"ИНТЕРНЕТ ЖДЕТ ПОЯВЛЕНИЯ ЯДЕРНОЙ БОМБЫ"

В прошлом году издатель молодого проекта Lookatme.ru Василий Эсманов стал одним из лауреатов национальной премии "Медиа-менеджер России". После выступления на мастер-классе о новых медиа бывший петербуржец рассказал корреспонденту "Ъ" Анне Грязевой о посредниках между людьми и информацией, настоящем возрасте Рунета и узнаваемости на улицах.

BG: Вы себя сейчас публичным человеком ощущаете? 

Василий Эсманов: Да, к сожалению или к счастью, мне приходится работать "говорящей головой", представляя проект. И мой медийный образ от меня уже отрывается. Люди судят обо мне по фотографии в интернете, а я не очень похож на этого молодого человека с челочкой. 

BG: Вы имеете в виду ту, где вы в очках и тонком галстуке? 

В. Э.: Да. Все сразу думают — вот это главный хипстер страны. Он делает сайт для хипстеров. "UGC на небеси" (UGC, User Generated Content, — контент, создаваемый пользователями. — "Ъ"), как говорится...  

BG: А давно вас в публичных местах узнавать начали? 

В. Э.: Год-полтора назад. Меня на этот случай Рома Мазуренко (Роман Мазуренко — московский промоутер, трендсеттер. — "Ъ") научил смешной шутке. Когда к тебе подходит незнакомый человек и здоровается, нужно восторженно посмотреть на него и ответить: "Привет! Я давно хотел тебе сказать! Из всех моих друзей — ты номер один!".

На самом деле в публичности нет ничего плохого и нет ничего хорошего. Некоторые, правда, в нее заигрываются. А некоторым она действительно необходима. Я довольно прохладно отношусь ко всему этому. У нас полно в офисе людей, которые могут говорить, но не очень хотят.  

BG: Считается же, что Lookatme придумали пять человек, но вы из них почему-то самый известный, самый публичный. 

В. Э.: Как-то так вышло, что меня все время спрашивали о ресурсе, а я отвечал. Возможно, скоро таких "говорящих голов" у нас будет больше. Людям приятно видеть какого-то живого человека за продуктом, они могут себя с ним ассоциировать или не ассоциировать. Спикеру от этого пользы никакой. 

BG: А мне недавно рассказали историю об американском медиа-консультанте Джоше Хэллетте, который ехал на своем автомобиле где-то под Атлантой, и у него лопнуло колесо. Он написал об этом в "Твиттере", и меньше чем через час ему подвезли сразу несколько запасок...

В. Э.: Ну и с Темой Лебедевым была похожая история. Но не надо путать знаменитостей с публичными лицами. Знаменитости бывают знамениты вне зависимости от продукта их жизнедеятельности — просто одним своим поведением. Как, скажем, Пэрис Хилтон или Пичес Гелдоф. А бывают люди, для которых публичность — это работа. Как, например, актеры или люди, представляющие продукт или компанию. Для меня это часть работы. 

BG: Теперь, как мы знаем, публичным можно стать и не выходя из дома. Просто будучи пользователем Сети. Кстати, разделяете ли вы ощущение, что российский интернет в этом смысле как раз начинает вырастать из детских штанишек? 

В. Э.: Нет, боюсь, это страшное заблуждение.  В Рунете до сих пор серьезных проектов 30-40 штук. В первой пятерке все еще одни "старички", запущенные в 90-х — начале 2000-х, из новых никого. Я не имею в виду такие сайты, как Chatroulette (Chatroulette.com — сервис, позволяющий анонимно общаться в видеочате с людьми по всему миру. Его создатель — 17-летний москвич Андрей Терновский. — "Ъ"), который просто выстрелил сейчас, а только — полноценные развивающиеся ресурсы, задуманные и организованные как бизнес. Часть деятелей как раз и ждет, что их стартапы станут новыми "твиттерами" или "фейсбуками". Другая часть занимается созданием "лохотронов", обманывая либо пользователей, либо инвесторов. То есть как бизнес-среда российский интернет из детского возраста еще точно не вышел.  

BG: А как коммуникационная площадка? Теперь здесь есть, кажется, все — даже президент, чиновники и милиционеры.  

В. Э.: Рунет как канал коммуникации все еще доступен только для очень ограниченного числа людей. В основном для высокодоходной аудитории. Она прирастает, но за счет эдаких пацанов, который проводят себе интернет, чтобы в лучшем случае качать из него кино. У нас не то что Рунет в детских штанишках, у нас вся страна в них. Россия как маленький ребенок: такая же агрессивная и такая же хитрая. Разговаривает односложными предложениями или лопочет без смысла. И интернет — как отражение страны. Раньше он таковым не являлся, потому что публика в нем была специфичная — очень образованная, очень умная. Это был такой закрытый элитарный клуб. Сейчас интернет стал массовым, и в нем начали происходить процессы, свидетельствующие о некоем росте. Но если американский веб — это парень лет 19-20, а может и больше, то нашему еще недавно было лет 6, а сейчас — максимум 9.  

BG: Но при этом он уже способен нивелировать роль СМИ как посредника между информацией и аудиторией. Зачем давать интервью журналисту, когда есть Formspring.me? Сеть может сама опросить своих героев.

В. Э.: Нет, журналист нужен. Непрофессионалы не могут на голом энтузиазме регулярно создавать материалы равного качества. Они способны высказывать мнения, но это не журналистика. Еще есть сообщения о фактах, но факт сам по себе никому не принадлежит, когда о нем знают больше одного человека. А дальше начинается работа вокруг фактов. И многие могут собрать фактуру, то есть много маленьких разрозненных фактов, но большинство неспособно сложить из них историю. UGC страшно переоценен. Кроме того, в новых медиа очень не хватает механизма наподобие отдела писем, как раньше был в газетах. То есть журналистской работы по запросам. Когда одни люди эти запросы высказывают, а другие их удовлетворяют. Вирусный редактор вытаскивает самые горячие темы, а не обязательно самые нужные и важные.  

BG: Зато теперь любой может стать известным благодаря интернету или хотя бы попробовать донести свою идею до масс, нет? Газеты для этого больше не нужны. 

В. Э.: Никто не отменял войны между ньюсмейкером, автором и читателем. Она идет постоянно. Ньюсмейкер старается принимать законы, чтобы оградить свою частную жизнь от внешнего вмешательства, автор хочет писать, как ему нравится, и получать за это деньги, а читатель пытается получить свободный и бесплатный доступ к медиа. Есть такой ресурс — Spot.us, где журналисты могут анонсировать темы, которыми они занимаются, а все остальные могут скидываться им на эти расследования. Как правильно сказал Алексей Аметов (генеральный директор Lookatme.ru. — "Ъ"), с помощью этого сервиса, как впрочем и любого UGC-сайта, можно легко заказать "мочить конкурентов". Это, собственно, пример оружейной эскалации в той войне. Но абсолютного решения, такой ядерной бомбы, которая сочетала бы в себе и оборонительные, и наступательные возможности, пока нет. Его еще только предстоит придумать.