Уже мало кто помнит рекламные сюжеты новогоднего шоу РТР. Но на этой неделе о них напомнило петербургское управление ГКАП России на брифинге, посвященном нарушению закона "О рекламе". По мнению ГКАП, компания Casio нанесла ощутимый ущерб российскому предприятию, оскорбив в своем рекламном сюжете продукцию Петродворцового часового завода. Рекламируя часы Casio, продюсерская компания "Соти" позволила себе недопустимые выпады в адрес часов "Ракета".
"Ракета" — основная марка часов Петродворцового часового завода (ПЧЗ). Выпускается с 60-х годов. Торговая марка "Ракета" с написанием названия на русском и английском языках зарегистрирована в 1962 году. Завод в Петергофе выпускает механические наручные, карманные, карманно-настольные часы, а также будильники. Производственная мощность завода — 4 млн часов в год.
Завод намерен получить от обидчиков компенсацию за моральный ущерб. Сумма иска предприятия к фирме Casio, продюсерской компании "Соти" и рекламному агенту японской фирмы — McCann Ericson может составить около $7 млн.
По всей видимости, если бы на Петродворцовом часовом заводе не обратили внимание на рекламу часов Casio, скандала бы не было. Новогодняя программа на Российском канале периодически разбивалась рекламными блоками, некоторые сюжеты снимались специально для передачи.
Сюжет о часах Casio был прост. Бывалый капитан, покачиваясь на палубе корабля, ворчит, что его старые часы отстают на две минуты. К нему подходит ведущий шоу, интересуется, чем недоволен капитан, и со словами "'Ракета' что должна делать? Летать!", выбрасывает часы капитана, дарит ему часы фирмы Casio и уверяет, что эти никогда не отстанут.
Короткий сюжет показали дважды — в новогоднюю ночь и под Рождество. По словам председателя территориального управления ГКАП России Олега Коломийченко, это можно считать нарушением закона "О рекламе" — в сюжете было показано преимущество одной марки часов над другой. Руководство Петродворцового часового завода посчитало, что реклама нанесла не только моральный, но и материальный ущерб компании, предварительно оценив его в достаточно внушительную сумму — $7 млн.
Уже сейчас многие оптовые покупатели часов "Ракета" отказываются от закупок. Однако многие наблюдатели связывают это отнюдь не с антирекламой, а с реальным положением завода По словам генерального директора Никиты Мельникова, предприятие в очередной раз закончило год без прибыли и смогло реализовать свою продукцию только на 30 млрд рублей. В настоящее время контрольный пакет завода принадлежит дочерней структуре Татсоцбанка — Форбанку. Специалистами банка разработан бизнес-план развития производства, однако пока ничего не изменилось, и Петродворцовый часовой завод находится в сложном положении. Специалисты полагают, что для его санации необходимо около $1 млн.
Новый хозяин завода — Форбанк — не считает, что реклама часов Casio повлияет на сбыт часов "Ракета". Однако генеральный директор ПЧЗ решил дать делу ход и обратился в территориальное управление антимонопольного комитета, заручившись поддержкой инвестиционно-финансовой группы "Ленстройматериалы", которая выступила в качестве официального поверенного в делах ПЧЗ. Президент "Ленстройматериалов" Александр Аладушкин считает, что завод сделал правильный выбор для поддержки, так как группа имеет богатый опыт представления интересов клиента в суде.
В конце минувшей недели ПЧЗ и "Ленстройматериалы" подписали специальный договор, в соответствии с которым группа становится поверенным в делах завода. По словам Александра Аладушкина, дело будет вести административно-правовой отдел инвестиционно-финансовой группы. На совещании в территориальном управлении антимонопольного комитета было определено четыре "подозреваемых в показе недобросовестной рекламы" — Российское ТВ, продюсерский центр "Соти", который снимал сюжет, рекламная компания McCann Ericson и непосредственно компания Casio.
Фирма Casio поначалу спокойно отнеслась к претензиям ПЧЗ, и все объяснения сотрудников фирмы сводились к тому, что "неизвестно, кто решил снимать этот сюжет для новогодней программы. Кто-то из штаб квартиры Casio прислал факс в токийский офис McCann Ericson о решении компании участвовать в шоу, кто-то позвонил в Москву. Быстро сделали ролик, и мы даже не видели его в эфире". На вопрос сотрудников антимонопольного комитета, знают ли специалисты Casio, что своей рекламой оскорбили конкурента, сотрудники компании ответили, что о марке "Ракета" не слышали, а своими конкурентами считают Citizen. В беседе с корреспондентом Ъ представитель Casio в Москве сообщил, что компания пока воздерживается от комментариев, а возникшей проблемой занимается одна из московских юридических фирм.
Рекламное агентство McCann Ericson никак не прокомментировало событие. По словам представителей "Ленстройматериалов", сотрудники агентства избегают общения с представителями инвестиционно-финансовой группы и антимонопольного комитета.
Российское телевидение доказало свою непричастность к инциденту, так как в договоре телекомпании с продюсерским центром "Соти" указано, что за содержание рекламы на канале ответственность несет производитель сюжета. Продюсерский центр "Соти" уже признал свою вину и на следующей неделе приступит к съемке представительских фильмов о Петродворцовом часовом заводе. По решению территориального управления антимонопольного комитета, "Соти" подготовит четыре 15-минутных фильма о заводе и покажет их на Российском телевидении в вечернее время. За свой счет, разумеется.
Группа "Ленстройматериалы" надеется привлечь к процессу "одну из шести крупнейших юридических компаний", чтобы придать разбирательству международный характер. Фирма также надеется отстоять интересы ПЧЗ в международном арбитраже. Для уверенности "Ленстройматериалы" надеются заручиться поддержкой МИД России. Группа подсчитывает моральный и материальный ущерб клиента и полагает, что сумма иска к Casio может составить внушительную сумму — около $7 млн. Пока в России не было прецедента защиты компании в случае оскорбления ее торговой марки в рекламных сюжетах. Подобная ситуация — пренебрежительное отношение к торговой марке конкурента — сложилась год назад с рекламной кампанией Pepsi, когда была оскорблена компания Coca-Cola, однако последняя не добилась от обидчика извинений. Президент "Ленстройматериалов" Александр Аладушкин считает, что сможет довести дело до конца и в течение этого года выиграет процесс.
КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