Российско-финское агентство Promaco вошло в новую сеть маркетинговых агентств B9 Group, подконтрольную скандинавской маркетинговой группе Salomaa Group. Владельцы агентства, которое сменит название на Promaco В9, обменяли 10-процентную долю компании на 1-процентную в В9 Group. Эксперты считают, что присоединение к международной сети позволит Promaco привлечь новых клиентов, что особенно актуально во время сокращения заказов у коммуникационных и маркетинговых агентств.
Как рассказал Ъ коммерческий директор российско-финского маркетингового агентства Promaco Кай Хахл, с этого месяца компания присоединяется к новой сети маркетинговых агентств B9 Group, которая создается для работы на рынке маркетинговых коммуникаций в странах Балтии, Скандинавии и России (девять стран). "Речь не идет о продаже агентства, — поясняет господин Хахл. — Мы обменяли десятипроцентную долю Promaco на однопроцентную B9 Group". В свою очередь, название агентства меняется на Promaco В9.
Пекка Раутамаа, генеральный директор B9 Group, добавил, что выход на российский рынок обусловлен большим интересом со стороны скандинавских компаний. По его мнению, при текущем курсе евро сейчас лучшее время для инвестирования в российскую экономику. Господин Раутамаа отметил, что руководство B9 Group также ведет поиск агентства-партнера в Москве. "На данный момент оборот сети - 10 миллионов евро. К концу 2009 года мы планируем достигнуть 25 миллионов евро, а через 3-4 года увеличить этот показатель в 2-3 раза, — говорит он. — При этом мы рассчитываем, что половина оборота группы будет за счет наших агентств в России".
B9 Group создана Salomaa Group, крупной скандинавской маркетинговой группой с головным офисом в Хельсинки. В нее входят 11 компаний, в которых работают около 550 сотрудников. Оборот группы за период с 1 сентября 2006 года по 31 августа 2007 года составил €265,9 млн. В настоящий момент помимо Promaco в B9 Group входит шведское агентство B9 Stockholm и финское Adsek, а до конца года войдут компании из стран Балтии, Польши, Дании и Норвегии.
Агентство Promaco в Санкт-Петербурге было создано в 1996 году на базе шведского Andreasson Public Relations, работающего в городе с 1989 года. На 100% принадлежит финско-шведской сети Promaco.
Promaco не первое из петербургских агентств, которое присоединяется к международной сети. В 2005 году коммуникационное агентство SPN Granat вошло в состав международной сети Ogilvy Public Relations Worldwide, сменив название на SPN Ogilvy. "Вхождение в международную сеть может быть обусловлено несколькими причинами. В первую очередь, желанием получить новых клиентов", — рассуждает Андрей Баранников, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Ogilvy. Это особенно актуально в условиях текущей ситуации на рынке, когда компании сокращают бюджеты на услуги коммуникационных и маркетинговых агентств. Как заявлял ранее управляющий директор агентства PBN Питер Некарсулмер, если в 2007 году отечественный рынок только PR-услуг вырос на 20%, до $200 млн (учитываются только гонорары, то есть выручка агентств), то в 2008 году из-за финансового кризиса остается на уровне 2007 года, а в 2009-м сократится в лучшем случае на 15%, в худшем — на 25%. "Да, бюджеты стали меньше (особенно на ивент-услуги), но компании стали более тщательно относиться к выбору агентства и будут уделять внимание качественным и творческим решениям для продвижения своих продуктов. Поэтому будут востребованы услуги зарекомендованных агентств", — заключил господин Баранников. С ним согласна директор PR-агентства BC Communication Ольга Чернышева: "Крупные слияния среди коммуникационных компаний, скорее всего, будут свойственны московским игрокам. У нас же уйдут с рынка мелкие агентства, останутся профессиональные, в числе которых Promaco".