Наш опыт присутствия в Vkontakte скорее похож не на продвижение, а на группу друзей —http://vkontakte.ru/club8325011. В ней всего 53 человека. Каждого из них мы знаем лично. Пока у нас не было своего сообщества, мы там обсуждали "насущное" — впечатление от программ, планы на дальнейшее. Даже название и описание были понятны только "своим". Сейчас я вижу эту группу больше как "новостную ленту" того, что происходит у нас на основном сайте-сообществе для тех, кто привык именно через этот ресурс узнавать что происходит в окружении. Соответственно, я поменяла название и описание так, чтобы ее можно было найти через поиск и было понятно с первого взгляда. Правда, в поиске она так и не ищется - почему?
Вопрос об эффективности этой группы открыт. С одной стороны, количество участников там мало. Как привлекать туда новых членов? Я точно знаю по опыту личного присутствия там, что нужные нам люди — есть. Но те способы раскрутки, что предлагаются по принципу "оплата после первой тысячи участников, два рубля штука" это явно ерунда, аудитория у нас не студенческая — неохотно расширяют свою среду "на всякий случай", нереспектабельные методы продвижения нанесут урон репутации, лучше уж вообще ничего. Я помню, что пару лет назад мне писали действительно индивидуальные сообщения администраторы околобизнесовой группы.. я туда даже вступила.
Мысль пойти посмотреть как в ней дела мне пришла только сейчас, когда я пишу эти строчки.. Потратить, условно говоря, месяц чтобы найти 300 целевых участников, которые туда после вступления не зайдут — ну уж нет).
С другой стороны, усилий по поддержке актуальной информации в группе в том виде, которая есть сейчас требуется немного, статистика показывает, что какие-то штучные переходы на сайт идут.. с точки зрения обычных маркетинговых величин это очень мало. Но пусть пока будет.. пока не появится новых идей. Может, коллеги по проекту подскажут, как ее использовать более удачно.
Все отчеты Школы менеджеров Арсенал:
http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1254441
Сообщества наших инновационных проектов:
Клуб интеллектуального предпринимательства - http://www.arsenal-i.ru/club/group/8/blog/
Art&Management - http://www.arsenal-i.ru/club/group/18/blog/
Пространство для развития - http://www.arsenal-i.ru/club/group/21/blog/