ООО «Пермский электротехнический завод» (ПЭЗ), подконтрольное бывшему депутату заксобрания Пермской области Игорю Пастухову, сменило свое название, став промышленно-производственной группой «ИОЛЛА». На заводе проведение ребрендинга объясняют маркетинговыми соображениями и отмечают, что состав участников ООО и номенклатура выпускаемой продукции на предприятии не меняются. Специалисты по брендингу говорят, что заниматься этим в кризис — дешевле. Но не считают новый бренд Пермского электротехнического завода удачным.
О том, что ООО «Пермский электротехнический завод» провело ребрендинг, указано на сайте предприятия. Сейчас завод называется ООО «Промышленно-производственная группа «ИОЛЛА»» (ООО «ИОЛЛА»). Соответствующее свидетельство о перерегистрации было выдано ИФНС по Индустриальному району еще 3 июня 2009 года.
В ООО «ИОЛЛА» „Ъ“ пояснили, что смена названия предприятия является маркетинговым ходом. «По некоторым причинам мы решили убрать слово «завод» из нашего имени, — отметил собеседник на предприятии, — в отличие от советского времени ни с чем положительным это слово уже не ассоциируется. Для правоохранительных органов это становится лишним поводом для проведения проверок». При этом он пояснил, что состав участников ООО и номенклатура выпускаемой продукции на предприятии не меняются. Является ли «ИОЛЛА» аббревиатурой и что означает само слово, собеседник на заводе не уточнил.
Электротехнический завод был организован в Перми в 1946 году. Выпускал электродвигатели малой мощности. В 1957 году предприятие переименовано в Пермский электротехнический завод. В настоящее время производит электровентиляторы, электронасосы «Кама-10», электрические сепараторы «Салют» и электродвигатели различных модификаций. Согласно данным «СПАРК-Интерфакс», выручка ООО ПЭЗ в 2008 году составила 300 млн руб., чистая прибыль — 24 млн руб.
Согласно тем же данным, 100% долей ООО принадлежит одному гражданину России. До 2005 года владельцем электротехнического завода значилось некое ООО «Орион» из поселка Звездный Пермского района. Председателем совета директоров ООО «ИОЛЛА» значится бывший депутат законодательного собрания Пермской области Игорь Пастухов. В 2006 году Уинским районным судом он был признан виновным в совершении насильственных действий в отношении подростка и осужден к шести годам лишения свободы. В декабре 2008 года Мотовилихинский районный суд вынес постановление об условно-досрочном освобождении экс-депутата.
Участники рынка сомневаются, что ребрендинг предприятия является только маркетинговым ходом. Гендиректор ООО «Управляющая компания «Кама»» (управляет одноименной электротехнической корпорацией) Владимир Кухарчук отмечает, что «обычно за сменой вывески следуют изменения в составе учредителей или производственные изменения». «Иначе смысла в этом нет, — говорит господин Кухарчук, — если у завода есть доброе имя, то зачем что-то менять». Руководитель рекламной группы «Lege Аrtis» Антон Толмачев считает, что в условиях экономического кризиса ребрендинг обходится компаниям значительно дешевле. «В последнее время расценки на брендинговые и рекламные услуги значительно снизились, — говорит господин Толмачев. — Но все должно быть в тему. Слово «Иолла» не несет никакой энергетической нагрузки и плохо воспринимается на слух».