Спонсорами телетрансляций зимней Олимпиады в Ванкувере на "Первом канале", "России 1" и "России 2" (до 2010 года — канал "Спорт") стали всего шесть компаний: Shell, ЛУКОЙЛ, "МегаФон", МТС, "Роснефть" и страховщик "Согласие". Группа "Видео Интернешнл" не смогла распродать все спонсорские пакеты на "России 1" (стоили 11-30 млн руб.) и "России 2" (60 млн руб.). Глобальных партнеров Международного олимпийского комитета — Coca-Cola, McDonald`s, Samsung Electronics, в своей рекламе активно обыгрывавших олимпийскую тематику,— спонсорство трансляций не заинтересовало вовсе. Раньше реклама внутри олимпийских трансляций продавалась по специальному прайс-листу, на этот раз подобных предложений сделано не было.
15 февраля под личное поручительство спикера Мосгордумы Владимира Платонова из СИЗО N 5 был освобожден председатель комитета рекламы, оформления и информации правительства Москвы Владимир Макаров. Он был арестован в августе 2009 года: по версии следственного комитета при прокуратуре РФ, чиновник превысил должностные полномочия, предоставив в 2004 году компаниям "Мосгорреклама" и "Столица-М" 50-процентные скидки, в результате чего бюджету Москвы был нанесен ущерб в размере 131 млн руб. Уже на второй день после освобождения Владимир Макаров провел пресс-конференцию, где заявил, что располагает документами, доказывающими его невиновность "на 250%".
Французский производитель Danone в телерекламе своего бренда "Активиа" позволил себе выпад против кефира как напитка. "Конечно, кефир обычно бывает кислый, и от него иногда возникает дискомфорт",— говорилось в рекламе, предлагавшей заменить кефир на "Активию". Конкуренты Danone тут же обратили внимание, что подобные заявления противоречат основным положениям одобренной президентом доктрины продовольственной безопасности (кефир производят российские компании). В Молочном союзе России напомнили, что кефир является вторым по популярности после молока продуктом.