Бренд в цифрах
Существует множество методик подсчета стоимости брендов крупнейших транснациональных корпораций, однако рейтинг "веса" брендов национальных — всего один. Это Anholt-GMI Nation Brand Index, созданный в 2005 году британским специалистом по брендингу Саймоном Анхольтом совместно с американским рекламным агентством GfK Roper. Ежегодно авторы индекса считают "вес" и качество национальных брендов 50 стран, оценивая степень популярности в мире экспортных товаров и услуг, уровень доверия к национальному правительству, репутацию национальной культуры за рубежом. Кроме того, индекс учитывает репутацию представителей населения, интерес к стране и ее достопримечательностям среди зарубежных туристов, уровень иностранных инвестиций и иммиграции, восприятие уровня жизни. Основа подсчетов — онлайн-опросы, в которых принимает участие около 25 тыс. человек. По итогам 2008 года Финляндия в рейтинге NBI заняла восемнадцатое место из пятидесяти. Наиболее высокие оценки финнам поставили респонденты из соседних стран: России и Швеции. Главное замечание составителей рейтинга: Суоми заслуживает более высокого места в рейтинге, и чтобы его достичь, надо в первую очередь сосредоточиться на продвижении туристического продукта. Основной причиной такого положения эксперты назвали отсутствие ярких ассоциаций, в частности — в сфере культуры: например, Китай или Египет повсеместно признаны колыбелями мировой цивилизации, а Британия или США — флагманами современной культуры, в Финляндии же и историческое наследие, и современная культура — "второго порядка". Не хватает и ярких картинок-символов, подобных Эйфелевой башне в Париже или Русалочке в Копенгагене — такие образы делают имидж страны существенно сильнее. Главный вывод, которым руководствуется и комитет по брендингу: мало иметь качественный продукт, надо, чтобы все о нем узнали. Ведь трудно полюбить то, о чем не имеешь никакого представления.