, которые стали основным источником доходов агентств. Для сравнения: в прошлом году в новогодний период в нашем агентстве на корпоративный сегмент приходилось 82% оборота и 79% прибыли. Сегодня мы наблюдаем обратную картину: 33% и 25% соответственно. Надеюсь, нам удастся спасти бизнес за счет роста заказов от наших состоятельных частных клиентов. К счастью, менталитет русского человека, широта его души способствуют этому.