Меня зовут Сергей Еремин. С совладельцем «Косогоров самогона» Алексеем Ходорычем я знаком уже больше 10 лет на почве уважения БГ и группы Аквариум. И уже тогда Ходорыч был журналистом и самогонщиком. На нечастые тусовки БГ-филов он всегда привозил самогонный гостинец в пластиковых бутылках. Откуда брал, не распространялся…
Я же на тот момент я считал себя вебмастером. Еще той старой закалки, из тех, кто и сервер могут поднять, запрограммировать сайт, и все необходимые тексты и картинки для него обеспечить, и взаимоотношения с клиентами наладить. Впрочем работал я маркетологом, и само собой занимался маркетингом не в сетях. Не было еще такого понятия как интернет-маркетинг. Интернет был для меня скорее хобби, но со временем стал основной специализацией. Алексей про все это знал и даже иногда забегал в мой ЖЖ-блог (http://e-serg.livejournal.com), который на половину посвящен интернет маркетингу и вирусному продвижению. Я даже хотел его переименовать его в «блог стихийного маркетолога». Но, т.к. маркетингу посвящено всего половина публикаций, чтобы не вводить в заблуждение читателей делать этого не стал.
В общем, когда мне поступило предложение от Алексея принять участие в эксперименте Коммерсант и Mial.ru, я не удивился. Описывать то как мы спорили по телефону, в переписке и по ICQ как стоит продвигать «Косогоров Самогон» и «как делать не стоит» наверное смысла не имеет. Сошлись на том, что каждый будем делать то, до чего дотянуться руки.
Мне, например, очень понравилась «коктейльная тема» http://community.livejournal.com/ru_koktel. Очень важное, на мой взгляд, направление. Коктейли делают на базе премиум алкоголя. Это каждый знает. В ход идет все: коньяк, бальзам, ликер, текила, виски... и самое любопытное, что чем популярнее алкогольная марка, тем больше коктейлей на ее основе. И «самогон» при этом ни в одном рецепте не встретить. Обидно за национальный продукт. Появление сообщества по коктейлям (которых, кстати, немного) и публикация там рецептов в том числе и с использованием «Косогоров Самогона», это хороший ход. К тому же, как и любой эксперимент, это реально интересно.
Я так же взялся разрабатывать направление проникновения в народную энциклопедию Википедию. Там про самогоноварение очень подробная публикация. Но про то, что он теперь доступен легально ни слова. К тому же, в силу того, что википедия есть на многих языках, то присутствие в ней будет способствовать проникновению на мировые рынки. Реальная польза? Несомненно!
С сообществом ru_kosogorov (http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/) мне было не совсем все понятно, но раз взялся помогать, то «вай нот»? Комьюнити КОСОГОРОВ — это почти СМИ, а уж как продвигать СМИ и где искать авторов я представление имел.
Начал я с того что занялся подпольщиной и партизанщиной, закидывая в блоги и комьюнити ЖЖ, группы ВКОНТАКТЕ и free-lance.ru, «провокационные» посты в духе: «смотрите вон там чего делают... а получится ли?». Дело в том, что раньше я занимался очень узкоспециализированными тематиками и там такой подход оправдан, т.к. нужно общаться с блогерами практически индивидуально. Но при работе с большими комьюнити подобная методика провокаций имеет один серьезный минус. Модераторы особо популярных и читаемых сообществ видят провокационную подоплеку и «режут» такие публикации. Их можно понять. Кто любит провокаторов? К счастью косогоровцы быстро скорректировали мою стратегию, но эксперимент с провокациями тоже имел пользу. Выяснилось, что в плане модерации особенной «жесткостью» отличается ЖЖ. А вот ВКОНТАКТЕ с этим совсем слабо. Там провокационные публикации не вызвали ни малейшего противодействия модераторов, впрочем как и обсуждений. Честно говоря, вообще непонятно читают эти группы или в них все только пишут. Впрочем, несколько ответов, сильно смахивающих на действия поисковых оптимизаторов и «насосов трафика», все-таки было. Кроме того, ВКОНТАКТЕ содержат сотни тысяч групп. Например, по запросу «журналист» их более 1 000 (!). Только просмотреть их названия — непростое дело. Но нужно ведь еще проверить, что в них пишут, оценить перспективность и выяснить условия вступления... Но самое обидное, то, что нет возможности отследить реакцию аудитории. Сообщество, ru_kosogorov на которое я давал ссылки, находится в ЖЖ, а значит инструментарий анализа, на подобии Google Analytics не доступен.
