Наиболее заметный сегмент рекламного рынка Уфы продемонстрировал впечатляющий рост. По данным МУП «Управление дизайна и наружной рекламы Уфы», в апреле загрузка площадей наружной рекламы в городе составила 96% против январских 70%. Максимальное падение спроса на баннерную рекламу в городе отмечалось в феврале 2009 года, когда пустовали до 50% рекламных площадей. Эксперты предостерегают от излишнего оптимизма, объясняя бум «наружки» в первую очередь демпинговыми расценками. В то же время они прогнозируют, что к осени признаки завершения кризиса приобретут массовый характер.
Руководитель МУП «Управление дизайна и наружной рекламы» Павел Амиров рассказал вчера „Ъ“, что в апреле спрос на рекламные площади в городе вплотную приблизился к докризисным показателям. «В марте-апреле загрузка рекламных площадей превысила 90% против 70% в январе. В связи с кризисом многие рекламные агентства вынуждены были снизить цены на 50% и более. Сейчас, несмотря на стабильный рост интереса к этому виду рекламы, владельцы носителей не торопятся поднимать цены, в итоге стоимость размещения «наружки» по городу на 40% ниже уровня 2008 года», — отметил господин Амиров.
По словам директора бюро рекламы «Горн» Ларисы Гордеевой, «рынок наружной рекламы в Уфе устойчиво пошел в гору уже в марте». «Первый весенний месяц стал поворотной точкой, когда многие рекламисты позволили себе отказаться от демпинговой политики и подняли цены на 15-20% выше кризисных», — отметила собеседник. По ее словам, заполняемость рекламных площадей в марте составила 92%, в апреле показатель вырос еще на 4%. Сегодня средняя стоимость размещения рекламы на баннерных поверхностях Уфы составляет 12-13 тыс. рублей (в 2008 году этот показатель был вдвое выше). Максимальное падение цен пришлось на февраль 2009 года, когда пустовало более 50% площадей. Реклама на щитах продавалась фактически по себестоимости, в два — три раза ниже докризисных цен — за 6-8 тыс. рублей. «Но даже это не позволяло заполнить все поверхности. Остатки закрывали социальной рекламой, что в принципе позволило еще и снизить налоговую нагрузку», — рассказала „Ъ“ госпожа Гордеева.
По прогнозам участников рынка, уже к осени докризисных цен на рекламные носители в Уфе может не быть. «Не думаю, что цены вернутся на докризисный уровень уже до конца года, но, если говорить о растяжках и баннерах, спрос на которые сегодня достаточно устойчив, то цены на них могут возрасти на 10%», — предполагает коммерческий директор агентства «Линия» Антон Кулагин.
При этом, по оценкам участников рынка, интерес к другим носителям наружной рекламы — брэндмауэрам и транспорту — все еще остается «крайне низким». Так, в начале апреля не состоялся повторный тендер на размещение рекламы на троллейбусах и трамваях муниципального управления электротранспорта Уфы (МУЭТ).
По сообщению МУЭТ, на тендер не поступило ни одной заявки. По информации участников рынка, еще два года назад именно на транзитных носителях размещалась половина наружной рекламы Уфы. Участники рынка объясняют «падение интереса в этом сегменте рынка прежде всего ценовой политикой МУЭТа». «10 млн. рублей в год на 10 троллейбусов — такая цена плохо укладывается в рецессионный процесс, который переживал рекламный рынок», — считает госпожа Гордеева.
Коммерческий директор рекламной группы «Виртуоз» Всеволод Баскаков отмечает,
что если «до кризиса рынок наружной рекламы в основном держался на «горячих» клиентах, которые приходили и выкупали места, то сегодня продажи напрямую зависят от стратегии компании и умения рекламистов убедить клиентов в выгодности предложения».Менеджер отдела продаж компании «Гэллери Сервис» Елена Салямова отмечает, что «сегодня на рынок наружной рекламы активно возвращаются банки, крупные магазины бытовой техники». Антон Кулагин из «Линии» добавил к этому списку интернет-провайдеров и сотовых операторов.