Крупнейший курорт Прикамья «Усть-Качка» обратился за помощью к региональным властям. Лечебница столкнулась с сокращением количества отдыхающих из числа работников промпредприятий, посещавших курорт по социальным программам. Краевые власти предложили «Усть-Качке» содействие, которое может быть оказано в виде распределения средств социальных фондов. Примеру «Усть-Качки» могут последовать и остальные курорты, там полагают, что без государственной помощи невозможно сохранить рекреационные ресурсы.
Собственники курорта «Усть-Качка», у которого резко сократилось число отдыхающих, обратились за помощью к региональным властям. На этой неделе в краевой администрации состоялось специальное совещание, посвященное проблемам развития курорта. «У них упали заказы от предприятий региона, традиционно подписывающих пакетные договоры на приобретение путевок для своих сотрудников. Мы обсудили возможные варианты поддержки здравницы, а также проговорили возможности изменения ценовой политики «Усть-Качки»», — рассказал „Ъ“ вице-премьер Юрий Уткин.
По словам владельца ЗАО «Курорт «Усть-Качка»» Валерия Гараева, в первом квартале этого года произошло значительное снижение объема доходов от так называемых коллективных клиентов, то есть предприятий, которые в массовом порядке отправляли своих работников на лечение. По его словам, в основном это произошло из-за сокращения промышленными предприятиями Свердловской, Челябинской и Тюменской областей (именно эти регионы в основном сотрудничали с курортом) своих социальных программ. В результате были закрыты два корпуса — «Уральский» и «Малахит», всего сейчас свободно 700 мест эконом-класса. При этом, как сообщил господин Гараев, снижения среди остальных групп отдыхающих практически не произошло. По-прежнему загружены корпуса бизнес-класса.
Курорт «Усть-Качка» расположен в Пермском районе, в 54 км от Перми, входит в пятерку крупнейших налогоплательщиков района. Является одним из крупнейших в России бальнеологических курортов. Располагает четырьмя корпусами повышенной комфортности: «Европейский», «Малахит», «Славянский» и «Уральский». Согласно данным «СПАРК-Интерфакс», выручка курорта в 2007 году — 683,8 млн руб., чистая прибыль — 59,4 млн руб.
Валерий Гараев рассказал, что правительство края, по его мнению, может посодействовать в переговорах с пермскими предприятиями, чтобы те не сокращали социальные программы. Раньше с местными промышленниками «Усть-Качка» работала мало и сейчас планирует усилить это направление. Поддержку курорту можно оказать, если включить его в число участников акции «Покупай пермское!». Кроме того, как рассказал „Ъ“ глава Пермского района Александр Кузнецов, курорт может увеличить число посетителей, если регион будет участвовать в федеральных конкурсах по распределению средств фонда обязательного медицинского страхования. Наконец, «Усть-Качку» можно привлечь к конкурсам на распределение мест для летнего оздоровления детей.
Гендиректор ЗАО «Санаторий «Ключи»» Михаил Иванов считает, что проблема наполняемости актуальна сейчас для всех курортов, которые работали с промпредприятиями. Он оценивает эту статью доходов в общей структуре бизнеса лечебницы примерно в 70%. По его мнению, курортам сейчас крайне необходима государственная поддержка, «если власти хотят сохранить рекреационный ресурс». Сделать это, как считает господин Иванов, можно именно за счет фонда социального страхования. Директор некоммерческой организации «Пермское гостеприимство» доцент кафедры туризма Пермского госуниверситета Ирина Буркацкая не исключает, что проблема пермских курортов заключается в слишком завышенных ценах и не всегда высоком уровне услуг. Грамотная маркетинговая политика, полагает она, может позволить курорту привлечь новых клиентов. «Не надо совершать ошибки, к примеру, та же «Усть-Качка» в большей степени рекламировала бизнес-услуги, а не курортное направление».