Арбитражный суд Татарстана отменил решение УФАС Татарстана, признавшего в феврале 2010 года product placement в программе «Дом-2» обычной рекламой. Антимонопольщикам в суде не удалось доказать, что демонстрация приставки Ninitendo Wii была оплачена заказчиком. На телеканале решением удовлетворены. Ведомство намерено его обжаловать.
Арбитражный суд Татарстана в пятницу удовлетворил иск ОАО «ТНТ-Телесеть» к республиканскому управлению Федеральной антимонопольной службы. Телекомпания требовала отменить решение УФАС о нарушении ей двух статей закона рекламе и предписание о выплате административного штрафа в 200 тыс. руб.
Напомним, телеканал оспаривал решение УФАС, признавшего в феврале 2010 года обычной рекламой product placement приставки Nintendo Wii в телешоу «Дом-2». Выпуск программы, где демонстрировалась приставка, был показан на канале 17 августа 2009 года. В нем участники проекта в процессе общения демонстрировали игровую приставку системы Wii от Nintendo и рассказывали друг другу о ее достоинствах. Сотрудники УФАС решили, что демонстрация приставки подходит под определение рекламы, изложенное в законе «О рекламе», и нарушает ч. 1 ст. 14 этого закона, которая гласит, что «прерывание телепрограммы рекламой должно предваряться сообщением о последующей ее трансляции». Также ведомство подсчитало, что исследуемый фрагмент длился около 11 минут. Этим, по мнению УФАС, была нарушена ч. 3 ст. 14 закона, утверждающая, что «общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы не может превышать 15% времени вещания в течение часа (около 9 минут.—„Ъ“)». В связи с этим в апреле 2010 года УФАС оштрафовало канал на 200 тыс. руб.
В ходе заседания суда разгорелся спор между экспертами, которых привлекли стороны. Так, заведующая кафедрой журналистики Казанского (Приволжского) федерального университета Светлана Шайхитдинова утверждала, что сцена, где участники пользуются приставкой, «инсценирована» и «органично не вписывается в канву телепередачи», что позволяет считать ее рекламной. В свою очередь, старший научный сотрудник Российского института культурологии Елена Борейша-Покорская отметила, что «шоу, показывающее взаимоотношения участников, использовало сюжет с приставкой, чтобы привлечь внимание молодежной аудитории, и в нем акцент ставился на общение участников между собой, а не на продвижение этого продукта».
В то же время руководитель юридического департамента ОАО «ТНТ-Телесеть» Алла Слепакова объяснила, что данный сюжет не был оговорен спонсорским договором с ОАО «Новый Диск», которое оплачивало размещение в этой же передаче логотипа Nintendo, и не был включен в расписание показа рекламных роликов на канале в этот день. Однако начальник отдела рекламы УФАС Эдуард Секарин назвал эти заявления «бездоказательными». В связи с этим суд истребовал от УФАС доказательства того, что спорный сюжет является проплаченной рекламой. Но господин Секарин не представил никаких свидетельствующих об этом документов. „Ъ“ он объяснил это тем, что «наличие договора на размещение не является правовым признаком рекламы». В итоге суд встал на сторону истца и удовлетворил его требования в полном объеме.
Госпожа Слепакова заявила „Ъ“, что удовлетворена решением суда. В свою очередь, пресс-секретарь УФАС Татарстана Резеда Мазитова рассказала, что ведомство намерено обжаловать вынесенное решение.