Крупнейший российский видеохостинг RuTube (принадлежит "Газпром-медиа") подписал соглашение с системой контекстной рекламы "Бегун" о размещении на портале rutube.ru контекстной видеорекламы. В RuTube надеются, что новый тип рекламы будет приносить компании около 10% от совокупной выручки. Эксперты считают, что в лучшем случае в первый год работы выручка от контекстной видеорекламы составит $2-4 млн.
О том, что "Бегун" начал размещать контекстную видеорекламу на RuTube, "Бегун" объявил вчера. Контекстную рекламу (блоки текстовых рекламных объявлений, которые размещаются на тематических сайтах и в поисковых системах в зависимости от конкретных запросов пользователя) на RuTube "Бегун" размещает и сейчас.
В сообщении компании говорится, что реклама встраивается в интерфейс видеоплеера, при этом администрация сайта имеет возможность самостоятельно определять форму и внешний вид размещения рекламы в видеоплеере, в котором проигрывается ролик. Гендиректор "Бегуна" Алексей Басов рассказал, что услуга контекстной видеорекламы появилась у компании в июне 2008 года. "Сегодня уже значительное количество видеохостингов используют нашу платформу для монетизации контента. Среди них сайт федерального канала "Россия", сайт "РИА Новости", видеопортал Smotri.com и другие",— сказал он. "Пока сложно сказать, какой доход будет приносить данное партнерство. Но мы рассчитываем, что RuTube станет крупнейшей площадкой в нашей сети по оборотам контекстной рекламы в видео",— рассказал господин Басов. Он уточняет, что всего за полгода работы (с июня 2008 года) "Бегун" заработал на рекламе в видео свыше $600 тыс. при общем объеме рынка за год $1,5-2 млн.
RuTube — крупнейший российский видеопортал, открытый в 2006 году. RuTube входит в десятку самых посещаемых сайтов рунета: каждый месяц на rutube.ru заходит около 6,5 млн уникальных посетителей, которые просматривают более 86 млн страниц и 64 млн видеороликов. По данным СПАРК, в 2008 году выручка компании составила 18,39 млн руб., чистый убыток — 34,13 млн руб.
Компания "Бегун" создана в 2002 году, занимается размещением контекстной рекламы в интернете. 50,1% акций ЗАО "Бегун" принадлежат холдингу Rambler Media, остальное — ИК "Финам". Выручка "Бегуна" в прошлом году составила $62 млн.
Гендиректор RuTube Михаил Ильичев отмечает, что сейчас идет процесс согласования демонстрации контекстной рекламы "Бегуна" в видеороликах на тех сайтах "Газпром-медиа" и других партнеров, которые используют RuTube в качестве видеохостинга. По его словам, сейчас у RuTube есть четыре основных источника доходов: видеореклама, медийная реклама, спецпроекты и контекстная видеореклама. "Мы полагаем, что доля контекстной видеорекламы в структуре наших доходов будет в районе 10%",— прогнозирует Михаил Ильичев из RuTube.
Гендиректор компании "Медиамир" (владеет видеохостингом Smotri.com) Михаил Гуревич говорит, что компания уже около года работает с "Бегуном" по контекстной видеорекламе. "Эта реклама дает достаточно стабильный денежный поток. Но пока у "Бегуна" не так много рекламодателей, готовых тратить деньги на контекстную видеорекламу",— рассказал господин Гуревич. По его словам, сейчас около четверти доходов Smotri.com приходится на контекстную рекламу (которая включает и контекстную видеорекламу).
Председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов оценивает объем рынка контекстной видеорекламы как "близкий к нулю". "Это перспективное направление. Но все упирается в то, как это будет работать. За первый год RuTube сможет получить в лучшем случае $2-4 млн от контекстной видеорекламы",— считает господин Ревазов.