Сюда гордыми ручейками стекаются уволенные маркетологи и архитекторы, идейные фрилансеры и ИТ-стартаперы. Малый бизнес, откликающийся на название "креативная единица", выбирает клубы себе подобных и сбивается в "могучие кучки", все более заметные на карте депрессивной местности.
"Я думал, он какие-нибудь валенки продает, а оказывается, свой человек, делает видеопродакшн",— улыбается 28-летний Игорь Бевзенко, управляющий московского офисного клуба Communist Loft Creative Community. Он только что попрощался с очередным претендентом на место — на этот раз, кажется, подходящим.
В недавно открывшемся "Коммунисте" фейсконтроль жестче, чем в иных ночных заведениях. В отличие от большинства коворкинг-центров он сдает места не фрилансерам, а компаниям, и хоть и маленьким, но обязательно "креативным". "Здесь все как в танцевальном клубе,— продолжает Бевзенко.— Если поставишь на вход Пашу Фейсконтроль, то родится аура, которая позволит бизнесу жить".
Офисный клуб, занявший одно из помещений комплекса "Даниловская мануфактура 1867" на Варшавке, после ремонта еще пахнет краской. На стенах переговорной жирно выведено "Za bablo poteret". Зал на 45 рабочих мест, который, как любой лофт, может похвастаться окнами во всю стену, отремонтирован в стиле модного сквота.
Больше четверти мест "Коммуниста" арендовано архитекторами, дизайнерами, брэндинговыми агентствами. "Креативные компании размером два-пять человек — вот кто нам нужен",— говорит Бевзенко, покачиваясь в такт звуку транса из мощных колонок. Стоимость рабочего места — $350-450 в месяц, но такова цена главного блюда "Коммуниста" — креативная среда, бульон для "варки" совместных проектов.
Труд вместо капитала
Ярко-зеленую карту текущих проектов в екатеринбургском коворкинге "Башня" повесили на видном месте не для самоанализа — это биржа компетенций. На этой карте указаны доли собственности, которые можно получить в проекте за выполнение определенных работ по его развитию. Например, за нишевое маркетинговое исследование для идеи автопроката полагается 3%. Более существенны паи, предлагаемые за работы на поздних стадиях проектов. Подбор персонала оценивается в 9%, реклама и продвижение — в 10%.
"Любой из коворкеров может подойти к карте, найти для себя интересный проект и вписаться в него за указанную долю. Происходит перекрестное опыление",— рассказывает 24-летний Алексей Глазков, основатель "Башни" и отец ее новой "антикризисной" философии под названием "Полигон".
Концепция "Полигона" стала реакцией, с одной стороны, на легионы уволенных "белых воротничков", креативщиков и программистов, с другой — на безденежье, "осушившее" стартапы и кредитовавшие их венчурные фонды и банки. В отличие от "Коммуниста" екатеринбуржцы ориентированы скорее на фрилансеров, чем на микрокомпании. Когда у стартапера нет денег на наем нужных профессионалов, он может предложить им войти в долю проекта. Бартер компетенций и идей по Герману Стерлигову в действии:-- на 80 квадратных метрах и шести полуэтажах башни в центре столицы Урала. "Еще в декабре я перестал им платить зарплату, но они не разбежались, а превратились в моих партнеров",— говорит 25-летний Антон Лешко про троих своих сотрудников — программистов биометрической системы контроля доступа. В конце января к команде Антона в качестве фандрайзера присоединился 24-летний сейлз Станислав Домаров. В "карте мотивации" нашедшему инвестора для проекта Лешко гарантируется как минимум 5%.
Культ ауры
"Три года назад я снял для своего коммуникационного агентства за копейки маленькую комнатку в Доме литераторов",— вспоминает Игорь Бевзенко. По соседству ютились такие же компании из двух-трех человек рекламного и дизайнерского профилей. "Мы сделали вместе кучу проектов,— продолжает он.— Стараясь не выпускать заказы вовне". А осенью ему принялись названивать друзья, чьи маленькие фирмы сократились до двух-трех человек, с просьбой отдать им угол в новом просторном офисе. Тогда он и пригласил дружественного девелопера KR Properties и собственника "Даниловской мануфактуры" на "коммунистический" эксперимент, взяв на себя управленческую функцию.
С идейной точки зрения Игорь видит офисный клуб похожим на ресторан "для своих". "Хозяин жмет гостям руку, интересуется новостями, спрашивает о здоровье детей-проектов",— говорит Бевзенко. "Коммунист" будет системно работать над "аурой" — устраивать вечеринки, мастер-классы звезд креатива, помогать арендаторам с фестивальной работой. "Может быть, мы даже будем финансировать фестивальную активность клиентов, потому что заинтересованы продвигать брэнд комьюнити",— рассказывает Бевзенко.
Символический лофт
Окна "Коммуниста" выходят на здание "Проф-медиа", прямо на хранилище мультфильмов телеканала "2 x 2". "А вот тут будет ивент-площадка с регулярными выставками, презентациями, концертами,— показывает Бевзенко на ангар по соседству с "Проф-медиа".— Это место со своим ритмом жизни". Пару недель назад соседкой офис-клуба по коридору стала модельер Кира Пластинина.
В случае удачи "Коммуниста" он станет локомотивом целой серии проектов для креаторов. По мнению Бевзенко, креативный пояс Москвы, словно грибная культура, вырастет на заводах и фабриках в пределах Третьего транспортного кольца. "Дело даже не в том, что заброшенная индустриальная архитектура сама по себе стимулирует воображение,— отмечает Бевзенко.— Просто конкретно в Москве ей нет интересной альтернативы". "У меня, например, в "Красном Октябре" офис над клубом "Рай"-- вот там каждый вечер буза, телки и лимузины,— смеется он.— Выходишь во двор — из лимузина вышагивает Шакира. Воодушевляет больше, чем созерцание банковских клерков".
Но замыкаться даже в просторных лофт-комплексах "коммунисты" не будут. Возможно, очертания будущей креативной Москвы лучше всего отследить по излюбленным маршрутам ночных тусовщиков. В порядке обмена креативной кармой Бевзенко планирует подружить свой "Коммунист" с недавно открывшимся андеграундным клубом "Сквот" на Рождественке — например, договориться о дисконте на коктейли для своих участников. "Будем уплотнять городскую креативную среду в насыщенные творческим духом точки пространства — этажи, здания, районы",— заявляет Игорь Бевзенко программу покорения Москвы.