WPP рекламирует свои успехи

Холдинг сумел увеличить выручку во время кризиса

Крупнейший мировой рекламный холдинг WPP сумел сохранить лидерские позиции даже в кризисный период, показав рост выручки в прошлом году на 4,9%. Все конкуренты продемонстрировали падение, относительно небольшим оно оказалось лишь у французского холдинга Publicis, поднявшегося с четвертой на третью позицию в рейтинге. В следующем году крупнейшие игроки рынка прогнозируют улучшение, но аналитики относятся к этому скептически.

В 2009 году WPP оказался единственным среди мировых рекламных холдингов, которому удалось увеличить выручку — на 4,9%, до 8,7 млрд фунтов стерлингов (около $13,6 млрд). EBITDA снизилась на 21,1%, до 818,7 млн фунтов ($1,31 млрд). Об этом говорится в распространенном в пятницу годовом отчете компании. В пересчете на доллары выручка холдинга сохранилась на уровне 2008 года, но конкурентам WPP не удалось достичь и таких результатов. Выручка Omnicom упала на 12,3%, до $11,7 млрд (EBITDA — на 21,1%, до $1,27 млрд), Interpublic — на 13,4%, до $6,03 млрд, Publicis Groupe — на 3,8%, до $6,14 млрд (показатель EBITDA не публикуют). Таким образом, WPP второй год подряд удерживает лидерство на рынке. Второе место занял Omnicom, а Interpublic уступил третье место Publicis Groupe.

Британскому WPP удалось сохранить лидерство в основном за счет увеличения выручки от исследовательского подразделения, отмечает Financial Times (FT). Без учета выручки приобретенной холдингом в конце прошлого года компании Teylor Nelson Sofres (TNS) падение доходов составило бы 8%. Холдингу позволило сэкономить и сокращение персонала на 12,3%, хотя в 2010 году рекрутинг возобновился, сообщает FT.

Минувший год оказался наиболее тяжелым для холдинга Interpublic, который еще в 2004 году был лидером рынка, отмечает авторитетное издание о рекламе Advertising Age. В 2009 году компания потеряла $1 млрд, включая $165 млн на выплату выходного пособия уволенным сотрудникам, отмечают в консалтинговой компании BNET. Там добавляют, что ухудшение финпоказателей холдинга также связано с выплатой ущерба клиентам в связи со скандалом 2004 года, когда Interpublic засчитал себе в качестве выручки более $1 млрд, которые должны были быть возвращены клиентам в качестве скидки за ТВ-рекламу.

Тем не менее все крупнейшие игроки рынка дают положительные прогнозы на 2010 год. "IV квартал 2009 года принес улучшение, подтверждая первые признаки восстановления,— говорит СЕО Publicis Морис Леви.— Но я не уверен, что мы назовем 2010 год периодом восстановления рекламного рынка. Кризис еще не закончился". По мнению аналитика BNET Джима Эдвардса, нет оснований для оптимизма и у холдинга Omnicom. "Выручка и прибыль компании в IV квартале значительно снизились, и, что еще хуже, сотрудники холдинга все хуже справляются с привлечением новых рекламодателей",— отмечает господин Эдвардс.

Ирина Миронова, Роман Судольский


Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...