Российско-шведский оператор розничной торговли Melon Fashion Group планирует вывести из портфеля брендов приобретенную в октябре прошлого года у Сергея Пластинина сеть Taxi. К началу осени все магазины Taxi будут ребрендированы под Love Republic. Участники рынка считают, что основная ценность магазинов Taxi заключалась в удачном расположении торговых точек, поэтому ребрендинг был ожидаем.
Как сообщил "Ъ" источник, близкий к Melon Fashion Group (MFG), к осени компания закроет все магазины сети Taxi. К этому времени на их местах начнут работать магазины Love Republic, развиваемой MFG. Официальное объявление об этом состоится 28 августа. Собеседник "Ъ" объясняет решение о сворачивании сети отсутствием у проекта четкой концепции. В октябре 2008 года Taxi, на тот момент включавшая 16 магазинов, была куплена у Сергея Пластинина, развивающего сеть Kira Plastinina. По словам собеседника "Ъ", за небольшой период MFG успела открыть еще 4 Taxi, после чего приступила к развитию Love Republic. Как сообщается на интернет-сайте Love Republic (на месте которого раньше находилась страница Taxi), к 2009 году под брендом Love Republic будет работать до 50 магазинов. 4 магазина Love Republic уже функционируют в Петербурге, по 2 — в Москве, Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону, по одному в Нижнем Новгороде, Воронеже, Омске, Оренбурге, Самаре и Челябинске.
По мнению генерального директора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, ребрендинг Taxi был предсказуем. "Taxi не хватало ни материальных, ни интеллектуальных ресурсов. Изначально покупались прежде всего высоколиквидные места, поскольку у бренда Taxi была слишком короткая история. Что касается новой марки Melon Fashion Group — видимо, они сочли, что сейчас — во время снижения конкуренции, арендных ставок и увеличения предложения на рынке персонала — самое время для вывода новых проектов", — считает госпожа Лебсак-Клейманс. По словам генерального директора Concept Club Анны Петровой, оба бренда пока малоизвестны, но название Love Republic звучит более привлекательно для молодых девушек.
ОАО "Мэлон Фэшн Групп" создано в 2005 году на базе швейной фабрики ЗАО "Первомайская заря", развивает сети Befree и Zarina (135 собственных магазинов и 57 франчайзинговых). Акционерами являются датская Scandinavian Manufactrust Aps (32,9%), группа "КБ "Восточный капитал" (28,3%), шведская ООО "Сведфонд Интернешнл" (14,8%), физические лица — 20,8%, InkedaApS (3,4%). Выручка в 2008 году — 2,139 млрд рублей, чистая прибыль — 70,8 млн рублей.