Атланта открыла второе столетие современных Олимпиад. Одновременно это была первые частные Игры. И, надо полагать, последние. И, возможно, последние летние — в США.
Американцы готовы делать деньги на чем угодно. В 1984 году, проводя Олимпиаду в Лос-Анджелесе, они неожиданно обнаружили, что крупные спортивные соревнования могут быть прибыльными. И, видимо, именно поэтому решили при первой же возможности снова заполучить к себе Игры, чтобы как следует на них заработать.
Полезные убытки
Никто никогда прежде не рассчитывал на прибыль от Олимпиады. По крайней мере, на прямую прибыль. Олимпиады повышали международный авторитет принимавших их городов — национал-социалистического Берлина, коммунистической Москвы и авторитарного Сеула. Одновременно Олимпиады способствовали быстрому развитию инфраструктуры принимавших их городов, улучшению жилищных условий горожан и т. д.
Денег же на Олимпиадах не делал никто. Наоборот, проведение Олимпийских игр оборачивалось для некоторых городов и стран настоящей финансовой катастрофой. Например, по долгам монреальских Игр 1976 года более чем в миллиард американских долларов платить пришлось федеральному бюджету — город их не потянул.
Американцы же относили все это, как обычно, к недостаткам менеджмента. И подавали пример экономного отношения к Играм: например, в 1980 году зимой в Лейк-Плэсиде Олимпийской деревней служила будущая тюрьма. В Лос-Анджелесе же в 1984 году, видимо, менеджмент был как нельзя более удачным: чистая прибыль от проведения олимпиады — $215 млн. Президент лос-анджелесского оргкомитета Питер Юберрот стал национальным героем. Самый уважаемый американский журнал — Time — объявил его человеком года. Его имя до сих пор нет-нет да и промелькнет в списках претендентов на высокие государственные посты.
Но лос-анджелесские игры не были коммерческими. Большую часть затрат на их проведение взяли на себя власти Лос-Анджелеса и федеральное правительство.
Заразный пример
Известному в Атланте юристу Билли Пэйну, специализировавшемуся на делах о недвижимости, во что бы то ни стало захотелось повторить подвиг Юберрота. То, что он почти ничего не знал о спорте и Олимпийских играх, его не останавливало: зато он много знал о том, как надо заниматься бизнесом. Пэйн жаждал развить новый вид бизнеса и потому первым предложил провести Олимпийские игры на чисто коммерческой основе. Убеждать бизнесменов ему долго не пришлось: чего стоит хотя бы то, что штаб-квартира многолетнего спонсора МОКа Coca-Cola находится в Атланте!
Как Пэйну удалось убедить представителей МОКа, видимо, останется секретом. Возможно, не последнюю роль сыграло как раз то обстоятельство, что Пэйн предлагал провести Игры частным образом. Не исключено, что МОК увидел в этом шанс в будущем более самостоятельно определять места проведения Олимпиад: ведь если не нужна помощь государства, Игры можно устроить хоть в Республике Чад. Есть и другое, несколько более меркантильное объяснение, но оно бездоказательно.
В оргкомитете Игр не было представителей городских властей Атланты. Властям было предложено заниматься только своими непосредственными обязанностями — обеспечением безопасности (для всех) и поддержанием работы городского общественного транспорта (только для горожан и туристов). Финансирование всех остальных аспектов оргподготовки брал на себя Комитет Атланты по проведению Олимпийских игр (ACOG). Чистая прибыль от проведения Олимпиады оценивалась тогда оргкомитетом в $250 млн.
К вопросу о снеге зимой
Поставив перед собою цель организовать лучшие в истории и одновременно прибыльные Олимпийские игры, Билли Пэйн и его коллеги начали нещадно экономить на чем только можно.
Расходы на строительство новых объектов и реконструкцию уже имеющихся ограничили суммой в $500 млн — хотя в захолустной Атланте строить пришлось почти все. Средств оказалось недостаточно. Телекомпания NBC наотрез отказалась платить сумасбродную, с точки зрения ее руководства, сумму в $600 млн за исключительное право телеосвещения соревнований. Сошлись на $456 млн.
Экономить решили и на подготовке персонала — почти все были добровольцы. На проведении соревнований это почти не сказалось, хотя, например, один грузинский борец, главный претендент на олимпийское золото, воспользовавшись объяснениями гида, опоздал на взвешивание и не был допущен к ковру вообще. Это не единственный, а просто самый печальный случай. О транспорте также было сказано немало горьких слов.
Особенной неудачей вышла информационная система Олимпиады. Корпорация IBM полностью взяла на себя компьютерное обеспечение Игр — и не справилась с задачей. Да и то сказать: никто из оргкомитета не мог вмешаться в ее деятельность, ведь это был подарок корпорации Олимпиаде.
И все впустую
Коммерческими атлантские Игры удалось сделать без особого труда. Сделать же их еще и прибыльными, кажется, так и не удалось. Первоначальный прожект — $250 млн — был сначала скорректирован до $15-30 млн. Теперь же, судя по предварительным подсчетам организаторов, им повезет, если они вообще разойдутся без потерь: $1,61 млрд расходов при $1,61 млрд доходов.
МОК, кажется, откровенно раздражен происшедшим в Атланте. И дал об этом знать всему миру, насколько это возможно. Президент МОКа даже пошел на совершенно беспрецедентный шаг, выкинув из заранее подготовленной речи на закрытии Олимпиады традиционную фразу о том, что прошедшие Игры были лучшими за всю историю современного олимпийского движения. Вместо этого он отметил, что Игры были "безусловно необычными". Кроме того, в отдельном интервью Самаранч сообщил, что МОК, видимо, не станет более поддерживать идею проведения чисто коммерческих Олимпийских игр. А в самом комитете поговаривают, что МОК вообще постарается не допустить больше проведения Олимпийских игр в США.
Впрочем, как минимум еще одни Игры в США состоятся. Зимние в 2002 году в Солт-Лейк-Сити. Но судя по представленным в МОК документам, оргкомитет этих Игр не намерен делать ставку на частных инвесторов и рассчитывает на значительную помощь федеральных и местных властей.
ЛЕОНИД СБОРОВ
--------------------------------------------------------
Прибыльной Олимпиада может быть только случайно. Отсутствие же государственного участия не позволяет достойно организовать Игры