В течение двух месяцев деловая пресса следила за ходом тендера среди рекламных агентств на получение аккредитации при "ОРТ-Реклама". Для участия в конкурсе, закончившемся 1 октября, было приглашено тринадцать ведущих столичных агентств, пять из которых в соответствии с положением о тендере должны стать победителями. Однако претендентами на победу оказались шесть агентств.
Август не принес ОРТ существенных доходов от рекламы. Не оповестив заблаговременно рекламодателей о возможном ее возобновлении с 1 августа, телекомпания за последний месяц лета смогла оттянуть с других каналов рекламные бюджеты на сумму $1,2-1,4 млн. В сентябре по количеству рекламы Общественное российское телевидение практически сравнялось с НТВ и каналом "Россия", однако так и не достигло традиционного соотношения в распределении рекламных бюджетов между национальными телекомпаниями. Во времена "Останкино" на долю первого канала приходилось до 30% всего объема рынка телевизионной рекламы. С незначительными расхождениями столичные мониторинговые фирмы свидетельствуют, что в сентябре ОРТ удалось собрать рекламный бюджет на сумму около $4 млн.
Как удалось выяснить Ъ, на получение статуса аккредитованных по результатам двухмесячного тендера могут претендовать шесть агентств — Premier SV (оно принесло ОРТ $3 млн), агентства "Остер", "ЛогоВАЗ-пресс", "Максима", "Видео Арт" и "Сан-ТВ", набравшие по $600 тыс. и оказавшиеся примерно в равных условиях. Из первоначально приглашенных для участия в тендере тринадцати агентств два — "Блик Communications" и Video International — сразу же отказались от этого предложения. Нехитрые подсчеты показывают, что из оставшихся одиннадцати конкурсантов пять, видимо, также отказались от борьбы (все бюджеты, собранные ОРТ в августе-сентябре, как раз распределились между названными претендентами на аккредитацию).
Руководители агентств APR-media, "Аврора" и "Контакт" подтвердили в беседе с корреспондентом Ъ, что с самого начала работали с ОРТ через других медиабайеров. "Каждый должен заниматься своим делом. И необходимо разделять две различные сферы рекламного бизнеса — продажу рекламного времени и работу с клиентами," — отметил президент "Авроры" Владимир Филиппов. Глава агентства "Контакт" Эльдар Янбухтин заявил, что его фирма отказалась от участия в тендере официально. "Руководство 'ОРТ-Реклама' отказало нашей с 'Авророй' медиабайинговой компании НИРА в участии, — рассказал г-н Янбухтин. — Мы же как агентства полного цикла услуг выполняем иные функции и не могли принять приглашение, поскольку условия тендера были сформулированы некорректно" (в положении о тендере говорится, что в конкурсе может принять участие только агентство полного цикла услуг). "По нашим подсчетам, если бы в тендере участвовала НИРА, мы вошли бы в пятерку победителей," — заключил президент "Контакта".
Президент APR Арнольд Уваров объяснил свое решение отказаться от конкурса тем, что, по его мнению, медиабайерам условия для участия в нем созданы не были. "Мы работали через другое агентство по политическим соображениям. Кроме того, если бы агентства между собой не договаривались, в тендере никто бы и не победил," — заключил г-н Уваров. Агентство "ИнтерВИД" от комментариев воздержалось.
Итак, вопреки всем, даже самым пессимистичным, прогнозам тендер близится к завершению. Для многих стало неожиданностью, что необходимый для победы в нем барьер был взят сразу шестью агентствами. А тот факт, что в соответствии с положением о тендере при "ОРТ-Реклама" должно быть аккредитовано лишь пять агентств, заставляет задуматься, какое все-таки решение вынесет тендерная комиссия. Существует три варианта дальнейшего развития событий. Согласно первому из них, "ОРТ-Реклама" может пойти на то, чтобы аккредитовать пять предусмотренных положением агентств. Второй вариант — что будет аккредитовано все шесть агентств — не менее вероятен.
Однако существует и третий вариант. По сведениям Ъ, не исключено, что при ОРТ будет аккредитовано всего одно агентство — Premier SV. Это мнение, как бы неожиданно оно ни выглядело, поддерживается рядом участников тендера. Наиболее распространенный мотив, побуждающий их отказаться от своих претензий и выйти из игры, — желание избежать демпинговых тенденций на рынке, что не лишено своих оснований. Тем не менее такое решение может быть принято лишь в результате консенсуса. Пока же "ОРТ-Реклама" продолжает свою деятельность, и последним ее результатом стало незначительное повышение расценок на рекламу с 1 октября (см. таблицу).
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА