Управляющее государственными товарными знаками ФКП «Союзплодоимпорт» может получить еще один легендарный советский брэнд — консервы из крабов Chatka. Как стало известно „Ъ“, в конце года соответствующее предложение министр сельского хозяйства Алексей Гордеев направил главе Минэкономразвития Эльвире Набиуллиной. Даже при годовом обороте продаж консервов Chatka более чем $25 млн (прогнозы Минсельхоза) участники рынка скорее предпочтут инвестировать в собственные марки: возрождение брэнда потребует более $10 млн.
Предложение «дать соответствующее поручение Росимуществу о закреплении товарного знака (Chatka.— „Ъ“) на праве оперативного управления за ФКП „Союзплодоимпорт“» господин Гордеев высказал в письме министру экономического развития Эльвире Набиуллиной 22 октября 2008 года (есть у „Ъ“). Свою инициативу Алексей Гордеев объясняет тем, что нынешний правообладатель — Росимущество — не может участвовать в коммерческой деятельности, а следовательно, не может и развивать марку, заключая лицензионные договоры на использование этого товарного знака производителями. Из-за этого позиции марки на рынке ослабевают, а регистрация товарного знака может быть аннулирована. По схеме лицензионных договоров традиционно работает «Союзплодоимпорт»: частные компании выпускают продукцию под принадлежащими государству марками (шампанское «Советское», водка «Столичная» и проч.), за это выплачивают ФКП роялти от продаж.
В канцелярии Минэкономразвития подтвердили получение письма (входящий номер 67967 от 22 октября 2008 года), а в отделе делопроизводства департамента госрегулирования в экономике (занимается этим вопросом) добавили, что пока официальный ответ в Минсельхоз не направлен, идет внутренняя переписка. На мартовское предложение Минсельхоза подготовить проект постановления правительства о передаче «Союзплодоимпорту» прав пользования и распоряжения (без права уступки) товарным знаком Chatka ведомство госпожи Набиуллиной ответило встречной инициативой — передать права только до 1 июня 2009 года, а компании-лицензиаты выбирать по конкурсу. Впрочем, это предложение Минсельхоз отклонил, и проект постановления не согласован до сих пор. «Закрепление товарного знака за ФКП (в оперативном управлении.— „Ъ“) позволит отказаться от необходимости продолжения затянувшегося согласования проекта постановления»,— надеется господин Гордеев.
Как рассказали „Ъ“ в Союзе рыбопромышленников и предпринимателей Камчатки, название крабовых консервов Chatka возникло в результате курьеза. Производство начиналось в совхозе в поселке Усть-Хайрюзово (западное побережье Камчатского полуострова). В начале XX века один из российских экспортеров заказал слишком длинные этикетки для банок со словом Kamchatka. В результате начало этикетки было заклеено ее окончанием, и название превратилось в Chatka.
Брэнд Chatka зарегистрирован в 1984 году за Всесоюзным хозрасчетным внешнеторговым объединением «Соврыбфлот». В 1993 году знак перешел к ВАО «Советский рыболовный флот», в 2004 году — к ООО «Сокра-Фиш». В 2003 году в соответствии с поручениями правительства в борьбу за знак по доверенности Росимущества включилось ФКП «Союзплодоимпорт». В 2005 году исключительное право на знак Chatka было признано за Росимуществом (решение вступило в силу 28 января 2008 года).
В финансово-экономическом обосновании проекта постановления правительства РФ «О товарном знаке Chatka» говорится, что после передачи ФКП прав на Chatka и восстановления его позиций за рубежом (собирается оспаривать международную регистрацию знака на коммерческие фирмы) годовые продажи этих консервов составят $25,4 млн в год, поступления в бюджет от роялти (устанавливается на уровне $0,25 за 1 кг для России и $0,45–0,6 при экспорте за рубеж) — $1,2 млн в год. А продукция под маркой Chatka будет контролировать около 78% зарубежного и 58% российского рынка консервов из краба.
Несмотря на такие радужные перспективы, участники рынка сомневаются, что ФКП столкнется с «ажиотажным спросом» на заключение лицензионных договоров на продажу продукции под маркой Chatka. «Минимальная приемлемая цена производителя за 1 кг консервов из краба — $15 (дешевле можно продавать не готовый продукт, а сырье), соответственно, эти консервы попадают в сегмент премиальных продуктов, а потребители, которые смогут себе это позволить, предпочтут не консервы, а охлажденное мясо краба»,— рассуждает гендиректор УК «Морская политика» (брэнд «Камча») Олег Васютинский.
Замглавы Союза рыбопромышленников и предпринимателей Камчатки Сергей Красильников сообщил, что более десятка предприятий полуострова сохраняют достаточный потенциал для производства продукции на уровне этого известного брэнда. Жив под именем ЗАО «Усть-Хайрюзовский рыбоконсервный завод» и первый производитель консервов Chatka. Как полагает господин Красильников, производство по лицензионному соглашению вполне возможно, однако, по его мнению, вопрос о том, кому именно следует передать права на брэнд, следует решать куда более широким кругом, нежели пара ведомств. В любом случае, на данный момент камчатского краба никто не ловит. «Сперва неплохо бы решить вопрос о наделении долями на вылов»,— напомнил он.
Совладелец Norge Fish Сергей Гудков считает, что за время отсутствия на рынке брэнд Chatka «немного обесценился» и теперь «им надо серьезно заниматься». «Если вкладывать деньги, то уж лучше в собственный брэнд»,— полагает господин Гудков. С ним соглашается и совладелец компании «Русское море» Максим Воробьев. Он оценивает инвестиции в возрождение марки с учетом экспансии на зарубежные рынки минимум в $10 млн.