В субботу для СМИ, желающих заработать на предвыборных роликах кандидатов в президенты, наступил "час X". Согласно инструкции ЦИКа, те, кто не успел обнародовать расценки на политрекламу до 29 января, не смогут официально поддержать того или иного кандидата.
Из крупных телеканалов, на которых могла бы разместиться "президентская" реклама, свои расценки опубликовали ОРТ, РТР и ТВ-6. По словам генерального директора агентства "Медиа-сервис Видео Интернешнл" (оно продает рекламное время на этих каналах) Сергея Васильева, они меньше "обычных" примерно в два раза. А вот НТВ по всей вероятности решило, что рентабельность президентской кампании слишком низкая. Рекламное агентство Smart Media (работает с НТВ) так и не опубликовало расценки. Пока Центризбирком не подсчитал, сколько печатных СМИ опубликовали "политические" расценки и тем самым выразили желание принять участие в президентской кампании.
Впрочем рекламисты уже поставили крест на президентских выборах. Двум главным претендентам не нужна традиционная реклама. Путина страна и так видит на экране каждый день. Что касается его противника — Геннадия Зюганова, то он предпочитает не растрачивать партийный бюджет на ролики: электорат КПРФ не слишком доверяет буржуазному телевидению.
Остальные кандидаты в президенты на победу вряд ли рассчитывают и поэтому тратить деньги на рекламу не станут. Свою роль сыграет и то обстоятельство, что президентские выборы следуют сразу за парламентскими. Значит, политики, заинтересованные не в победе, а в повышении своего рейтинга, уже сумели напомнить о себе в ноябре--декабре прошлого года.
По мнению исполнительного директора маркетингового агентства RPRG Андрея Федотова, нынешняя политическая консолидация не оставляет телеканалам возможности заработать на предвыборной рекламе. И это при том, что основную часть рекламных бюджетов рекламодатели, в том числе и политические, предпочитают "отдавать" телевидению — самому массовом агитатору и пропагандисту. По оценкам Сергея Васильева, в 1999 году ТВ заработало на рекламе $160-170 млн, из них на политрекламу пришлось не более 15%. А ведь между партиями шла настоящая борьба и денег они не жалели. Исход же президентских выборов от политрекламы не зависит.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА