1 декабря в Москве состоялась презентация эмблемы сочинских Олимпийских игр 2014 года. Логотип, выполненный в цветах национального флага, представляет собой надпись Sochi.ru, слева под которой написано число 2014, а справа – олимпийские кольца. Президент оргкомитета "Сочи-2014" Дмитрий Чернышенко отметил, что эмблема еще будет дополняться и изменяться, а вот с символом Олимпийских игр предстоит определиться самим россиянам – по данному вопросу будет проведен общероссийский референдум.
Как пояснили в ходе презентации эмблемы Олимпийских игр 2014 года в Сочи, основная часть логотипа – надпись Sochi.ru – отражает инновационный подход к подготовке и проведению игр. "Sochi-2014.ru означает, что благодаря цифровым технологиям каждый может следить за ходом подготовки к играм в реальном времени, где бы он ни находился", — заверяют в оргкомитете. Наличие доменной составляющей доказывает, по мнению авторов, "всероссийский охват Олимпийских игр 2014 года".
Вместе с тем глава оргкомитета Дмитрий Чернышенко признает, что бренд еще будет дорабатываться и возможно внесение изменений: "Мы искали уникальный стиль и образ Игр. Мы создали бренд, который обладает огромным потенциалом, который мы сможем развивать. Это не статичный бренд, и за оставшиеся пять лет до Олимпиады мы еще сможем вас удивить. Мы даем возможность нашим партнерам решать самим, каким образом бренд будет наполнен внутри". Основной упор при создании логотипа авторы делали, как пояснил Чернышенко, на молодую аудиторию. Запустить новый бренд планируется в ходе рекламной кампании "Мы такие", в 2010 году будет запущен следующий этап кампании "Моя Олимпиада", а международный этап начнется ближе к концу Олимпиады в Ванкувере. Девиз сочинских игр — Gateway to the Future.
Тем временем определенности в отношении символа грядущих игр в оргкомитете нет. Выбрать наиболее удачное олицетворение Сочи-2014 предлагается отдать на суд граждан страны. По словам Дмитрия Чернышенко, среди возможных вариантов фигурируют, в частности, дельфин на лыжах, снегурочка, белый мишка. Отметим, символ должен быть официально утвержден к 2011 году.