В минувшем году практика продвижения «Сквота» в социальных сетях показала, что, прежде всего, следует обращать внимание на развитие штаба «внутренних агентов» — друзей и поклонников клуба, которые приглашают своих друзей в группы событий и на встречи в контакте и на lookatme. Очень важно вовремя заполнять контентом содержимое нашей группы в контакте, дружить с коллегами группами и устраивать периодически рекламные мелькания на стенках друг у друга.
Приятным и полезным оказался опыт сотрудничества с газетой «Акция» — мы открыли бесплатный книжный магазин, автор которого -– Сергей Казаков (в жж yellow_reporter). Успех ощутили сразу – это как информационная волна, так и повышение финансовой выручки в дневные часы в будние дни. В интернете появились позитивные комментарии, например, в блоге пользователя жж progod1:
«Вот еще один замечательный пример партизанского маркетинга. Бесплатный книжный магазин. Реализовали его энтузиасты из SQUAT. Тут нет никакого обмана. Магазин пополняется уже «использованными» книгами и информационными носителями. Ведь согласитесь у нас их достаточно. Стоят и пылятся уже никому не нужные материалы. У многих просто полки ломятся от старых книг или журналов в свое время на которые были потрачены значительные суммы. Выбросить жалко, а пристроить куда-нибудь проблема. Не всякий будет устраивать «развал» из книг на улице и их продавать. В лучшем случае книги свозятся на дачу. А тут магазин. Хочешь приноси свое и меняй на другое. Приходишь берешь книги, кассеты, компакт-диски, и все. Желательно конечно что-нибудь оставлять взамен. Хммм… хорошая идея, а где тут «монетизация»? То есть извлечение прибыли? Да вот хотя бы я пишу об этом -– «Безвозмездно» то есть даром. И идея имеет большой резонанс. Всем она по душе и многие об этом уже думаю написали. Люди обожают халяву и все полезное если его можно достать бесплатно, уж такая наша суть. Возможностями делятся «По-секрету» и передают из уст в уста. Это ярчайший маркетинговый «Вирус» в его практическом действии. В магазин устремятся толпы желающих и интересующихся благодаря опять же большой огласке. Но фишка тут в другом. Как известно «Бесплатный сыр только в мышеловке!». -– Где деньги Зин? Ведь нужно оплачивать аренду, работу продавца и пр. и пр. А фишка в том, что SQUAT это кафе. Где можно ПОСИДЕТЬ и ПОДОЖДАТЬ (разумеется почитать), а так-как когда нам что-нибудь дают мы чувствуем неловкость и у нас появляется намерение «Отплатить», то есть что-нибудь купить. В общем халявные книжки вы косвенно оплатите кофеем или пирожным. Так или иначе часть посетителей (лояльных) станут постоянными посетителями ради хотя бы того, чтобы получить или обменять книгу. Затрат минимум -– эффект колоссальный. Резюмирую –- молодцы!»
Если бы была возможность начать все с нуля, то я бы большое значение придавала вирусным видео и приложениям-играм. При приглашении людей на конкретные мероприятия (концерты, вечеринки) видео работают безотказно и разносятся по волнам быстрее, чем что-либо еще. Игры (в контакте, фейсбук) также актуальны, привлекают внимание и работают -– об этом говорит успешное использование таких приложений коллегами, также участвующих в проекте.
И конечно, проекты, живущие в реальной жизни и имеющие широкий отклик в интернете за счет своих необычных качеств и услуг для гостей (Акция -обменник, бесплатный книжный магазин), должны быть разработаны и иметь поддержку с обеих сторон уже в ближайшем будущем. Надеюсь, у нас получится придумать очередные приятности для гостей и полезности для нас совсем скоро!