Молочник решил повеселиться

В ОАО «Вимм-Билль-Данн» (Москва) заявили о снижении цен на свои молочные продукты омского производства до 30% и намерении заморозить их на два месяца. Такими мерами в компании рассчитывают сохранить сокращающиеся объемы продаж в Прииртышье. По мнению участников омского рынка молочных продуктов, федеральный игрок решил воспользоваться кризисом, чтобы вытеснить более слабых конкурентов. Аналитики не исключают, что омская акция «Вимм-Билль-Данна» может стать тестовой площадкой для общероссийской промо-акции.

О снижении цен на молоко и молочные продукты в регионе накануне сообщили в пресс-службе правительства Омской области. По информации пресс-службы, с предложением заморозить цены к властям Прииртышья обратилась компания «Вимм-Билль-Данн» (в Омской области владеет ООО «Манрос-М», Павлоградским молочным заводом, молочным заводом «Пионерский» и Крутинским молкомбинатом. — „Ъ“). «Компания не просто вводит мораторий на рост цен, а снижает для жителей Омска и области стоимость молочных продуктов. В среднем снижение составит от 5 до 30%. Масло подешевеет на 30%, творог и сметана — на 10%, кефир — на 15% и пастеризованное молоко — на 5%», — сказали в пресс-службе облправительства. В региональном министерстве сельского хозяйства и продовольствия отметили, что «приветствуют» решение товаропроизводителя. «Главное, чтобы при этом они не снизили цены на закуп молока у наших сельчан», — добавил помощник министра Владимир Гриднев.
В ОАО «Вимм-Билль-Данн» вчера сообщили, что решение компании снизить цены на молочную продукцию до 30% является «маркетинговым». «Решение было принято руководством региональной дирекции «ВБД — Западная Сибирь» для поддержания объемов потребления молочной продукции. В молочной промышленности уже некоторое время происходит спад потребления — в целом по России, не только в Омске», — пояснил руководитель по внешним связям по Уралу, Сибири и Дальнему Востоку Антон Калтыгин. Как отметили в «Вимм-Билль-Данне», в других регионах России подобные акции компания не проводит. Омская акция продлится с 15 декабря по 15 февраля. «Этого достаточно, чтобы выяснить ее эффективность», — добавил господин Калтыгин. При этом в компании подчеркнули, что «закупочные цены на сырое молоко в связи с проводимой акцией снижаться не будут». Как сообщил вчера „Ъ“ источник в «Манрос-М», отпускная цена литра молока жирностью 2,5% марки «На здоровье» после снижения составит 22,07 руб. без НДС (до снижения — 23,23 руб.), молока жирностью 2,5% марки «Веселый молочник» — 20,28 руб. (до снижения — 21,35 руб.), 200-граммовая пачка творога этих марок будет стоить 21,25 руб. и 19,9 руб. соответственно (до снижения — 23,61 руб. и 22,11 руб.).
Заявление «Манроса-М» о снижении цены на молочные продукты «до 30%» конкуренты считают, «мягко говоря, преувеличенным». «На самом деле компания понизит цены где-то до 15%», — заявили корреспонденту „Ъ“ в ОАО «Вита» (торговый бренд «Утренняя зорька»). В торговой сети «Наш магазин» сообщили, что вчера стоимость молока и молпродуктов «Манроса-М» снизилась. Так, розничная цена молока «На здоровье» (1 литр, жирность 2,5%) составила 27,4 руб. (старая цена 28,8 руб.), молоко «Веселый молочник» подешевело с 26,5 руб. до 25,1 руб. за литр, творог «Веселый молочник» — с 31,6 руб. до 28,5 руб. за 200-граммовую пачку. Сейчас молоко жирностью 2,5% от других омских производителей стоит в среднем 23-25 руб. за литр. Пачка творога (200 г) — от 22 руб. («Летний день») до 44,7 руб. («Простоквашино», «Юнимилк»).
Омские участники рынка полагают, что решение о снижении цен, принятое «Вимм-Билль-Данном», скорее всего, не носит маркетингового характера. «В Омске восемь молочных заводов, может, кого-то хотят вытеснить с рынка», — предположил генеральный директор Любинского молочно-консервного комбината Евгений Шостя. Он считает, что шаг «Вимм-Билль-Данна» серьезно обострит конкурентную борьбу на местном молочном рынке, где даже сейчас «битва идет страшная». «Молочка — это повседневный продукт, его покупает много пенсионеров, и люди смотрят на цену. Естественно, конкуренция ужесточится», — согласились в отделе маркетинга ОАО «Вита».
Последуют ли примеру «Манроса-М» другие омские производители молочной продукции, пока не ясно. Вчера топ-менеджмент «Виты» поспешил объявить о предстоящем снижении цен на свою продукцию. Евгений Шостя сообщил, что предпочитает подождать с принятием решения: «Пока смотрим, думаем, считаем». «Гиганты вроде «Манроса-М» могут себе позволить такие акции, их вся область молоком обеспечивает. А у нас одно-два хозяйства. Поэтому снижать цену мы не можем, тем более зимой, когда поставщики традиционно поднимают цены на молоко», — заявил директор молочного завода «Диет-сервис» Виктор Зенг. Некоторые производители уверены, что «Вимм-Билль-Данн» в конкурентной борьбе может оказаться в выигрышном положении, получив протекцию властей. «Не удивлюсь, если компанию поддержат каким-либо образом местные власти: снижение цен в условиях кризиса благоприятно для имиджа региона», — сказал на условиях анонимности менеджер одного из молочных предприятий.
Аналитики полагают, что акция «Вимм-Билль-Данна» вызвана падением спроса на молочные продукты по России в целом. «С января по июнь текущего года оно составило 12%. В ассортименте «Вимм-Билль-Данна» большая доля высокомаржинальных продуктов вроде йогуртов, на которые упал спрос в первую очередь. В дальнейшем это может сказаться и на валовой марже компании», — считает аналитик финансовой корпорации «Открытие» Ирина Яроцкая. Омскую акцию «Вимм-Билль-Данна» она назвала «тестовым режимом». «Больше по стране компания таких акций не проводит. Насколько я знаю, они готовят общероссийскую промо-акцию, призванную увеличить потребление молока. Возможно, пока пробуют на Омске», — сказала госпожа Яроцкая.
Александр Корнев, Омск