За три последних месяца в Москве произошло множество событий, свидетельствующих, что борьбу за российскую столицу пока выигрывает итальянская мода, а не французская. Сперва в начале февраля в Москву с разведывательными целями приезжали представители ведущих итальянских Домов (этот визит в очередной раз показал, что ни один француз не умеет так покорить Москву, как это делают итальянцы). Затем неделю спустя другими итальянцами был подписан контракт о проведении дней alta moda в Москве (намечены на конец апреля). Наконец, в ближайшее время в Москве откроется бутик Dolce & Gabbana. Но самым громким событием московской модной весны, похоже, стал Фестиваль римской моды, прошедший в Московском дворце молодежи на прошлой неделе.
Итальянские модные промышленники давно ведут борьбу с Парижем за влияние на Москву. И очевидно, в этой борьбе держат верх: несмотря на боевое поведение французов (привлекающие широкое внимание публики недели высокой моды в Москве, популярность французских духов и французских торговых марок, российское представление о Париже как о несомненной столице мировой моды), итальянцы тихо и последовательно вторгаются в потребительское сознание, испытывая его стойкость то невероятной экспансией отдельных лейблов, к примеру, марка Versace уже давно приобрела в России нарицательное значение, то повсеместным вторжением национальной модной продукции на широкий потребительский рынок. И в этом итальянцы, безусловно, преуспели, оставив французов далеко позади. Особенно яркая победа одержана в сфере моды промышленной — продукция французской индустрии практически отсутствует на московских прилавках, а некоторые популярные марки (например, молодежная линия Naf Naf) известны лишь узкому кругу. Тем временем итальянская индустрия в Москве торжествует: это касается и полулегальных воспроизведений Armani, Versace и Trussardi, способных соревноваться в ценах даже с некоторыми товарами турецкого происхождения (о соотнесении качества же говорить не приходится), и вполне легальных, но не столь известных марок. Сшитые по лекалу "левые" джинсы Versace, естественно, хотя и произведены в Италии, по качеству значительно уступают более скромным Roman`s или Cross. Особняком в этом ряду стоят творения известной и довольно дорогой (по сравнению с прочими марками среднего класса) компании Diesel, известной своим специфическим отношением к рекламе и маркетингу. Впрочем, крупные представители итальянской промышленной моды не считают "Дизель" типичным проявлением индустрии и полагают, что сравнивать его продукцию с продукцией прочих итальянских компаний не следует.
Фестиваль римской моды, прошедший на прошлой неделе в Московском дворце молодежи, подарил хороший пример грамотного обращения с общедоступными материалами, формами и идеями. Слаженное шоу под названием "Рим — открытый город", представившее Москве незайтеливые и добротные дизайнерские разработки, рассчитанные на массовое восприятие, не преподнесло особенных сюрпризов — все так же в моде короткий верх и длинный-узкий низ или, к примеру, завышенная талия. У фестиваля были несколько иные цели. Модные лейблы, решившие представить свою продукцию в Москве, оказались по преимуществу не знакомы со здешними вкусами, и поэтому привезли множество любопытных образцов одежды, которую давно работающие здесь итальянцы (и значит, хорошо изучившие привязанности публики и специалистов) показывать бы не стали. Этим итальянские промышленники приятно поразили московскую публику и спровоцировали ряд серьезных деловых предложений. Наибольший интерес у московской публики вызвали коллекции Enrico Coveri, Nemo, Roman`s, DB, Olga Menasci и Gattinoni.
Roman`s. Городская римская мода в чем-то даже противоречит сложившемуся представлению об итальянских стандартах. Отсутствуют кричащие цвета, слишком просты силуэты и не вызывают раздражения ни головные уборы, ни аксессуары. Молодежная коллекция Roman`s весьма красноречиво свидетельствует: авангардный оттенок может украсить вполне традиционную форму, а редкие виниловые вставки и неоновые украшения придают костюму особенный, столь характерный для нынешнего сезона оттенок эклектичной элегантности.
Enrico Coveri. На последней Неделе высокой моды в Москве Энрико Ковери был единственным итальянцем, представленным наряду со знаменитыми французскими домами в качестве кандидата в члены национальной ассоциации Haute Couture. На этот раз Ковери представил в Москве мужскую линию, проявив особенную страсть ко всем оттенкам зеленого (в коллекции были представлены двубортные пиджаки с пятью пуговицами и высоким воротом, высокие жилеты — болотного, темно-зеленого цветов и цвета морской волны).
Virus. Лейбл, превзошедший в своей радикальности и Diesel, и Naf Naf, и Gaz вместе взятые. Возвращение в моду военной символики и милитаристских идей проявилось в коллекции Virus обилием коротких брюк защитного цвета, а также широких свитеров и пуловеров преимущественно серо-коричневой гаммы, весьма удобных для походного образа жизни. "Вирусу" прочат популярность среди московских модников.
И наконец, Gattinoni — марка, хорошо известная в качестве участника ассоциации alta-moda, объединяющей итальянские дома высокой моды. В Москве Gattinoni была представлена коллекцией линии Free Trade, соответствующей по уровню серийным выпускам pret-a-porter класса luxe. Эта мода выглядела — даже в сравнении со строгим стилем московских бутиков — весьма консервативной и сдержанной, что, впрочем, и пришлось по душе потенциальным оптовым покупателям, проявившим к этой коллекции особенный интерес.
В самое ближайшее время большинство этих коллекций будет представлено в московских магазинах. А итальянская мода тем временем продолжает торжественное шествие по России: в конце апреля в Москве пройдут дни высокой моды Италии, которые, похоже, окончательно определят верхние позиции московского модного рейтинга.
ФЕДОР Ъ-ПАВЛОВ-АНДРЕЕВИЧ