Компания RaStenia занимается вертикальным озеленением интерьеров. Мы продвигаем на рынок новый продукт - фитостены, конструкции из живых растений. Сайт компании в Интернете: www.fytowall.ru. Фитостены уже широко используются в Европе, как в наружном озеленении фасадов – (например, проекты Патрика Блана), так и во внутреннем оформлении (работы Фабьена Кутабля). Они требуют минимум горизонтальной поверхности для своего размещения. Зато ввысь могут уходить на пять-восемь метров. Плюс к этому – не требуют особого ухода: каждая «стенка» снабжена системой автоматического полива и освещения.
Мы сразу столкнулись с тем, что идея фитостен непривычна для потенциальных потребителей. Специалисты-ботаники на нашу работу смотрят с интересом. А потребители – с сомнением: как долго будет жить фитостена? Как поливать ее, ухаживать за ней, не слишком ли хлопотно такое предприятие? Чем обусловлена высокая цена продукции?
Необходимость разъяснять, что, собственно, мы предлагаем, и подвигла нас на продвижение фитостен через социальные сети, где есть возможность общаться с будущим покупателем напрямую – не только отвечать на вопросы, но и исподволь объяснять основную идею, рассказывать предысторию, наводить на мысли о зеленых стенах как таковых, продвигать идею вертикальных садов.
Участвуя в совместном проекте «Ъ» и «Mail.ru», мы надеемся не только на прямые продажи, но и на своего рода просветительскую деятельность, на приучение нашего потенциального клиента к самой идее интерьерного вертикального озеленения.
В настоящий момент наше внимание сосредоточено в первую очередь на сети «Вконтакт». Так, мы уже создали сообщество, посвященное экодизайну, где планируем подробно рассказать о технологиях современного озеленения в городской среде (ссылка на группу: http://vkontakte.ru/club11001721).
Кроме того, информацию о фитостенах в виде фотографий и отдельных альбомов мы планируем разместить в нескольких группах, посвященных интерьеру и дизайну, например: «Дизайн интерьеров. Стили и направления. Программы для дизайнеров» (http://vkontakte.ru/club6544840), «Проектирование, дизайн интерьеров» (http://vkontakte.ru/club3678155), «Архитектура, дизайн интерьеров» (http://vkontakte.ru/club10401002), «КРАСОТА ДИЗАЙНА ИНТЕРЬЕРА» (http://vkontakte.ru/club118193), «КЛУБ ДИЗАЙНЕРОВ ИНТЕРЬЕРА» (http://vkontakte.ru/club842173). По преимуществу мы выбираем группы с наибольшим количеством участников, без прямой рекламы.
Следующим шагом будет информационное освоение Живого Журнала (www.livejournal.com), в котором также имеется несколько групп, посвященных дизайну, интерьеру и фитодизайну.
Также запланирован небольшой мастер-класс по вертикальному озеленению на сайте «Ярмарка мастеров», где уже заведена страница нашей компании (http://www.livemaster.ru/workshop.php).