В КРАСНОЯРСКОМ КРАЕ ЗА ГУБЕРНАТОРСКИЙ ПОСТ БОРОЛИСЬ АЛЕКСАНДР ЛЕБЕДЬ И ВАЛЕРИЙ ЗУБОВ. ВОТ ТОЛЬКО ЛИЧНО ОТ НИХ ИСХОД ЭТОГО СРАЖЕНИЯ ПРАКТИЧЕСКИ НЕ ЗАВИСЕЛ — ВСЕ РЕШАЛИ ИЗБИРАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ. ЧТОБЫ ПОЗНАКОМИТЬСЯ С НИМИ, КОРРЕСПОНДЕНТ Ъ ДМИТРИЙ СОЛОПОВ И ПОЕХАЛ В СИБИРЬ.
Больше года назад в Туле я вместе с народом выбирал депутата Госдумы. Выбрал ныне забытого всеми Александра Коржакова. Он выиграл потому, что у него было много денег, ореол мученика, его соперники были еще сквернее. Наконец, ему повезло.
Несколько месяцев назад я стал свидетелем выборов президента Ингушетии Руслана Аушева. Он победил потому, что, во-первых, горцы любят генералов, во-вторых, на победителя работала вся местная печать, в-третьих, перед выборами в его пользу деликатно высказались Кремль и правительство.
На выборах губернатора Красноярского края я увидел другую картину. Избиратели отдавали предпочтение не кандидату, а избирательной кампании.
Безупречный генерал
От начала и до конца избирательной кампании Александр Лебедь выступал прирожденным лидером, генералом-миротворцем, рыцарем правды и чести, который пришел, чтобы сильной рукой остановить беспредел и дать людям достойную жизнь. Благо, все необходимые качества для воплощения подобного образа у Лебедя остались — и каменное непоколебимое лицо, и низкий бас в сочетании с лаконичной, афористичной и подчеркнуто медленного темпа речью.
Русскому народу это нравится.
После победы в первом туре кардинальных изменений в имидже генерала не произошло. Его победа в первом туре была следствием четко выстроенной предвыборной технологической схемы, которая начала действовать за месяц до приезда самого кандидата в Красноярск, то есть еще в конце марта.
Из Петербурга были привезены телевизионщики, которые развернули в Красноярске телестудию со всем необходимым оборудованием и тремя мобильными съемочными бригадами. Каждая поездка, каждое выступление генерала фиксировалось на видео. Материалы поступали на местные телекомпании в виде уже готовых репортажей. Такой подход позволил сэкономить значительные средства на телерекламе.
В начале апреля стала выходить краевая общественно-политическая газета "Красноярский край" тиражом 700 тысяч экземпляров. Более всего она напоминала многотиражку: короткие, злобные статьи с заголовками вроде "Зубов вводит в крае политическую цензуру" или "Скрытые причины открытого обращения губернатора к президенту". Авторы носили благозвучные русские фамилии: Соколов, Жарков, Круглов, Свидригайлов.
Обращение команды Лебедя с журналистами достойно особого разговора. Приехав в гостиницу, я сразу позвонил по телефону, который мне дали на улице агитаторы. Это был местный штаб поддержки кандидата. Безо всякой надежды на близкое знакомство я оставил на автоответчике номер своего телефона.
Через час со мной уже говорил пресс-секретарь Лебедя, я знал все о его ближайших планах и передвижениях и графике работы моей машины. Всех журналистов регулярно снабжали агитпродукцией, помогали транспортом и связью. Словом, "решали проблемы". В интервью не было отказано практически ни одному корреспонденту. Вне зависимости от отношения к кандидату работать с командой Лебедя было приятно.
Профессионально в команде Александра Лебедя был организован и мониторинг местных и федеральных СМИ. Любая, даже незначительная информация фиксировалась, анализировалась, затем рекомендации поступали непосредственно в исполнительную группу. В результате Лебедь довольно успешно и в отличие от своего соперника своевременно реагировал на все информационные провокации и четко ориентировался в событийной конъюнктуре.
Московскую команду имиджмейкеров Лебедя возглавил Вячеслав Степанов, специалист, прошедший парламентские, президентские и региональные выборы. Пресс-секретарем кандидата стал Владимир Якушенко, известный в Москве специалист по размещению скрытой рекламы в СМИ (некоторые называют ее "черным пиаром").
В арсенале имиджмейкеров Лебедя появился прием под названием "активный уход". При том что в среднем встреча обычно продолжалась не более полутора часов, на "активный уход" отводилось никак не меньше получаса. Во время "активного ухода" Лебедь раздавал автографы, беседовал с избирателями на житейские темы, помогал мальчишкам настроить руль велосипеда, давал "мужикам" (слово, которое кандидату настоятельно рекомендовали использовать в общении с избирателями) советы по предстоящей посевной, общению с местным начальством, а также — как и где лучше отрегулировать карбюратор в старенькой "шестерке". Лебедь таким образом становился своим — пусть не на уровне происхождения, но на уровне круга интересов.
