ФАС прикрутит телерекламу

Рубрику ведет Дмитрий Полонский

// ШТРАФНОЙ УДАР

Глава Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Игорь Артемьев сообщил, что его ведомство намерено запретить телекомпаниям увеличивать звук при показе рекламных роликов, потому что "всем надоело вздрагивать" от рекламы на телевидении. "Нам и так в жизни есть от чего вздрагивать",— сообщил главный антимонополист РФ. Помимо этого, ФАС нашла способ борьбы с рекламным приемом product placement в телефильмах и сериалах. По словам замглавы ФАС Андрея Кашеварова, ведомство предлагает включать скрытую рекламу в общее рекламное время, которое по закону может занимать максимум 12% эфира федерального телеканала. Каналам, которые будут превышать допустимую норму с учетом показа фильмов с product placement, грозят предписания и штрафы в размере 40-500 тыс. руб. Аналогичные меры, пообещал чиновник, будут приниматься, если в фильмах будет рекламироваться алкоголь и другие товары, реклама которых на телевидении запрещена.

На вопрос "Денег" "Вы сможете снимать кино без product placement?" ответил продюсер Сергей Грибков (фильмы "Личный номер", "Код апокалипсиса", "В ожидании чуда"):

— Ничего обиднее этой инициативы ФАС не придумаешь. Я не понимаю, зачем люди это делают, в какой системе ценностей мыслят и на какое государство работают. Product placement и так потихонечку уходит из кино, потому что появляется мало эффективных фильмов. Единственный вариант для кинокомпаний и продюсеров попасть в product placement — задумать большое кино, которое будет заметным, кассовым и, следовательно, окупаемым. Тогда у продюсеров появятся серьезные деньги от заинтересованных в рекламе компаний, благодаря которым можно снять качественную самоокупаемую картину. Я не раз использовал product placement в своих картинах ("В ожидании чуда" и др.), и планировал прибегнуть к нему в дальнейшем, но сейчас, похоже, это будет очень трудно. Если у наших чиновников есть задача уничтожить российское кино, то product placement нужно вообще запретить. Тогда точно никто не выживет. Получается, ФАС лоббирует интересы американского и европейского кино и губит российское, которое и без того еле дышит. Конечно, есть фильмы, где product placement невозможен и не нужен, но для большого коммерческого кино он просто необходим.

// НА СВОЕМ ПОЛЕ

Геннадий Тимченко займет место "Газпрома"

"Газпром" начал переговоры с Газпромбанком об обмене активами. За 51% акций ОАО "Сибнефтегаз", принадлежащего банку, "Газпром" готов отдать до 10% акций НОВАТЭКа — крупнейшего независимого и второго по объемам добычи производителя газа в России. Сделку планируют завершить в июне. В результате "Газпром" утратит статус крупнейшего акционера НОВАТЭКа. Газпромбанк, по мнению аналитиков, получит акции ликвидной компании, которая стабильно наращивает свою капитализацию, и впоследствии сможет выгодно продать пакет, и тогда место "Газпрома" в НОВАТЭКе может занять совладелец нефтетрейдера Gunvor Геннадий Тимченко. Покупка менее 10% акций НОВАТЭКа у Газпромбанка позволит предпринимателю получить блокирующий пакет. Сейчас крупнейшие акционеры НОВАТЭКа — "Газпром" (19,39%), структуры Геннадия Тимченко (18,2%) и председатель правления НОВАТЭКа Леонид Михельсон (менее 20%). У Тимченко уже есть разрешение Федеральной антимонопольной службы на увеличение доли до 23,49%. К тому же Газпромбанк и Геннадий Тимченко имеют опыт партнерства: банк продал структурам Геннадия Тимченко 75% в ОАО "Ямал СПГ". Контрольную долю в компании Тимченко уступил НОВАТЭКу в обмен на его акции. Также на прошлой неделе стало известно, что Фонд Volga Resources, управляющий активами Геннадия Тимченко, приобрел 25% в компании "Геотек", на долю которой приходится более трети российского рынка сейсморазведки. Эксперты оценивают покупку в $100 млн и полагают, что опыт "Геотека" может пригодиться и в других проектах Тимченко.

// НЕСТАНДАРТНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

Malev достиг точки возврата

Соглашение, подписанное российским Внешэкономбанком и венгерским министерством финансов о передаче в собственность Венгрии 95% акций национальной авиакомпании Malev, принадлежавших ВЭБу, ставит точку в попытках российской экспансии на западный авиационный рынок (см. таблицу). До сих пор Malev оставалась единственной успешной российской инвестицией на европейском рынке авиаперевозок (немецкая Blue Wings, подконтрольная Александру Лебедеву, две недели назад подала заявление о банкротстве). Напомним, акции Malev достались ВЭБу еще в 2007 году от совладельца альянса AiRUnion Бориса Абрамовича. В рамках соглашения c ВЭБом Венгрия выкупит допэмиссию Malev, часть которой будет оплачена деньгами, а часть — списанием задолженности компании перед венгерским бюджетом. Власти Венгрии планируют выделить на это $126 млн. ВЭБ останется крупнейшим кредитором Malev, предоставит ей новую гарантию на €32 млн и реструктурирует ранее предоставленные кредиты. Аналитики полагают, что в ближайшие годы новых попыток выйти на западный рынок российские игроки предпринимать уже не станут. Также эксперты отмечают, что после передачи Malev Венгрии РФ может потерять контракт на поставку авиакомпании 30 самолетов Sukhoi Superjet за $1 млрд, поскольку новый собственник наверняка будет пересматривать планы авиаперевозчика.

// ПОДКАТ

Такой "Русал" банкам не нужен

Из-за падения котировок "Русала" на Гонконгской фондовой бирже почти на 30% банки-организаторы IPO "Русала" отказались реализовать свой опцион на выкуп 1,5% акций компании. В результате сорвалась сделка, от которой "Русал" мог бы дополнительно привлечь до $313 млн. Для банков Credit Suisse и BNP Paribas, выступивших глобальными координаторами IPO, был предусмотрен green shoe — опцион на выкуп определенного пакета акций по фиксированной цене, который при первичном размещении получают организаторы размещения. 1,5% акций "Русала", которые могли быть использованы в рамках опциона, не входили в объем дополнительной эмиссии на 10,81%, проведенной компанией для IPO. В последний день действия green shoe бумага стоила 7,85 гонконгского доллара, тогда как по условиям опциона пакет мог быть выкуплен по цене первичного размещения — 10,8 гонконгского доллара. В течение месяца с начала биржевых торгов, по сообщению гонконгской биржи, BNP Paribas и Credit Suisse скупили с открытого рынка около 205 млн акций (12,8% общего объема размещения) в диапазоне цены 7,37-10 гонконгских долларов и 1 млн глобальных депозитарных расписок (одна GDR равняется 20 акциям) по €16-18, однако попытки организаторов искусственно повышать ликвидность акций и стабилизировать их цену не спасли "Русал" от падения котировок.

// ЖЕЛТАЯ КАРТОЧКА

Росалкоголь отбирает лицензии

В результате массовой проверки оптовых предприятий на наличие контрафакта, которую провела Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка (Росалкоголь), крупнейшие поставщики нескольких федеральных округов могут потерять лицензии. По итогам завершившейся в конце декабря проверки оптовиков Северо-Западного округа Росалкоголь принял решение аннулировать лицензию у 12 из 13 компаний. Потеря лицензий грозит крупнейшему в регионе дистрибутору "Бастион-Нева". Также Росалкоголь добивается аннулирования лицензии у "Агроторга" (оператора сети "Пятерочка" в Петербурге) и распределительного центра ЗАО "Дикси-Петербург". В целом по России пока принято решение о приостановке или аннулировании лицензий в отношении более 50 компаний. Так, на Урале из работающей там 51 компании было принято решение об аннулировании лицензии у 21. В число нарушителей также попали основные дистрибуторские сети округа — ООО "Омега спиритс групп" и ООО "Инвина-Опт". В марте проверок ожидают дистрибуторы Московского региона. Директор аналитического агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз отмечает, что Федеральная налоговая служба, до октября 2009 года обладавшая функцией лицензирования алкогольных предприятий, также устраивала проверки дистрибуторов, однако они не носили такого массового характера, как сейчас. По оценке Дробиза, по итогам проверок Росалкоголя в этом году с рынка могут уйти до 40% производителей и дистрибуторов алкоголя.

По материалам газеты "Коммерсантъ".