В пятницу, 13 марта, информационные агентства разнесли весть о болезни российского президента. В тот же день они сообщили, что намеченный на 14 марта благотворительный московский бал отменяется. Между этими событиями не могло быть никакой связи. Но она есть.
Московский бал готовился больше года. Идея возникла в начале 1997 года у руководителя агентства Ross-Arts International Максима Студенникова и топ-менеджера компании Sotheby`s Питера Баркина. Однако оргкомитет, куда помимо авторов идеи вошли представители комитета по культуре правительства Москвы и предводитель Российского дворянского собрания князь Голицын, был создан только в октябре.
Работа оживилась в начале этого года. Была назначена точная дата — 14 марта, проведены последние переговоры со спонсорами и знаменитостями, утверждена программа бала.
Предполагалось продать свыше тысячи билетов по цене от $100 до $1000. Среди приглашенных — элита российского бизнеса и политики. Причем, по свидетельству организаторов, на бал "в обязательном порядке" ждали первых лиц всех крупнейших банков, компаний, руководителей думских фракций, владельцев крупнейших издательских холдингов. В том числе спонсоров — вездесущего Анатолия Климина и его якобы иностранным Tom Klaim, представителей компании Finnair, аукционного дома Sotheby`s и нескольких крупных транснациональных компаний.
Во время бала предполагалось провести аукцион драгоценностей и картин современных художников. Хотя организаторы обещали перечислить в фонд храма Христа Спасителя более $150 тыс., акция должна была стать коммерческой. На ней рассчитывали заработать около полумиллиона долларов.
Но и расходы были соответствующими.
В конце февраля в столице появились красочные плакаты размером 2х2 метра, анонсирующие первый московский бал. Они были напечатаны тиражом 650 экземпляров. Цена одного такого плаката — $20. Помножим, прибавим расходы на размещение — получим стоимость наружной рекламы: около $30 тыс.
Был также выпущен шикарный буклет. Его тысячный тираж обошелся еще примерно в $10 тыс.
С начала марта в эфире всех ведущих столичных и российских радиостанций появились аудиоролики, рекламирующие бал. Были задействованы "Европа плюс", "Эхо Москвы", "Маяк", "Радио 101" и "Деловая волна". До 13 марта состоялось более полутысячи прогонов. Средняя стоимость трансляции одного 30-секундного рекламного спота на московских радиостанциях — $200. Нетрудно посчитать, что на радиорекламу организаторы бала должны были потратить порядка $100 тыс.
Финальным аккордом промоушн-кампании стала телереклама. На канале РТР прошло в общей сложности 50 видеороликов. Их цена в среднем около $6000. То есть телевизионная реклама съела еще не меньше $300 тыс.
Для проведения бала организаторы арендовали Колонный зал Дома союзов. Это еще $50 тыс.
Затраты на монтаж специальной светотехники, звукового и музыкального оборудования, расходы на оформление и транспортировку — еще $40 тыс.
Принять участие в развлекательной программе торжества согласились Мстислав Ростропович, Ван Клиберн, Юрий Башмет, Александр Спиваков и Зураб Соткилава.
Неизвестно, был ли предусмотрен гонорар для Ростроповича, но музыканту такого уровня положено платить примерно $200 тыс. Клиберн должен был обойтись в $100 тыс. Спиваков, Башмет и Соткилава стоят гораздо дешевле — $10-50 тыс. С учетом дороги и проживания на знаменитостей организаторы могли потратить около $400 тыс.
Организацией бала занимался комитет по культуре правительства Москвы совместно с агентством Ross-Arts International. Гонорар работников комитета по культуре нам неизвестен. А малоизвестные столичные агентства уровня Ross-Arts за разработку сценария и его постановку получают примерно $10 тысяч плюс 5-10% стоимости рекламной кампании.
Подводим итоги. Подготовка бала должна была обойтись примерно в $1 млн.
Несмотря на масштаб проведенных работ и большой объем вложенных средств, первый в истории столицы после 1917 года благотворительный бал был отменен.
13 марта на пресс-конференции организаторы предложили свое объяснение: неуместно проводить светское мероприятие во время пасхального поста. Это смешная причина. Хотя бы потому, что вот уже восемьдесят лет, с тех пор как большевики ввели новый календарь, в России празднование светского Нового года приходится на православный рождественский пост. Тем не менее на Новый год никто не покушается.
По данным Ъ, вечером 12 марта председателю оргкомитета позвонили из мэрии и сказали: Наины Иосифовны на бале не будет, поскольку президент приболел. Бал придется отменить.
Естественно, ответ был непечатным. К тому времени уже приехали в Москву приглашенные музыканты, был полностью подготовлен зал, заканчивалась рекламная кампания. Был израсходован почти миллион долларов. Могло ли в этой ситуации отсутствие первой леди России стать достаточной причиной для отмены бала? По логике Юрия Лужкова, могло.
Присутствие Наины Ельциной на первом московском бале, который, по задумке мэра, должен возродить дореволюционную традицию, было для Лужкова принципиальным. Без супруги президента событие опускалось на провинциальный уровень, пусть даже на бал съехались бы богатые и высокопоставленные гости. Напротив, патронаж Наины Ельциной придавал мероприятию статус общегосударственного события. Именно то, что ожидалось участие жены президента, помогло организаторам залучить к себе важных гостей — Клиберна, Ростроповича, других звезд, а также политической и финансовой элиты страны.
Впрочем, вряд ли Лужков согласился бы отменить бал, если бы не одно обстоятельство: московское правительство, будучи одним из организаторов, не потратило на бал ни копейки. Традиционно участие мэрии в таких мероприятиях ограничивается предоставлением рекламных площадей, пробиванием скидок на московских радиостанциях, привлечением спонсоров. Так было и на этот раз.
Обиднее спонсорам. Ведь на их плечи легла примерно половина затрат. Но и они, похоже, не слишком расстроились. В конце концов, рекламная кампания, в ходе которой упоминались названия и светились логотипы их фирм, прошла успешно. Что, собственно, и требуется спонсорам.
Не дождалась своих $150 тыс. православная церковь. Но, с другой стороны, она получила моральную компенсацию: впервые за многие годы официальной причиной отказа от светского мероприятия стал великий пост.
Впросак попал лишь один организатор благотворительной акции — агентство Ross-Arts International. По данным Ъ, под подготовку бала был взят довольно большой краткосрочный кредит. Непонятно, как теперь его отдавать,— деньги-то за проданные билеты придется вернуть. Впрочем, для Ross-Arts тоже не все потеряно. Ведь официально торжественное мероприятие не отменили, а всего лишь перенесли.
Правда, на неопределенный срок.
ОЛЕГ ТРУБЕЦКОЙ
Вложив около миллиона долларов в подготовку бала, его организаторы остались без бала и без полумиллиона долларов благотворительной прибыли