Несмотря на то что до 1 августа остается всего несколько дней — а именно на это время назначено возобновление показа коммерческой рекламы на ОРТ — подробности того, по какой схеме будет продаваться рекламное время первого канала, становятся известны только сейчас. Еще на прошлой неделе менеджеры рекламно-коммерческой службы ОРТ утверждали, что окончательное решение по этому поводу не принято. Только во вторник было утверждено Положение о рекламной деятельности ОРТ, предусматривающее полный отказ канала от рекламы табачных изделий и алкогольных напитков. Одновременно ОРТ приняло решение, что продавать рекламное время будет центр продаж телекомпании — АО "ОРТ-реклама".
В марте, когда было обнародовано решение совета директоров ОРТ о приостановлении с 1 апреля показа на первом канале коммерческой рекламы, руководство телекомпании предполагало воспользоваться объявленным мораторием для выработки новой, более эффективной для бюджета канала схемы продаж рекламного времени. До последнего момента оставалось неясным, на какой из возможных финансовых схем остановится ОРТ, — создаст ли телекомпания свой собственный центр продаж или создаст консорциум с участием телевизионных рекламных агентств. Весной большинство экспертов рекламного рынка прогнозировало, что ОРТ не удастся выдержать мораторий на рекламу в течение четырех месяцев, а для создания собственного центра продаж потребуется немало времени и сил.
Напомним, что в первые месяцы после создания телекомпании ОРТ получило от столичных рекламных агентств ряд предложений по организации продаж рекламного времени и оптимизации доходов самой телекомпании. Тем не менее руководство ОРТ приняло решение продавать рекламное время самостоятельно, пойдя по апробированному в зарубежной практике пути.
Первый заместитель генерального директора ОРТ Бадри Патракацишвили дважды побывал в штаб-квартире крупнейшей в Европе селерской (специализирующейся на продаже рекламного времени телеканалов) компании IP для консультаций по организации центра продаж рекламного времени первого канала. С созданием консорциума "ОРТ-реклама", учредителем которого стала сама телекомпания, руководство канала получило возможность полностью контролировать все доходы от рекламной деятельности ОРТ — создание отдельного юридического лица предусматривает выделение рекламных счетов телекомпании и осуществление гибкой ценовой политики. По имеющейся у Ъ информации, консорциум "ОРТ-реклама" возглавит президент фирмы ЛИС`С Сергей Лисовский.
Отдав должное менеджерам ОРТ, все же нельзя не отметить, что они несколько затянули с объявлением о возобновлении рекламы на первом канале. Большинство рекламодателей уже утвердило свои рекламные бюджеты на предстоящий месяц. И, по экспертным оценкам, ОРТ в августе удастся собрать рекламных бюджетов не более чем на $1,5-2 млн. Причем ряд участников рынка склоняется к тому, что уровень цен, утвержденных директоратом ОРТ, не позволит быстро привлечь на канал рекламодателей: по весьма распространенному мнению, разумней было сначала установить более низкие цены, а затем провести их повышение. Однако аргументы менеджеров ОРТ, определяющих рекламную политику канала, понятны: по охвату аудитории первому каналу нет равных, что диктует необходимость выдерживать цены на более высоком уровне, чем на НТВ и Российском телевидении.
Вместе с тем ОРТ пошло на полный отказ от рекламы производителей табака и алкогольных напитков (как известно, производители этой группы товаров являются наиболее активными рекламодателями). С 1 августа вступает в силу положение о рекламной деятельности ОРТ, регламентирующее деятельность телекомпании в области рекламы. Оно-то и предусматривает запрет на показ в эфире первого канала рекламы табака и алкоголя.
Среди вопросов, до сих пор ожидающих разрешения, — вопрос о том, будет ли принята система аккредитации рекламных агентств при "ОРТ-реклама". Как стало известно Ъ, сегодня наиболее вероятные претенденты на получение аккредитации — агентства Premier SV (это агентство располагает объемом клиентских бюджетов в размере $1,5 млн в месяц), "Максима" ($1 млн), "ВидеоАРТ" ($0,5 млн) и "Остер" ($0,2 млн).
| Время | Будни | Пятница | Суббота | Воскресенье |
|---|---|---|---|---|
| 19.00-19.30 | 20 500 | 20 000 | 21 500 | 21 000 |
| 19.30-20.00 | 20 500 | 21 500 | 21 500 | 21 000 |
| 20.00-20.50 | 19 000 | 24 500 | 24 500 | 23 000 |
| 20.50-21.00 | 18 500 | 18 500 | 18 500 | 23 000 |
| 21.00-21.35 | 28 000 | 28 000 | 28 000 | 23 000 |
| 21.35-21.50 | 16 500 | 16 500 | 16 500 | 23 000 |
*Цены действительны с 1.08.95 по 30.09.95
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА