Производитель мороженого компания "Элит" занялась изготовлением замороженных полуфабрикатов совместно с лидером этого рынка компанией "Левада". Как стало известно Ъ, партнеры инвестировали $3 млн в производство на мощностях "Левады" пельменей, блинов, вареников и другой продукции под ТМ "Браво", продажа которой будет осуществляться через дистрибуторскую сеть "Элит". Эксперты не исключают, что сотрудничество двух производителей может стать началом объединения компаний.
"Левада" (ТМ "Левада", "Солнышко мое", "Сударушка", "Экономька") является лидером рынка полуфабрикатов, занимая около 15%. "Элит" производит мороженое и замороженные овощи (ТМ "Ажур", Le Jour, "Троянда") на двух заводах. В 2009 году компания произвела 10,2 тыс. т продукции.
"Левада" с начала года производит замороженные полуфабрикаты — пельмени, равиоли, котлеты, блины, вареники — под ТМ "Браво" совместно с компанией "Элит", рассказал Ъ глава набсовета последней Андрей Снежко. Продажи осуществляются через дистрибуторскую сеть "Элит". Таким образом в "Леваде" рассчитывают добиться роста продаж за счет выхода в регионы, где до сих пор компания не имела сильных позиций,— Крым, Киев, Днепропетровск и Донецк (в этих городах у "Элит" есть филиалы прямых продаж), объясняет гендиректор компании Валерий Волков. "Первые партии уже поступили в торговые точки городов-миллионников и Крыма",— уточнил господин Снежко. До конца года в рамках проекта планируется реализовать 3,5 тыс. т продукции.
Компания "Элит", до сих пор не работавшая на рынке полуфабрикатов, выходит на него с незначительными затратами. Проект обошелся компаниям в $3 млн (на паритетных началах), из которых $2,4 млн будут потрачены на закупку холодильников для размещения продукции в рознице. Инвестиций должно быть достаточно, чтобы продукция компаний была заметна в рознице — один холодильник обходится в сумму от $1 тыс. до $5 тыс., говорит директор компании "Таровита" (ТМ "Сто смакив", "Бравита") Роман Козак. Если бы "Элит" инвестировал в собственные производственные мощности, это обошлось бы минимум в $5 млн, отмечает он.
Весь рынок замороженных полуфабрикатов в Украине в 2009 году составил около 250 тыс. т на сумму 2,5-3 млрд грн, подсчитали в финансово-аналитической группе "Про-Консалтинг". И до кризиса он рос на 15-18% в год в натуральном выражении, говорит руководитель проектов ГК "Тект" (изучает рынки мороженого и полуфабрикатов с целью покупки активов) Олег Стеценко. В прошлом же году вследствие кризиса рынок вырос только на 5%.
Сотрудничество "Элит" и "Левады" может не ограничиться этим проектом. "Скорее всего компании объединят портфели торговых марок во всех регионах, где они имеют филиалы прямых продаж,— полагает господин Стеценко.— Это позволит 'Леваде' укрепить позиции лидера рынка полуфабрикатов, а компании 'Элит' — уверенно войти в тройку крупнейших производителей мороженого, вытеснив из розницы конкурентов благодаря более широкому портфелю". Ранее в компании "Элит" заявляли, что рассчитывают войти в тройку лидеров рынка уже в этом году. В компаниях сообщили, что уже объединили портфели ТМ на базе торгового филиала "Левады" в Запорожье. Доходы компаний от объединения портфелей ТМ во всех регионах могут возрасти на 70-80% за счет минимизации затрат на логистику, подсчитали участники рынка. "Если объем продаж и прибыль от проекта будут соответствовать ожиданиям сторон, мы реализуем второй этап совместного проекта",— сообщил Андрей Снежко, не уточнив, в чем этот этап будет заключаться.