Московские рекламщики могут праздновать победу. Вчера Министерство по антимонопольной политике запретило вводить сбор за право аренды рекламных щитов. Действие соответствующих постановлений мэрии приостановлено — до приведения в соответствие с федеральными законами. Под натиском рекламщиков сдался и автор злополучных документов, и. о. начальника управления по наружной рекламе Владислав Котов. На заседании МАПа он заявил, что увольняется.
Постановления, регулирующие взаимоотношения рекламных агентств, занимающихся "наружкой", и городских властей, были приняты в сентябре прошлого года. Суть документов сводилась к следующему: агентства должны уплачивать сбор за право аренды рекламных площадей. При этом крупные компании, близкие к московскому правительству ("Миллениум", АТОР, "Тихая гавань" и "АПР-Сити"), как уже рассказывал Ъ, получали значительные преимущества. Все остальные агентства неизбежно должны были разориться.
После нескольких встреч с Владиславом Котовым представители мелких и средних рекламных фирм поняли, что диалог невозможен. Поэтому Союз профессионалов наружной рекламы письменно обратился в московское управление МАПа, и вчера действие документов было приостановлено на месяц. За это время управление по наружной рекламе должно привести постановления в соответствие с действующим законодательством, чего, собственно, и добивались рекламщики.
Интересно, что, вопреки опасениям рекламных агентств, МАП отреагировало молниеносно: с момента первого слушания до вынесения окончательного решения прошло меньше месяца. Видимо, свою роль сыграло вмешательство МВД. Как стало известно Ъ, в конце февраля в адрес мэра Москвы, руководителя московского управления МАПа Таисии Ткачевой, а также и. о. начальника ГУВД Москвы Виктора Швидкина МВД направило претензии по поводу "отсутствия должного контроля за согласованием, распределением и состоянием наружной рекламы".
Почему "распределением и состоянием" наружной рекламы заинтересовалось МВД, не могли объяснить ни чиновники мэрии, ни сами рекламщики. Формальным поводом для обращения стали жалобы водителей на рекламу, отвлекающую их во время движения. Так или иначе, столичный рынок наружной рекламы, объем которого составляет более $10 млн, вернулся к прежним правилам игры — без избранных агентств. По мнению президента Союза профессионалов наружной рекламы Сергея Клюшкина, несмотря на то что постановления окончательно не отменены, реванш невозможен. Понял это и Владислав Котов, который, увидев, что ему не удалось поделить рынок между крупнейшими компаниями, заявил об уходе в отставку. По слухам, это решение он принял не самостоятельно, а по совету вице-мэра Валерия Шанцева.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА