Вчера кондитерская фабрика имени Крупской (принадлежит норвежскому концерну Orkla) объявила о подписании соглашения о приобретении ООО "Петергоф", производителя шоколадной пасты и печенья под торговыми марками "Академия шоколада", "Вкуснятина", "Джинелла". Помимо выхода на российский рынок шоколадной пасты, новое приобретение позволит Orkla перенести мощности приобретенного несколько месяцев назад завода "Пекарь" на собственные площади. Эксперты оценивают сделку в $5-10 млн, отмечая высокие темпы роста рынка шоколадной пасты — около 30% по итогам 2009 года.
На днях руководство фабрики имени Крупской подписало соглашение о приобретении 100% пакета акций ООО "Петергоф", включая здание фабрики, производственное оборудование и торговые марки. "Петергоф" занимается производством шоколадных паст ("Академия шоколада", "Вкуснятина"), печенья и быстрорастворимых каш. Покупка фабрики шоколадной пасты — предсказуемый шаг в развитии концерна в России: в Норвегии Orkla известна как производитель шоколадной пасты Nugatti. Кроме того, в компании говорят о рассматриваемой возможности переноса на новую площадку производственных линий фабрики "Пекарь", приобретенной в октябре прошлого года (см. "Ъ" N 118 от 09.10.2009). Сейчас производство вафельных тортов "Пекаря" располагается на арендуемых площадях.
В "Крупской" заявляют, что чистые продажи ООО "Петергоф" за 2009 год составили $17 млн, объем производства — 2,8 тыс. тонн, чистая прибыль не раскрывается. Фабрика расположена в Ломоносовском районе Ленинградской области, "Петергоф" насчитывает 450 работников, большая часть которых, по заверению покупателя, будет принята в штат "Крупской" после завершения сделки по приобретению. Строительство завода "Петергоф" началось в 2005 году, за это время предприятие сменило ряд собственников. На момент заключения сделки с "Крупской" предприятие по выпуску шоколадной пасты контролировалась петербургским инвестфондом Renord Invest, генеральный директор которого Михаил Смирнов вчера был недоступен для комментариев.
В "Крупской" утверждают, что доля "Петергофа" на российском рынке шоколадной пасты в натуральном выражении составляет 31%. По данным Nielsen, доля "Академии шоколада" и "Вкуснятины" составляет 24% российского рынка в натуральном выражении и около 18% — в денежном. По данным ГФК "Русь", шоколадные пасты покупают 12% российских семей, по итогам 2009 года категория показала высокие темпы роста — 30% в натуральном объеме. По данным ГФК, лидеры российского рынка в этом сегменте: АТПК "Петергоф", "Петерпак / Prosto Petro Group" ("Буренка", "Тикли"), торговая сеть "Магнит", выпускающая пасту под собственным брендом, "Алиса" и "Русский промышленник" ("Полосатая карусель", "Жар-Птица", "Кирюша"). По данным Nielsen, лидер российского рынка шоколадной пасты — "Ферреро Руссия" (Nutella) с 34,5% рынка. По итогам 2009 года доля Nutella на российском рынке в натуральном выражении увеличилась с 12,5% до 14,7% (с 34,5 до 38% в денежном). "Мы оцениваем рынок в России как очень перспективный. Мы удовлетворены текущими результатами и настроены на дальнейшее развитие категории", — заявил Андреа Кортезе, менеджер по группе продуктов ЗАО "Ферреро Руссия".
По оценке аналитика УК "Финам Менеджмент" Максима Клягина, стоимость "Петергофа" может составлять 0,3-0,5 от выручки компании, то есть до $8,5 млн. "Высока вероятность, что фабрика предлагалась по очень привлекательной цене — сопутствующие шоколадной пасте бренды не очень известны. Кроме того, это уже не первый собственник завода, решивший от него отказаться", — считает господин Клягин.
Кондитерская фабрика имени Крупской была основана в 1938 году, является дочерним предприятием новежского концерна Orkla. В 2009 году "Крупская" стала владельцем брендов и производственного оборудования для кондитерского производства "Пекарь" и брендов петербургской фабрики "Азарт" для производства карамели и диабетической продукции. Оборот фабрики имени Крупской в 2009 году составил 2,8 млрд рублей ($88 млн). Помимо "Крупской", Orkla владеет в России кондитерским объединением "СладКо".