Федеральная сеть гипермаркетов бытовой техники и электроники Media Markt намерена укрепить свои позиции на рынке Поволжья, открыв магазины в Саратове и Оренбурге. Инвестиции в проект оцениваются в 250-300 млн рублей. По прогнозам участников рынка, основным конкурентом в новых регионах присутствия станет другой «федерал» — сеть «М.Видео», доля которого сегодня оценивается в 35-40%. Наблюдатели отмечают, что после острой фазы кризисного периода экспансия обходится в среднем на 20% дешевле, чем три года назад.
Как стало известно „Ъ“, федеральная сеть гипермаркетов бытовой техники и электроники Media Markt намерена упрочить позиции в Поволжье, выйдя в Оренбург и Саратов. Эту информацию вчера подтвердила менеджер по связям с общественностью ООО «Медиа-Маркт-Сатурн» Елена Скальская. По ее словам, саратовский Media Markt станет якорным арендатором в ТЦ «Мой новый» и откроется в конце 2010-начале 2011 года, оренбургский магазин расположится во второй очереди ТРК «Гулливер» и будет запущен во втором полугодии 2011 года. Торговая площадь каждого магазина составит 3,9 тыс. кв. м. Традиционно в магазинах сети представлено порядка 45 тысяч наименований товаров. Раскрывать размер инвестиций в каждый проект, сроки его окупаемости и величину среднего чека в компании отказываются.
«В 2009 году мы расширили сеть с 14 до 20 объектов. В этом году мы придерживаемся аналогичных темпов развития и планируем открыть минимум восемь — десять новых объектов», — отмечает госпожа Скальская.
По оценкам участников рынка, в среднем затраты на открытие аналогичного гипермаркета в регионах ПФО составляют 120-180 млн рублей (с рекламными расходами, но без учета товарного запаса).
Media Markt входит в Media-Saturn-Holding Gmbh и является торговым подразделением Metro Group. В декабре 2006 года Media Markt вышел на российский рынок. В настоящее время сеть представлена 23 магазинами (на конец 2009 года — 20 магазинов). Оборот Media-Saturn-Holding Gmbh в 2009 году составил 19,7 млрд евро, российского подразделения — 405 млн евро (2008 год — 374 млн евро).
Эксперты прогнозируют, что укрепление Media Markt спровоцирует перераспределение долей на региональных рынках, и отмечают, что кризисные реалии 2008-2009 годов сделали развитие сетей более экономичным. За это время ушла с рынка федеральная сеть «Мир», не лучшие времена переживает «Техносила». Кроме того, в конце 2009 года в Саратове из-за финансовых проблем покинула рынок местная сеть электроники «Архипелаг». «Сейчас открытие магазина обходится в среднем на 15-20% дешевле, чем три года назад, потому что снизились арендные ставки, особенно для якорных арендаторов, да и подрядчики стали более сговорчивы. Причем у тех же федеральных сетей изменились условия аренды, им к концу 2008 года удалось приучить арендодателей к тому, что зарабатывать нужно совместно. Например, одна из сетей платит не фиксированную цену за метр ежегодно, а 4% от оборота», — говорит источник в менеджменте одного из федеральных ретейлеров.
Участники рынка отмечают, что основным конкурентом Media Markt на рынке новых регионов станет «М.Видео»: по данным на май 2010 года, у нее в Оренбурге открыты три магазина (последний в этом году), в Саратове — два. В первом регионе эксперты оценивают долю рынка этой сети в 40%, во втором — в 35%. Также в Саратове открыты три магазина сети «Эльдорадо», в Оренбурге — один гипермаркет. По данным сайтов компаний, сети «Техносила» и DOMO в Саратове магазинов не имеют, но у них открыты по одной торговой площадке в Оренбурге. «Если ориентироваться на официальные данные Росстата относительно продаж в различных товарных группах, входящих в рынок ЭиБТ (с учетом персональных компьютеров и мобильных телефонов), то объем локальных рынков Саратовской и Оренбургской областей по итогам прошлого года можно условно оценить на уровне $400 млн и $300 млн соответственно», — говорит аналитика УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин.
В «Эльдорадо» ситуацию на локальном рынке и обострение конкуренции вчера не комментировали. Пресс-секретарь сети «М.Видео» Надежда Киселева вчера уточнила, что летом в Саратове будет открыта еще одна торговая площадка (в середине апреля сеть «М.Видео» объявила об увеличении объемов инвестиционной программы на 2010 год, заявив, что откроет 30 магазинов вместо анонсированных ранее 20). «Рынки в этих регионах перспективные. Например, Оренбург входит в топ-10 по уровню продаж в нашей сети», — отмечает госпожа Киселева. По ее словам, когда Media Markt откроется, возможен временный отток клиентов, «однако это не будет критичным для нас». «Для нас такое соседство безобидно. Например, в Самаре наши магазины расположены в одном ТРК, и я не могу сказать, что там продажи хуже, чем в других магазинах сети», — подчеркивает она.