Вчера управление ФАС по Татарстану начало дело в отношении ООО «КАН-АвтоВАЗ» по признакам нарушения законодательства «О рекламе». Поводом к его возбуждению стало обращение гражданки Елены Гариповой, посчитавшей, что фраза «Автосалон №1 в Казани» из рекламы автодилера, транслировавшейся на телеканале «Эфир», вводит в заблуждение потребителей. По мнению УФАС, «КАН-АвтоВАЗ» нарушил пункт 1 ч. 3 ст. 5 федерального закона, что выразилось в «распространении рекламы, содержащей сравнения своего товара с находящимися в обороте другими товарами».
«Использование сравнительной характеристики «номер один» в рекламе без указания конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение, означает возможность проведения сравнения по любому критерию», — считают в ведомстве. Между тем представитель автосалона считает, что наименование «Автосалон №1» не могло ввести в заблуждение заявительницу, «поскольку рекламировался не салон, а скидки». Кроме того, по его словам, в мае УФАС была предоставлена справка, указывающая, что «КАН-АвтоВАЗ» является лидером в республике «по продажам отечественных авто, модельному ряду и уровню сервиса».
«Я совершенно спокойно отношусь к такому рекламному ходу, потому что уверен: клиенты идут в тот или иной автосалон не только по рекламе», — рассказал „Ъ“ директор автоцентра «Фобос» Григорий Караблинов. «Если говорить об объемах продаж, то они действительно лидеры. У «КАН-АвтоВАЗа» просто больше возможностей », — пояснил он. «По продажам отечественных авто «КАН-АвтоВАЗ» — лидер в Татарстане, — соглашается с ним коммерческий директор ООО УК «ТрансТехСервис» Тимур Валиуллин. — Но если иметь в виду какие-то другие показатели, то тут можно поспорить». «Если «КАН-АвтоВАЗ» является лидером по продажам отечественных авто и в других СМИ указывал свою специализацию в этот же период времени, то у него есть шансы защитить свою позицию», — считает президент СОМАР (Союз маркетологов России) Вадим Ширяев. Директор по развитию рекламного агентства R&I GROUP Денис Ягодкин полагает, что в данном вопросе сильны позиции УФАС. «Рекламное сообщение «Автосалон №1 в Казани» является расплывчатым и вводит потребителей в заблуждение, — говорит он. — Компания не указала в рекламе, в какой именно области «КАН-АвтоВАЗ» является лидером, — в объеме продаж отечественных или иностранных автомобилей, по уровню сервиса, скорости продажи или выдаче кредита. В зависимости от ситуации рекламодатель может как получить обязательное для исполнения предписание о прекращении нарушения, так и заплатить административный штраф, размеры которого варьируются от 40 до 500 тыс. рублей».