Томская рекламно-производственная компания «МИКС Медиа» расширяет сферу деятельности и открывает в Томске первый кинотеатр под открытым небом вместимостью более 130 автомобилей. Организаторы проекта делают ставку на «хорошее лицензионное кино» и ожидают, что проект окупится в течение года. Участники рынка и аналитики такие прогнозы называют неоправданно оптимистичными.
О том, что на этой неделе в Томске откроется первый в городе автокинотеатр, „Ъ“ рассказал коммерческий директор ООО «Еврогид» (дочернее предприятие ООО «МИКС Медиа», занимающееся реализацией проекта) Павел Тышецкий. Он сообщил, что компания арендовала земельный участок площадью около 10 тыс. кв. м в Ленинском районе для создания кинотеатра под открытым небом вместимостью более 130 автомобилей и с экраном размером 200 кв. м.
«Вложения в проект мы оцениваем в 4 млн руб., это собственные средства компании «МИКС Медиа». Срок окупаемости проекта — менее года. Мы не стремимся конкурировать с традиционными кинотеатрами, фильмы дублироваться практически не будут. Мы хотим показывать хорошее мировое кино и «непремьерные» фильмы», — рассказал господин Тышецкий. По его словам, кинотеатр под открытым небом будет давать ежедневно два сеанса. В течение месяца томичи смогут увидеть до восьми фильмов. Предусмотрены также спортивные тран-сляции. На территории кинотеатра будет работать кафе. Стоимость въездного билета составит 300 руб.
Ранее томская рекламно-производственная компания ООО «МИКС Медиа» (основной владелец и ее директор Юлия Тышецкая) не занималась кинопрокатом. Ее специализацией является оформление выставок, форумов, конференций, а также разработка и реализация дизайнерских решений для наружной рекламы и интерьеров.
Участники рынка и аналитики предполагают, что первый кинопрокатный опыт фирмы вряд ли окажется удачным. Прежде всего из-за общей ситуации на рынке. Журнал «Кинобизнес сегодня» прогнозирует, что российский бокс-офис в этом году упадет на 20% по сравнению с прошлым годом — до $680 млн. По оценкам издания, первое полугодие прокатного года (с 1 декабря по 31 мая) уже показало падение на 16,3%, в долларовом выражении — до $319,9 млн, а посещаемость кинотеатров упала почти на 5,9% — до 62,8 млн человек.
Директор ООО «Плазма Фильм» (кинотеатр «Киномакс» вместимостью около 700 мест) Виктор Вилисов утверждает, что конкурировать с традиционными кинотеатрами новое предприятие не сможет. «Я не думаю, что этот кинотеатр будет пользоваться популярностью. Сейчас поздно темнеет, а ждать ночи, чтобы посмотреть какой-то старый фильм, не каждый захочет. Максимальная выручка за сеанс может составить 3 тыс. руб., плюс издержки на оплату аренды, энергии. Думаю, что окупится такой проект очень нескоро», — сказал он.
«Сроки окупаемости подобных проектов, как правило, весьма велики. Сказывается резко выраженная сезонность бизнеса в связи с климатическими особенностями, что тем более характерно для сибирского региона. Мы полагаем, что при благоприятных условиях они могут составить около 8-10 лет», — соглашается аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. Правда, он оценил необходимый объем инвестиций в организацию подобного автокинотеатра в 15-20 млн руб. Впрочем, он оговорился, что «на фоне дефицита традиционных кинотеатров данный проект вполне может занять свою нишу на рынке — приоритетное значение имеют локализация кинотеатра, организация логистики и пространства и продуманная система дополнительного сервиса».
Открытие автокинотеатра в Томске намечено на 10 июля.