На аппаратном совещании регионального правительства губернатор Ульяновской области Сергей Морозов отметил, что пора изменить старое мнение об Ульяновской области как о депрессивном регионе. Он распорядился объявить конкурс по выбору консалтинговой компании, которая разработала бы для региона стратегию управления имиджем области. Как пояснила вчера „Ъ“ руководитель аппарата областного правительства Светлана Опенышева, сейчас формируется рабочая группа, которая подготовит техническое задание на конкурс. «В некоторых регионах уже есть такие программы, — сказала она. — Но для начала нам надо самим четко определиться и разложить в своих мозгах, что мы понимаем под имиджем региона. В первую очередь, это инвестиционная и туристическая привлекательность, а также общая политическая репутация области. Это бренды области и бренды товаров, производимых на ее территории, акценты в развитии кластеров, это даже и качество жизни в регионе».
Подготовка техзадания возложена на минэкономики. Директор департамента социально-экономического развития Сергей Сорокин пояснил, что главная цель будущей имиджевой программы — привлечение инвестиций. По его словам, предполагается собрать и позиционировать «все бренды, отражающие развитие и позиционирование региона — от «Родины Ленина» и «Авиационной столицы» до новых брендов в сельском хозяйстве».
Директор департамента региональных и муниципальных программ Центра политических технологий (Москва) Андрей Максимов говорит, что вопросами имиджа занимаются многие регионы, но не у всех это поучается в силу отсутствия системного подхода к решению этой задачи. Ведущий эксперт УК «Финам Менеджмент» Дмитрий Баранов оценивает инициативу ульяновского главы позитивно. «Привычное представление «Ульяновск — родина Ленина» и «Ульяновск — депрессивный регион» — надо менять, — отметил эксперт. — Этим сейчас занимаются многие, и если у Ульяновской области есть деньги, то это будет только на пользу. Как правило, такие контракты должны заключаться не на один год — чтобы не только разработать это, но и сопровождать проект». По мнению эксперта, разработка самой программы может обойтись в не очень большую сумму — около трех-четырех миллионов рублей, а вот затраты на дальнейшее сопровождение и на реализацию имиджа могут быть несравненно большими. Директор по развитию бизнеса компании «Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями» Анастасия Таратина отказалась говорить о стоимости таких проектов, сославшись на зависимость цены от масштабов задач, однако отметила, что за такими услугами «в консалтинговые компании обращаются почти все экономически развитые регионы», а «инструменты формирования имиджа регионов уже давно успешно используются за рубежом и в России».