Несколько больший отклик имели публикации в ОДНОКЛАССНИКАХ. Правда там есть иная проблема. Даже две. Первая — невозможно обмениваться ссылками на ресурсы внутри одноклассников (ссылки устроены так, что один и тот же материал имеет для каждого участника свой адрес). Вторая (и основная) сложность — отсутствие поиска по группам и сообществам. Единственный путь поиска целевых групп — просмотр друзей и просмотр групп, которые они создали или к которым присоединились.
Самым же интересным мне показалось сообщество «Пишущая братия» на free-lance.ru. Во-первых, профиль самого сайта очень целевой. Ведь фрилансер это практически малый предприниматель. Во-вторых, размер и активность сообщества очень внушительная. Но в это сообщество может попасть не каждый. Мне пришлось ответить на запрос дотошного модератора: «По правилам, "фрилансеры, чья специализация отличается от профиля сообщества, должны сформулировать цель вступления". Сформулируйте, пожалуйста, и мы с удовольствием рассмотрим Вашу заявку». Пришлось написать письмо:
...во-первых я в некотором роде писатель. Посмотрите публикации у меня в портфолио... во-вторых, с недавних пор я корреспондент журнала Д-штрих (ИД Эксперт).
Но цель вступления в сообщество не только в этом. Мои коллеги из Ъ затеяли эксперимент по продвижению в СОЦ.Сетях. Собственно ссылка на публикацию. http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1253787. И в рамках этого мероприятия одни из участников, как раз мои приятели Ъ-овцы, придумали вот такую затею: http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/108147.html.
Т.к. это сообщество "Пишущей братии", то ее участникам это должно быть интересно. Гонорары достойные. Тему выбирай сам. Благодать. Только одно условие — нельзя "копипастить". Все таки публикации собирают матерые писаки. Они текст видят "насквозь".
Собственно вот и все мои цели. Буду признателен если вы меня впустите. Но еще больше буду признателен, если вы сами анонсируете мероприятие для пишущей братии. Им это будет интересно, а у вас намного больше веса, чтобы к приглашению прислушались.
P.S. Немного о себе я с этими ребятами из Ъ знаком давно. Года три-четыре назад они предложили мне написать статью. После еще. После сам напросился... После завел блог. Стал PR-щиком (а PR-щикам приходится тоже писать), и вот теперь я сам кор вполне респектабельного издания. И это при том, что у меня по языку в школе были 3 и 2... Так что расценивайте приглашение к публикациям, как трамплин в большую журналистику!
Далее эта моя заявка на вступление рассматривается сообществом в специальном топике, который после удаляется (нужно было получить на пять голосов «ЗА» больше чем «ПРОТИВ»). Уже сам текст заявления был PR-ходом, ведь в нем открыто заявлялась цель и присутствовали ссылки. И состоялось вот такое осуждение:
2в1: Голосовалка и Анонс
Кандидат: Сергей Еремин [e-serg] www.free-lance.ru/users/e......
Комментарии:
— Не совсем поняла :( Человек вступает в сообщество как коллега или как работодатель?
— скорее, как пиарщик) хотя сам "в некотором роде писатель" + в резюме у него указано хобби: блоггинг, журналистика, написание статей и книг
— За! Будем учиться пиару!
— За. Автор толковый. Проект интересный.
— ЗА. как минимум – человек точно знает, чего хочет от сообщества
— ЗА. Интересный кандидат с интересными целями. PR-щиков охота разглядеть поближе, так что пусть подходят на расстояние вытянутой руки :)
— За!
— обоснуй?))
— Хорошо! Скажем так, меня заинтересовало продвижение в социальных сетях и хотелось бы пообщаться с теми, кто этим уже занимается, так как очень не хочется изобретать велосипед, а хочется взять готовое "заводское изделие" и сразу поехать в нужном направлении и с комфортом.
— За) Может интересное что расскажет=)
— ЗА))) Добавила сообщество в друзья. Как разгребусь с заказами, обязательно поучаствую)))))
— за. интересно!)
Собственно, вопрос можно считать решенным))
Теперь осталось выждать немного времени и пригласить в проект по всем правилам PR-а. Главное не «зависнуть» самому в этом сообществе «Пишущая Братия». Несмотря на ночное время, там идут нешуточные дискуссии, конкурсы хоку и экспромтов... Больше 20 публикаций в день, а комментариев и вовсе без счета.
Казалось бы за неделю сделано предостаточно? Но это только кажется. Социальное продвижение в сети это как снежный ком. Чем больше им занимаешься, тем больше и тяжелее становится снежный комок, превращаясь из скромного шарика величиной с ладошку в громадного монстра который ты даже не способен сдвинуть с места. Для того чтобы справляться нужно делать только самое необходимое и наиболее эффективное. Что же окажется более эффективным для «Косогоров Самогона» покажет время. Проект только начинается.