В Екатеринбурге в ближайший год должны появиться три новых радиостанции. Вчера Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию признала победителями конкурсов на радиочастоты ФГУП «ВГТРК» (96,3 МГц), ООО «Радиостанция „Серебряный Дождь“» (88,8 МГц) и ЗАО «ИД „Комсомольская правда“» (92,3 МГц). По мнению экспертов, новые игроки несущественно изменят расклад сил на местном рынке, однако они могут рассчитывать на свою аудиторию.
Как следует из сообщения Министерства связи и массовых коммуникаций РФ, опубликованного на сайте накануне конкурса, за каждую частоту в Екатеринбурге боролись по 10-11 претендентов. В итоге комиссия признала победителями конкурсов на радиочастоты ФГУП «ВГТРК» (96,3 МГц) с концепцией радио «Вести FM», ООО «Радиостанция „Серебряный Дождь“» (88,8 МГц) и ЗАО «ИД „Комсомольская правда“» (92,3 МГц). В ФГУП «ВГТРК» вчера от комментариев отказались. На радиостанции «Серебряный Дождь» сообщили, что надеются начать вещание в Екатеринбурге в декабре 2010 года, уточнив, что это будет информационно-музыкальное радио, где большое внимание уделяется авторским программам с темами — от психологии до политики и музыки. «Мы строим сеть по всей стране, и Екатеринбург как город с населением более 1 млн для нас очень важен. Тем более, мы считаем его одним из культурных центров России», — отметили в «Серебряном Дожде». Директор радио «Комсомольская правда» Вячеслав Бурыкин сообщил „Ъ“, что начать вещание в Екатеринбурге станция может в течение года — в зависимости от скорости получения разрешительной документации. «Наша концепция полностью совпадает с концепцией газеты „Комсомольская правда“. Это разговорное радио. Как часть издательского дома мы являемся логическим продолжением нашего газетного проекта. Вещание будет осуществляться со студии, созданной на базе екатеринбургской редакции газеты „Комсомольская правда“. Значительная часть эфирного времени будет отдана под региональные новости», — отметил он.
Сейчас в Екатеринбурге работает около 20 радиостанций в FM-диапазоне, в основном музыкального формата. Емкость рекламного рынка, по оценкам журнала «Деловой квартал», с октября 2007 года по сентябрь 2008 года составила около 540 млн рублей.
Директор екатеринбургского филиала ГК «Выбери Радио» («Европа плюс», «Русское радио», «Business FM» и другие) Григорий Гилевич считает, что Екатеринбург, несмотря на кризис, по-прежнему один из самых привлекательных и растущих медийных рынков. «В этом и причина такого острого интереса к конкурсу. Станций у нас действительно много, но в основном все толкаемся на одной площадке, и не сказать, что все возможные целевые аудитории уже охвачены», — пояснил он.
Владелец группы екатеринбургских радиостанций («Эхо Москвы в Екатеринбурге», «Радио СИ», «Пилот» и другие) Николай Грахов называет результаты конкурса закономерными. «В последние годы наблюдается тенденция — московские радиостанции активно строят федеральные сети, так как крупных рекламодателей интересуют регионы. Если у радиостанции есть выход в другие города, это является ее конкурентным преимуществом на московском рынке в борьбе за рекламодателя», — пояснил он. Кроме того, по его мнению, медиа-холдинг «Комсомольская правда», запуская радиопроект, добивается синергетического эффекта, так как «не секрет, что интерес к печатным СМИ падает». «О развитии собственной радиостанции сейчас говорит и „Коммерсантъ“, об этом направлении задумывается и „Московский комсомолец“», — напоминает господин Грахов. «„Серебряного Дождя“ здесь давно не хватало, у него абсолютно свой, отличный от всех подход и к контенту, и к продвижению, с ним рынок, безусловно, оживится. ВГТРК, как я понимаю, запустит радио „Вести FM“, для которого в Екатеринбурге тоже найдется своя аудитория. Самое непонятное пока — это формат „Комсомолки“. Не думаю, что новые игроки составят ветеранам сильную конкуренцию и будут претендовать на лидерство, но играть станет интересней», — добавил господин Гилевич.
«Появление еще трех радиостанций в Екатеринбурге незначительно повлияет на рекламный рынок. Он уже достаточно хорошо сформирован, поэтому новые игроки несущественно изменят расклад сил», — полагает гендиректор рекламного агентства «Дельта-План» Кирилл Коноплев. При этом, по его оценкам, с начала кризиса рынок рекламы на радио и телевидении сократился примерно на 30% и 20% соответственно, в то время, как больше всего пострадал рынок печатных СМИ — падение продаж составило 40%, а в глянцевых изданиях до 50%.