Политическая реклама претендентов на пост губернатора Петербурга была наиболее активна в последние перед выборами дни. У станций метро разлетались большими кипами листовки, на голубых экранах не смолкали дебаты, повсеместно клеились новые агитационные плакаты и срывались старые. Предвыборные страсти временами напоминали истерию. По мнению некоторых специалистов в области рекламы, нынешняя политическая кампания кандидатов в губернаторы ведется (а предстоит еще второй тур) не слишком цивилизованными методами.
Как ни парадоксально, но от разгула политических страстей страдают прежде всего рекламные фирмы: конкуренты портят дорогостоящие рекламоносители. Убытки рекламных агентств исчисляются десятками тысяч долларов.
Например, единомышленники губернатора Ленобласти Александра Белякова обклеили портретами своего шефа великое множество рекламоносителей, официально арендованных избирательным штабом петербургского мэра Анатолия Собчака. В результате штаб Белякова сэкономил приличные деньги.
Рекламным фирмам приходится очищать рекламоносители — фото Белякова сдирали с изображения Собчака. Кроме того, нынешний мэр может вчинить агентствам иск, утверждая, что их реклама не работает.
Идеальными местами для размещения пиратской рекламы оказались павильоны ожидания городского транспорта. Их прозрачные стены сплошь оклеены всевозможными листовками и портретами. Однако глава области и здесь всех обошел — портрет с его добродушным лицом встречается на остановках чаще всего. Поговаривают, что Беляков и его команда начали самовольничать из-за того, что Собчак якобы скупил чуть ли не все рекламоносители в городе, так что его конкурентам просто не осталось места.
Вряд ли Собчак на самом деле имел столь коварные планы. Просто его рекламная кампания была как следует организована. Технология размещения политической наружной рекламы практически не отличается от технологии размещения коммерческой. Сторонники нынешнего мэра использовали ход, давно практикуемый на Западе. Петербургское агентство CPDA, занимающееся размещением рекламы Собчака, арендовало пустующие рекламоносители на предвыборный период сразу у нескольких ведущих рекламных фирм. Они предоставили агентству приличные скидки, поскольку в договоре было указано, что рекламная фирма имеет право снять политическую рекламу, если вдруг у нее появится более выгодное предложение.
Политическая реклама размещается по принципу "второй очереди", и агентство, занимающееся наружной рекламой претендента, несомненно, рискует. Правда, вероятность того, что все фирмы-агенты одновременно получат более интересные коммерческие предложения, не слишком велика. Однако она есть. Например, в ходе нынешней предвыборной кампании некоторые фирмы, воспользовавшись условиями договора, все же сняли рекламу Собчака. Правда, нельзя сказать, что из-за этого портретов Собчака на улицах города стало меньше.
Интересный ход использовала и команда другого кандидата в губернаторы — Владимира Яковлева, вышедшего вместе с Собчаком во второй тур. Многие жители города получили из рук сторонников Яковлева небольшую книжечку с фотографией кандидата, схемой метро и полезными телефонами. Так называемые Z-карты — чисто западное изобретение. Обычно в них содержится информация, полезная одновременно и для кандидата, и для избирателя. Вполне вероятно, что миниатюрные яковлевские Z-карты могут составить достойную конкуренцию огромным плакатам Собчака.
Всего же в ходе борьбы за пост губернатора Санкт-Петербурга было испорчено около 100 рекламных конструкций, повреждены четыре павильона ожидания транспорта и 15 рекламных тумб. Ожидается, что, несмотря на убытки, понесенные некоторыми рекламными фирмами, казна города заработает на политической рекламе около $100 тыс.
ЛЮБОВЬ Ъ-ВОЛОДИНА