На минувшей неделе впервые заявила о себе Ассоциация предприятий наружной рекламы Петербурга, проведшая презентацию в санкт-петербургском Городском центре по размещению рекламы. Свою деятельность, как выяснилось на презентации, ассоциация начала со спора с городскими властями, объявившими о планах введения нового налога на землю, на которой установлены рекламоносители.
Учредителями Ассоциации предприятий наружной рекламы стали петербургские рекламные агентства, занимающие ведущие позиции на рынке наружной рекламы города, — фирмы "Интерсот", "Эдверт", "Санкт-Петербург Advertising", "Постер", Агентство по подготовке городских проектов в сфере информации и рекламы, Петербургский художественный комбинат и Городской центр размещения рекламы. Андрей Шмаков, избранный президентом новой ассоциации, считает, что создание подобного объединения как нельзя лучше отвечает сегодняшним требованиям: рынок наружной рекламы Петербурга сформировался, определились его лидеры, выработаны основные правила игры.
Однако, судя по тому, что свою деятельность ассоциация начала с открытого конфликта с городскими властями, правила игры не всегда диктуются одними реалиями рынка. В настоящий момент комитет по управлению городским имуществом Петербурга пытается добиться введения налога за пользование городской землей, на которой установлены рекламоносители. Участники ассоциации, в свою очередь, доказывают абсурдность этой идеи, утверждая, что зачастую площадь, подлежащая в будущем налогообложению, составляет несколько квадратных сантиметров.
Планы отцов города обложить наружную рекламу новыми налогами вводят в недоумение и рекламные агентства со стопроцентным иностранным капиталом. Специалисты этих компаний утверждают, что подобные платежи за рубежом не практикуются. Правда, окончательно вопрос налогообложения наружной рекламы должен решиться в конце февраля, когда планируется вынести его на заседание правительства Санкт-Петербурга.
Впрочем, деловой климат на рынке заботит учредителей ассоциации ничуть не меньше, чем налоговый, заставляя ставить на вид своим коллегам недобросовестность бизнеса. Так, рекламное агентство "Боне Фиде", получив заказ от компании — рекламного агента производителя сигарет марки Match, поставила в городе 20 рекламных щитов, оплатив бюджету всего 9 мест. Городской центр размещения рекламы, также учредитель ассоциации, принял решение демонтировать неоплаченные рекламоносители, призвав членов ассоциации проявить жесткость, — некачественная и несанкционированная реклама портит имидж петербургской наружной рекламы и вредит репутации всего рекламного сообщества города.
В планах петербургской ассоциации и просветительская деятельность. Членам объединения обещают предоставлять результаты различных маркетинговых исследований и информировать о новых технологиях в сфере наружной рекламы. Дидактические устремления вновь созданной ассоциации подкрепляются и тем, что она поспешила войти в международное рекламное сообщество, вступив в Американскую ассоциацию наружной рекламы. Следующим шагом ассоциации на этом пути может стать присоединение ее к Европейской федерации наружной рекламы.
СВЕТЛАНА Ъ-ПОШЕРНЕВА