Компания «Мобиком-Новосибирск» объявила о запуске в регионах нового проекта «Просто для общения». В компании проект, созданный на технической базе «Мегафона», называют виртуальным оператором. Первыми, вслед за москвичами, новинку, рассчитанную на абонентов, желающих сократить свои расходы на мобильную связь без дополнительных сервисов, смогут оценить жители Новосибирской и Томской областей. На продвижение нового проекта в обоих регионах только в этом году планируется потратить не менее 20 млн руб. Конкуренты, однако, называют начинание «Мобикома» маркетинговым трюком, считая его не более чем новой линейкой тарифных планов.
Как рассказал вчера координатор проекта «Просто для общения» Кирилл Кукарцев, новый оператор полностью создан на технической базе сети «Мегафон» (торговый знак «Мобикома»), однако будет продвигаться на рынке как отдельное предложение, под самостоятельным брендом. Продажи контрактов также будут осуществляться вне офисов «Мегафона». В Москве и Московской области «Просто....» начал работать в середине марта этого года. Сибирь, а точнее Новосибирская и Томская области, станет первым регионом, где этот проект заработает вслед за столицей.
Основным отличием «Просто...» от тарифных планов существующих операторов (в том числе и самого «Мегафона») станет низкая цена (стоимость минуты разговора при звонке на номер другого абонента «Просто...» составит 5 коп., столько же будет стоить SMS). А также отсутствие дополнительных услуг, связанных с использованием GPRS: посылки MMS, доступ к контент-провайдерам и т. д. Однако вызовы на федеральные номера мобильных операторов региона будут стоить 1,8 руб., стоимость переговоров в роуминге составит 10 руб. в минуту, что существенно выше обычных тарифов.
По словам господина Кукарцева, новый оператор рассчитан на абонентов, которые хотят сократить свои расходы на мобильную связь и не нуждаются в дополнительных сервисах. Таких, по оценкам «Мобикома», большинство, поскольку 70% всех абонентов сегодня используют свои мобильные телефоны только для разговоров и отправки SMS.
В планах компании — уже к концу 2010 года подключить к «Просто...» только в Новосибирской области до 200 тыс. абонентов, среднемесячный платеж которых составит около 200 руб. На продвижение нового проекта в этом году планируется потратить не менее 20 млн руб. (в обоих регионах), без учета расходов технического характера. Сейчас у «Мегафона» в Новосибирской области 620 тыс. абонентов.
Виртуальный оператор, или MVNO (англ. — mobile virtual network operator), — работающие на рынке сотовой связи компании, использующие инфраструктуры другого оператора, но продающие услуги под собственной маркой. Наиболее известными примерами MVNO считаются Virgin Mobile и British Telecom в Великобритании, Disney в США. В России уже запущены и работают MVNO: А-Мобайл («Ашан» на базе МТС), «Алло Инкогнито», Matrix Telecom, «Центральный телеграф» («Мегафон»), «Корбина Телеком», «Билайн», «Евросеть» в Поволжье (СМАРТС).
Менеджер по связям с общественностью Сибирского региона компании «Вымпелком» («Билайн») Наталья Рыжкова считает, что проект «Просто...» сложно назвать полноценным виртуальным оператором. «Это обычное нишевое предложение с ограниченной функциональностью и довольно низкой дистрибуцией», — говорит госпожа Рыжкова. С ней соглашается региональный управляющий директор оператора TELE2 Дамир Тимершин, который заявил, что не видит смысла «комментировать новые тарифные планы» конкурентов. Сама TELE2 намерена присоединиться к работающим на новосибирском рынке операторам «большой тройки» уже этим летом.
Более того, участники рынка считают, что «Мегафон» в какой-то степени повторяет приемы, которые уже использовались для вывода на рынок новых предложений. Так, новосибирская «Сотовая компания» (впоследствии куплена «Вымпелкомом») первый pre-paid (предоплатный) тариф продвигала под отдельным брендом Fora, а МТС для запуска подобных тарифов придумал ко-бренд «Джинс».
Между тем Кирилл Кукарцев надеется, что основной приток абонентов «Просто...» обеспечат конкуренты «Мегафона». Переток абонентов из сети «материнской» компании составит не более 20%, считает господин Кукарцев. Комментировать перспективы нового проекта в «Вымпелкоме» и МТС отказались.
Напомним, что о планах продвижения в Сибири услуги своего виртуального оператора ранее уже заявляла «Евросеть». Пока, впрочем, MVNO ритейлера действует только в Поволжье. На вопрос о том, собирается ли компания развивать это направление в Сибири, управляющий сибирским филиалом компании «Евросеть» Алексей Попов сообщил, что как раз сейчас «такая возможность обсуждается с акционерами».
По мнению Алексея Попова, создавая MVNO, «Мегафон» стремится загрузить свободные мощности сети. Кирилл Кукарцев не отрицает, что одной из причин, толкнувших компанию на запуск этого проекта, стало наличие неиспользуемых резервов, которые предоставляет имеющееся оборудование. Кроме того, считает господин Попов, новый бренд может привлечь новых абонентов и предотвратит их отток к конкурентам.
Подключение абонентов в рамках проекта «Просто для общения» «Мобиком-Новосибирск» начнет 16 апреля.