Компания Nissan поменяла цены на кроссоверы X-Trail петербургской сборки еще до старта их продаж. Всего две недели назад дилеры Nissan получили от компании прайс-лист, согласно которому эти автомобили должны были стоить от 1,147 млн рублей до 1,378 млн рублей. Но в понедельник дилеры получили новые цены: от 1,049 млн рублей до 1,289 млн рублей. У Nissan проблемы с маркетингом в России, констатируют эксперты.
Петербургский завод Nissan начал серийное производство кроссоверов X-Trail в начале ноября. Одновременно российские дилеры компании получили прайс-листы, в которых значилось, что эти автомобили будут стоить от 1,147 млн рублей до 1,378 млн рублей. Участники рынка и эксперты назвали цены неконкурентоспособными, так как аналогичные X-Trail модели других производителей стоят в России дешевле. Впрочем, в Nissan названные тогда дилерам цены на X-Trail не комментировали.
В понедельник Nissan объявил о начале приема заказов на российские X-Trail и предоставил новый прайс-лист. Согласно ему, автомобили будут стоить от 1,049 млн рублей до 1,289 млн рублей, то есть примерно на 100 тыс. рублей меньше, чем планировалось. Менеджер по связям с общественностью Nissan Motor Rus Татьяна Натарова сказала, что цены, предоставленные дилерам прежде, — это "служебная информация" и от комментариев отказалась.
"Nissan испытывает проблемы с маркетингом в России", — считает совладелец холдинга Genser Игорь Пономарев. Маркетинговые технологии, которые хорошо работают у компании в Европе и Японии, не пригодны на отечественном рынке, соглашается один из петербургских дилеров Nissan. Именно поэтому компания сперва установила цены на X-Trail местной сборки, и лишь потом сравнила с ценами конкурентов, добавляет он. В итоге цены на петербургские X-Trail сравнялись с ценами конкурентов, констатирует господин Пономарев. Так, Honda CR-V в России стоит от 1,047 млн рублей, минимальная стоимость Toyota RAV4 составляет около 1 млн рублей.
Первоначальные цены крайне негативно сказались бы на продажах X-Trail в России, считает Михаил Чаплыгин, руководитель интернет-проекта Auto-Dealer.ru (Петербург). По данным агентства "Автостат", с января по сентябрь в России было продано 9390 X-Trail. Причем с начала года компания в основном распродавала прошлогодние импортные авто и предлагала их по цене от 873 тыс. рублей.