Вчера на заводе «Балтика-Ростов» была запущена первая баночная линия мощностью 60 тыс. пол-литровых банок в час. Компания намерена начать возить баночное пиво с ростовского завода на рынки Украины, Закавказья и Узбекистана. Эксперты говорят, что баночное пиво — перспективный сегмент рынка, однако сомневаются в способности Балтики завоевать серьезные позиции на достаточно насыщенном рынке Украины.
Пивоваренная компания Балтика запустила на своем ростовском заводе баночную линию общей мощностью 60 тыс. пол-литровых банок в час стоимостью 260 млн рублей. До этого на пивзаводе действовали пять производственных линий — две по розливу пива в стеклянные бутылки, две по розливу в ПЭТ-бутылки и одна разливала пиво в кеги, — рассказал „Ъ“ президент ОАО «Пивоваренная компания „Балтика“» Антон Артемьев. По его словам, запуск новой линии позволит увеличить производительность предприятия на 20%, однако «загрузка мощностей будет определяться спросом в регионе». Господин Артемьев уточнил, что Балтика планирует разливать в банки всю свою российскую брендовую линейку — Туборг, Балтика 7, Балтика 3, Балтика 0, Жатецкий гусь и пр.
С помощью расширения производства компания рассчитывает сэкономить на логистике. «„Балтика“ выигрывает в результате экономии издержек, которые были бы выше, если бы мы эту банку ввозили из других регионов, а регион получает больше налогов, поскольку акциз — это местный налог», — говорит Антон Артемьев. Он добавил, что баночное пиво ростовского производства будет экспортироваться на рынки Украины, страны Закавказья и Туркменистан и реализовываться на территории юга России. Точный срок окупаемости проекта он назвать затруднился, сообщив лишь, что «линия должна окупиться за несколько лет».
«Пивоваренная компания „Балтика“» основана в 1990 году. С апреля 2008 Балтика входит в международную группу Сarlsberg, которой принадлежит 88,8% уставного капитала компании. Владеет 10 заводами в России и 1 в Азербайджане. Совокупная мощность заводов Балтики — 52 млн дал в месяц. Брендовый портфель насчитывает более 40 наименований. По итогам 2009 года компания занимает 40,6% российского рынка пива. Продукция компании поставляется более чем в 60 стран мира. Чистая прибыль «Балтики” по МСФО в 2009 году составила 23,7 млрд рублей.
Эксперты в целом положительно оценивают новый проект Балтики. По словам директора по связям с общественностью Хайнекен в России Анны Мелешиной, баночный сегмент рынка пива является одним из самых быстрорастущих и выгодных. Глава отраслевого агентства ЦИФФРА Вадим Дробиз оценивает долю баночного пива как минимум в 35% от общего объема производства пива в стране. «Объем реализации пива в премиальном и среднем сегменте сильно просел за последние 1-1,5 года. Можно предположить, что, расширяя производство, Балтика хочет привлечь внимание потребителей, ранее предпочитавших пиво в бутылках, к недорогому баночному пиву. Не исключено также, что Балтика постепенно будет заменять банкой свое бутылочное производство, которое, вполне возможно, имеет более высокую себестоимость», — говорит генеральный директор ростовской ГК Регата Владимир Ковалев. По его мнению, компания имеет очень сильные позиции на юге России и обладает здесь развитой логистикой и дистрибуцией. Благодаря этому компания имеет шансы нарастить свою долю на южном рынке, правда, здесь сильны позиции ее прямых конкурентов — Хайнекен и Эфес. Господин Ковалев затруднился оценить перспективы экспорта ростовского баночного пива на рынки Закавказья и Узбекистана. По его словам, рынок Украины является одним из самых высококонкурентных. «Все будет зависеть от того, насколько консолидированы украинские пивные компании. Если они по-прежнему разобщены, то Балтика их раздавит своими маркетинговыми бюджетами. А на развитие баночного сегмента компания наверняка предусмотрела достаточно серьезные средства», — полагает гендиректор Регаты.
По оценке самой пивоваренной компании, на долю «Балтики» приходится более 70% экспортных поставок пива из России. В 2009 году доля внутрироссийского рынка компании выросла почти на 2%. На рынке ЮФО и СКФО Балтика занимает порядка 45%.