Перед нами 2 ноября руководство поставило задачу – в срочном порядке пригласить людей на мастер-класс по Photoshop, который должен состояться 4 ноября. Цель мастер-класса – привлечь слушателей в комплексы, заинтересовать их обучением.
Минусы: на сбор слушателей – только двое суток, мастер-класс должен был состояться в праздничный выходной, плохая погода: холодно и ветрено. Плюсы: интересная тематика, вход на мастер-класс свободный.
Наши действия. Мы традиционно разместили новость о мастер-классе на нашем сайте www.specialist.ru, приглашали слушателей, которые приходили 2 и 3 ноября в учебные комплексы Центра.
Одновременно с этим PR-менеджер организовал на сайте вконтакте.ру «встречу», посвященную мастер-классу, на которую приглашал пользователей этой социальной сети. PR-менеджер отбирал пользователей для приглашению на «встречу» по определенному критерию: они должны состоять в группе, в той или иной степени касающейся темы обработки фотографии, фотографирования и т.п.
Действия PR-менеджера. Он добавлялся в друзья к представителям целевой аудитории и в неформальной форме через личные сообщения рассылал приглашения на мастер-класс.
В итоге. На мастер-классе присутствовало 26 человек. 16 слушателей узнали о нем из вконтакте.ру. Большинство из них не являлись слушателями курсов «Специалиста» и не знали практически ничего о Центре. По окончании мастер-класса практически все слушатели проявили интерес к Центру, консультировались по поводу платных курсов и просили приглашать их на подобные мероприятия еще. Те, кто прочитал о мастер-классе на сайте www.specialist.ru, ранее уже учились у нас.
Вывод: социальная сеть помогла нам в короткие сроки привлечь «новую» целевую аудиторию – потенциальных слушателей. А неформальное общение PR-менеджера с пользователями портала вконтакте.ру способствовало возникновению доверия к Центру. Через соцсеть они регулярно обмениваются сообщениями, что дает нам возможность рекламировать курсы среди пользователей вконтакте.ру, не затрачивая на это материальных средств.
Ссылки:
Основная группа Центра «Специалист» вконтакте.ру http://vkontakte.ru/club2190892