Пустующий рынок билбордов в Иркутске выбирает пути развития
Фото: Евгений Козырев/Коммерсантъ
Рекламные агентства, занимающиеся размещением наружной рекламы в Иркутске, переживают самый серьезный с конца 1990-х годов спад рынка. Директор агентства «Медиаинформ» Сергей Иоффе подсчитал, что объемы размещений у регио-нальных компаний, специализирующихся на наружке, с сентября-октября прошлого года снизились на 25–30%, у федеральных (Gallery, News Outdoor) — на 50%. «Федеральные компании в основном живут за счет больших корпораций, которые секвестрировали бюджеты на 2009 год. Бизнес местных рекламщиков строился на заказах иркутских компаний, которые кризис задел в меньшей степени»,— поясняет Сергей Иоффе.
В Иркутске наружной рекламой сейчас занимаются около 25 компаний, объем рынка, по данным на конец лета прошлого года, составлял около 40 млн руб. в месяц. Самые крупные игроки — Gallery и News Outdoor, контролирующие около 30% рынка наружной рекламы. В прошлом году в городе было около 2 тыс. носителей рекламы (в основном билбордов размером 3х6 м), но власти намерены сократить их до 1,2 тыс. При этом часть билбордов будет заменена на ситиборды (короба с внутренней подсветкой и динамической ротацией изображений размером 2,7х3,7 м) и пилоны (объемно-пространственные конструкции разной формы, обычно в формате 1,4х3 м).
Исполнительный директор «Ассоциации коммуникационных агентств Сибири» Владимир Кочетов полагает, что рекламный рынок достиг дна в середине марта, но спрос на наружную рекламу начнет увеличиваться не ранее сентября: «Все будет зависеть от того, как власти будут поддерживать бизнес». Алексей Евладов полагает, что рынок наружной рекламы уже начал расти в объемах: «Наружная реклама — бизнес, подверженный сезонным влияниям. Зима — мертвый сезон». По данным на март, на рынке замечен примерно пятипроцентный рост, говорит Сергей Иоффе. Но как дальше будет развиваться ситуация, рекламщики не берутся прогнозировать. Президент Ассоциации коммуникационных агентств Сибири Сергей Бредихин говорит, что часть компаний-рекламодателей в связи с кризисом перешла на помесячное планирование бюджетов, поэтому ожидать от клиентов большего, чем они могут потратить на рекламу, не имеет смысла.
Ольга Авдеева полагает, что рынок рекламных конструкций придет в равновесие, когда мэрия уберет с улиц лишние, с точки зрения властей, билборды. Этот процесс начался в прошлом году, но, как сообщил „Ъ“ представитель КУМИ Иркутска, процесс вновь возобновится с 10 мая. Рекламщики полагают, что из-за меньшего количество билбордов компании будут более сговорчивыми в обсуждении условий размещения рекламы.