Неэффективность торжествует

Удостовериться в этом каждый из нас может, просто зайдя в ближайший супермаркет: на его полках широко представлены товары, на упаковках которых стоят самые разнообразные значки, свидетельствующие об их высоких потребительских свойствах. Казалось бы, покупатель должен предпочесть эти товары прочим, и чем больше значков, тем большим спросом они должны пользоваться. Вместе с тем, по данным исследования AC Nielsen, лишь каждый пятый российский потребитель изучает этикетки. При этом доверяет изображенным на них знакам качества, согласно результатам уже нашего опроса, лишь каждый четвертый. То есть с точки зрения маркетинга для производителя эффективность всех этих клейм стремится к нулю. Однако каждый такой значок стоит денег, и получают их те, кто все это придумал, начиная с общественных и коммерческих организаций и заканчивая чиновниками регионального и федерального уровней. А у чиновников есть способы превратить любую добровольную сертификацию в принудительную. И потому, невзирая на неэффективность, производители будут продолжать клеймить свою продукцию.

Нарисованная картина от смены масштаба, кстати, не меняется: президент страны может сколько угодно говорить о недопустимой неэффективности экономики. Однако при нынешней системе управления страной неэффективность будет торжествовать.

СЕРГЕЙ ЯКОВЛЕВ, ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...