Одновременно подчеркивалось, что Лебедь свой, русский — с помощью мелких, но важных для народа деталей. Никто из команды Лебедя не пользовался иномарками — все ездили на новеньких ВАЗ-3110. Правда (но это уже не подчеркивалось), с движками Rover английского производства. Лебедь демонстративно курил сигареты марки "Довгань". Судьба неудачника Довганя при этом тоже не акцентировалась. Тщательно тиражировалась встреча генерала с писателем Виктором Астафьевым. Единственным иностранным элементом в облике Лебедя остался шикарный синий плащ от Кардена, в котором кандидат в губернаторы неизменно появлялся перед публикой.
Имидж солдафона, склонного к диктатуре и фашизму, который навязывали противники Лебедя, устранить было сложнее. Здесь основной упор делался на содержательную часть выступлений кандидата. Как и во всех интервью, Лебедь подчеркивал, что самоутверждаться в качестве генерала он не собирается — он этот путь уже прошел и теперь намерен утвердиться в качестве хозяйственника.
Однако главным решающим фактором победы Лебедя в первом туре оказалась не прекрасная подготовка его команды. Больше всех Лебедю помогла команда губернатора Валерия Зубова.
Сомнительный губернатор
Лишь за полторы, максимум за две недели до второго тура новой команде Зубова удалось исправить ошибки, совершенные перед первым туром.
В отличие от конкурента после своего первого поражения Валерий Зубов кардинально поменял тактику предвыборной борьбы. Разумеется, еще в самом начале избирательной кампании из Москвы были выписаны профессиональные рекламисты, спичрайтеры и имиджмейкеры. Однако большую часть предвыборной команды Зубова составили местные специалисты, большей частью из администрации губернатора. И это была ошибка. Зубовские москвичи и красноярцы поначалу не договорились. Что привело к многочисленным противоречиям и нелепостям.
Главный слоган предвыборной кампании Зубова — "Выбери своего" — был испорчен выступлениями губернатора. Зубов зачем-то все время призывал своих земляков вспомнить 41-й год, когда они отстояли Москву, и не допустить теперь, в 98-м, инородцев в лице Лебедя и Березовского в Красноярский край.
Избиратели воспринимали это сравнение противоречиво: "Березовский с Лебедем, может, и проходимцы, но чего от них край отстаивать?" — недоумевал таксист, который вез меня из аэропорта в Красноярск.
Агитационная машина Лебедя своевременно доводила до жителей районов, которые собирался посетить губернатор, информацию о бездействии главы администрации края в решении тех или иных экономических проблем. Благо, таковых в Красноярском крае не занимать. В итоге большую часть времени на встречах Зубову приходилось оправдываться за местные — от испуга кивающие на него — власти, а не агитировать за себя.
Имидж губернатора не был четко сформирован. Например, реклама подавала Зубова как активного и жесткого хозяйственника. А на встречах с избирателями Зубов был больше похож на интеллигентного человека полусобчаковского типа, случайно попавшего во власть. Подчеркнуто тихо, аккуратно говорил, часто извинялся, рассказывал скорее о политических аспектах своей будущей программы, чем о конкретных делах.
Зубов отставал от своего конкурента и по количеству рекламной продукции, и по интенсивности работы с прессой, и по качеству предвыборной команды. А главное, по расходам.
Сразу после проигрыша в первом туре Валерий Зубов в интервью местной телекомпании признался: "Я не ожидал, что вливание средств так радикально может повернуть предвыборную ситуацию в регионе". Это было тем более странно, что последние полтора года в стране только об этом речь и идет.
Валерий Зубов заявил в разговоре с корреспондентом Ъ, что якобы отказался от денег, предложенных ему Борисом Березовским в обмен на банкротство "Норильского никеля". Логично предположить, что деньги Зубову должна была бы предлагать и другая сторона, еще более заинтересованная в судьбе "Норильского никеля",— ОНЭКСИМбанк. Источники в окружении губернатора сообщили, что предложение от ОНЭКСИМа было. Но в обмен край должен был взять на себя все социальные расходы по "Норильскому никелю". Зубов отказался.
Впрочем, все это слухи, фактами никак не подтвержденные. Тем не менее и без них всем было очевидно: действующий губернатор за пять лет губернаторства не обеспечил себе серьезной финансовой поддержки. И если в самом Красноярске на это реагировали типично интеллигентским "Бедный — значит честный", то глубинка смотрела на жизнь более реалистично: "Ума не хватает".
Поражение Зубова в первом туре выглядело логичным и справедливым. Еще две недели назад здесь никто, во всяком случае в Красноярске, не сомневался в окончательной победе Лебедя.
Однако затем все стали свидетелями чуда. Валерий Зубов вдруг стал умнеть на глазах, а Лебедь сдуваться.
Решительный соглашатель
8 мая в Красноярск прилетел очередной новый десант москвичей. Юрий Лужков прислал обещанную Зубову поддержку во главе с известным имиджмейкером Алексеем Кошмаровым, который прославился два года назад сенсационной победой нынешнего губернатора Петербурга Владимира Яковлева.
Тогда команде Кошмарова удалось сделать "инверсию" во втором туре — у конкурента Яковлева, Анатолия Собчака, в первом туре был перевес в 10%, а во втором туре этот перевес перекочевал в актив Владимира Яковлева.
