У производителя популярной водки Sobieski — французской Belvedere — возникли финансовые проблемы в Украине. Из-за конфликта, в который оказалась вовлечена материнская компания, "Бельведер Украина" лишилась финансовой поддержки и была вынуждена снизить рекламную активность и трейд-маркетинговое продвижение, отмечают участники рынка. Компания даже не смогла рассчитаться за размещенную ранее рекламу со своим агентством, которое добилось судебного решения о взыскании с "Бельведер Украина" 10 млн грн.
Хозяйственный суд Киева вынес решение о взыскании с "Бельведер Украина" задолженности перед рекламным агентством "Раффинад-медиа" за услуги по проведению рекламной кампании ТМ Sobieski и конкурса красоты Miss Sobieski (350 билбордов, ТВ- и печатная реклама), сообщили вчера представители агентства. В минувший вторник суд принял решение о взыскании более 10 млн грн, а также 500 тыс. грн в качестве расходов на услуги адвокатов. "Мы обратились в суд, после того как компания 'Бельведер' проигнорировала все даты выплат долга, предусмотренные планом его реструктуризации",— уточнила руководитель пресс-службы "Раффинад-медиа" Александра Соболевская.
Генеральный директор "Бельведер Украина" Владимир Притуляк подтвердил наличие долга перед "Раффинад-медиа". Но, по его словам, компания намерена подать апелляцию на решение суда. "Заседание состоялось без нашего участия. Мы получили приглашение в суд в 11.00 утра в день рассмотрения иска, а заседание состоялось в 9.30",— отметил господин Притуляк.
Это не первый случай судебных споров между рекламодателями и рекламными агентствами в Украине. В марте агентство Starcom добилось признания в суде долга компании "Телесистемы Украины" на сумму 183 тыс. грн. А 14 апреля Nirvana Media сообщило о подаче иска на страховую компанию "Оранта" в связи с задолженностью за рекламную кампанию в размере более 10 млн грн.
Ситуация с "Бельведер Украина" осложняется тем, что сейчас она работает "без инвестиций материнской компании". Осенью минувшего года Oaktree Capital, опосредованно владеющая основным конкурентом компании в Польше — Polmos Lublin, выкупила облигации Belvedere на сумму 145 млн евро и предъявила их к выкупу или обмену на часть в акционерном капитале. Компания отказалась сделать это и сейчас в суде добивается реструктуризации долга — окончательное решение по этому делу еще не вынесено. Oaktree Capital и Polmos Lublin официально отрицают участие в выкупе долговых обязательств Belvedere.
Проблемы компании на материнском рынке также отразились и на ее работе в Украине. "С ноября 'Бельведер Украина' не выделяет средств на трейд-маркетинговое продвижение, кроме того, снизилась ее рекламная активность — мы расставили их продукцию в рознице, но сети не могут ее продать и не заказывают новые партии товара",— рассказал директор ООО "Укрюгторг" (дистрибутор ТМ Sobieski в Одессе и области) Игорь Турлаков. "Две недели назад мы временно свернули наружную рекламу, но в ближайшее время она появится вновь",— отметили в "Бельведер Украина". "Год назад продажи Sobieski начали расти, но на протяжении уже двух месяцев мы не рассматриваем ее как серьезного конкурента",— уточнил директор по маркетингу ЛВЗ "Хортиця" Николай Шрам.
По словам директора по маркетингу компании "Алеф-Виналь" Анатолия Когана, в нынешней ситуации для компании было бы логично сосредоточить продажи в двух-трех регионах, где она имеет наилучшие продажи: "Мы сосредоточились на продажах водки 'Украинка' лишь в Киеве и Днепропетровске. Это позволило эффективно использовать маркетинговый бюджет, и продажи стали расти".