В среду министр культуры Александр Авдеев заявил, что для повышения качества российского телевидения необходимо отказаться от его финансирования через рекламу. По его мнению, именно реклама "создает низкопробное телевидение, потому что оно ориентируется на рейтинги. А через рейтинги получают доходы, делают низкопробные работы, которые действуют на подкорку и показывают запретное: насилие, секс и так далее". В качестве примера идеального телевидения Авдеев привел BBC: "Не стыдно у них поучиться. Потому что в этой стране (Великобритании.— "Власть") телевидение финансируется из госбюджета, и оно очень высокохудожественное и высококачественное". "Власть" хотела бы довести до сведения министра, что он заблуждается насчет BBC и применимости британского опыта в сегодняшней России. ВВС является независимой общественной организацией и финансируется за счет обязательного целевого сбора (сейчас он составляет £142,5 за цветной и £48 за черно-белый телевизор с домохозяйства, независимо от количества устройств). Собранные деньги идут исключительно на нужды телевидения, следовательно, ВВС существует за счет граждан, а не государства, которое в данном случае выступает всего лишь налоговым агентом. Собственно, именно этот принцип финансирования позволяет телекомпании оставаться подлинно независимой. В России же целевые налоги прямо запрещены Бюджетным кодексом, все сборы идут в общий котел — бюджет, откуда тратятся по усмотрению властей (в том числе и на телевидение). Более того, федеральные телеканалы принадлежат государству (напрямую или через подконтрольные структуры), и потому их информационная политика полностью управляема. Если же сделать их по образцу BBC общественными и финансируемыми непосредственно населением, то могут возникнуть две серьезные проблемы. Во-первых, власти рискуют лишиться контроля над столь важным инструментом пропаганды. А если они его и сохранят, то, в свою очередь, граждане могут возмутиться, что за их деньги телевидение превозносит власти и выдает желаемое за действительное.
реклама, samolet.ru