В четверг в Липецкой области побывала председатель совета директоров PepsiCo Индра Нуйи. Она заявила о намерении за три года инвестировать в Россию около $1 млрд, в том числе в развитие ОАО «Лебедянский», купленного в прошлом году за $1,4 млрд. Между тем соковый холдинг уже заморозил строительство предприятия в Новосибирске, а производство в Санкт-Петербурге переоборудует под склад.
Индра Нуйи прибыла в Россию в составе делегации президента США Барака Обамы. Накануне поездки в Липецкую область она открыла завод по выпуску безалкогольных напитков в подмосковном Домодедово проектной мощностью 2,1 млрд л в год и стоимостью $180 млн, в мероприятии приняла участие глава Минэкономразвития РФ Эльвира Набиуллина. В Липецк госпожа Нуйи прилетела в четверг днем. Как пояснили в пресс-службе ОАО «Лебедянский», целью было знакомство с производством и менеджментом.
В августе 2008 года PepsiCo и Pepsi Bottling Group (PBG) приобрели 75,53% акций сокового бизнеса ОАО «Лебедянский» у Николая и Юрия Борцовых за $1,4 млрд. В настоящее время PepsiCo и PBG контролируют 100% производителя. «Лебедянский» — крупнейший производитель соков в России с долей рынка в объемном выражении около 31%. В портфеле брендов — «Я», «Тонус», «Фруктовый сад».
А на днях от президента PepsiCo International Майка Уайта стало известно и о замораживании соковым холдингом строительства нового предприятия в Новосибирске. Впервые «Лебедянский» заявил о проекте в 2006 году. Производитель планировал приступить к его возведению в 2007 году и потратить около $70 млн. Предполагалось, что новая площадка позволит минимизировать издержки на поставку соков в восточные регионы России. Однако незадолго до покупки «Лебедянского» PepsiCo приобрела в Новосибирске предприятие «Собол-аква» у группы «Винап». На тот момент его мощности составляли 70 млн л в год. В PepsiCo свое решение о временной приостановке строительства нового завода в Новосибирске объясняют не только наличием там «Собол-аквы», но и «нецелесообразностью расширения в современных экономических условиях».
Аналитики указывают, что падение отечественного рынка безалкогольных напитков в первом квартале текущего года составило 10-25%. В тех же пределах оценивается и сокращение продаж продукции PepsiCo, являющейся одним из лидеров во всех основных сегментах — сладкие газированные напитки, питьевая и минеральная бутилированная вода, соки. Ряд наиболее пессимистичных сценариев, которые рассматривают некоторые участники рынка, допускает падение рынка напитков по результатам 2009 года на 25-35%.
К визиту высокого гостя региональные власти подготовились основательно. Господин Королев вчера провел для госпожи Нуйи презентацию ОЭЗ, рассказал о льготах, которые полагаются резидентам. Он предложил ей разместить на территории зоны предприятие по розливу молочных напитков с добавлением соков, пообещав обеспечить его дешевым и качественным местным сырьем. «В «Липецке», если у вас будут новые проекты, вы можете разместить любое производство», — заявил Олег Королев, уточнив, что уже сейчас в регионе выпускается 350 тыс. т молока в год.
Однако эксперты сомневаются в целесообразности размещения отдельного производства молочных напитков с добавлением соков. «Если PepsiCo заинтересуется новым для нее сегментом, на начальном этапе вполне можно обойтись контрактным производством или, например, установкой дополнительной линии на „Лебедянском“», — считает аналитик управляющей компании «Финам Менеджмент» Максим Клягин. По его данным, рынок молочных напитков с соком составляет доли процента от общего объема молочного рынка, оцениваемого примерно в 320 млрд руб. «Сегмент обладает потенциалом роста, но, скорее всего, останется сравнительно небольшим и даже в долгосрочной перспективе вряд ли может претендовать на долю рынка, превышающую 5%», — констатировал эксперт.