Первым шагом новой команды, которая взяла под полный контроль всю предвыборную кампанию Зубова, стало условие: беспрекословное выполнение всех указаний. Затем появилось открытое обращение к президенту. Замысел был прост: перенести всю ответственность на плечи Москвы, причем в максимально жесткой форме.
Далее московская команда действовала еще жестче. Она решает применить прием, как выразились имиджмейкеры Лебедя, "грязного полива".
Идея вновь проста: максимально приблизить образ Лебедя в глазах части избирателей (интеллигентной части) к образу фашиста. Любыми способами. Для этих целей была нанята сотня молодых людей. Им раздали камуфляжную форму с черными эмблемами, на которых изображен белый лебедь. Ряженых выпустили на улицы Красноярска, и они стали активно агитировать за "честного русского генерала".
Наконец, Зубов стал активно проводить идею создания коалиционного правительства: на пресс-конференции 11 мая он зачитал пофамильный состав нового кабинета. В него помимо местных коммунистов включены руководители главных предприятий области, "Норильского никеля", алюминиевого завода, Красноярской ГЭС, Ачинского глиноземного комбината.
Заключительный удар московской команды Валерия Зубова был сокрушительной силы — приезд в Красноярск певицы по фамилии Пугачева. Предвыборный штаб по этому случаю выпросил у местного бизнесмена единственный в крае "Линкольн", а также отворил спальню в резиденции Сосны, достоинства которой до альтруистки Пугачевой смог оценить японский премьер Хасимото.
После старого и облезлого Алена Делона, буквально потрясшего женскую часть Красноярска, привыкшую к иному образу героя-любовника, говорящая на русском языке суперзвезда произвела эффект термоядерного взрыва. Город кипел, а избирательный штаб Лебедя истекал кровью. Если Алла Пугачева и взяла гонорар с Зубова, то отработала его полностью. Бабушкина присказка, которую народная артистка адресовала Лебедю: "Хороший мужчина, только не здесь, а там, и не сейчас, а в свое время",— облетела весь край.
Но главный свой козырь Зубов припас напоследок. Еще до начала голосования он имел на один голос больше. Ведь Александр Лебедь не прописан в Красноярском крае.
Практичный народ
Несмотря на то что ни один социологический опрос не смог предсказать победу Лебедя с перевесом в одиннадцать с половиной процентов, жители Красноярска о ней догадывались. Во всяком случае, в местной букмекерской конторе ставки принимались одна к полутора в пользу Лебедя. Кстати, ко второму туру ставки на Лебедя и Зубова уравнялись.
Нельзя сказать, чтобы Красноярск прямо жил выборами. Наибольший интерес выборы губернатора вызвали прежде всего у тех сибиряков, которые могли на них хоть что-то заработать. Удалось это двум категориям красноярцев: частным извозчикам и тем, кто связан с гостиничным бизнесом.
Цены на такси и суточный наем шофера за полтора месяца избирательной активности возросли до московских, а стоимость самого отвратительного одноместного номера в гостинице отнюдь не первого класса не опускалась ниже $50. Убирали, чинили телефон в номере и приводили в порядок сантехнику, естественно, за отдельную плату. Кое-что перепало студентам и активистам предвыборных штабов кандидатов: ставка за 6-часовую раздачу агитматериалов прохожим колебалась от 25 до 40 деноминированных рублей.
Поживились и местные пацаны, которые постоянно толклись у входа в гостиницу "Красноярск", где жили приезжие журналисты.
— Дай триста рублей! Дай триста рублей, очень нужно! — не выпускает мой рукав десятилетний беспризорник с больным взглядом законченного уголовника.
А с огромного фанерного плаката, три на шесть метров, в это время на меня смотрит круглощекий Валерий Зубов. А со стен ближайших домов, сплошь оклеенных бумажными плакатами,— угрюмый Александр Лебедь.
--------------------------------------------------------
Валерий Зубов: Кремль не на моей стороне
"Вопрос, кто будет губернатором, уже не стоит",— заявил губернатор Красноярского края Валерий Зубов в интервью "Ъ".
— Вы не раз заявляли, что предвыборная кампания Александра Лебедя финансируется Кремлем...
— То, что Кремль участвует в разработке сценариев вхождения Лебедя в губернаторы Красноярского края, думаю, ни у кого не вызывает сомнения, в том числе и у меня.
— Не могли бы вы уточнить, как именно Москва участвует в кампании Лебедя?
— А что здесь уточнять? У нас есть Центральное телевидение, на котором мне не дали ни одной минуты эфирного времени, как и другим кандидатам. А вместе с тем в самое удобное эфирное время выходят передачи, которые дают искаженную информацию о том, что происходит в крае. Если в самый разгар посевных работ мы вынуждены бороться за те деньги, которые нам определены правительством на посевную? Если в самый разгар выборов у нас вдруг не хватает денег на выплату зарплаты бюджетникам? Какие еще нужно назвать примеры того, что Кремль участвует в нынешних выборах не на моей стороне?..
А как оценить последнее назначение Бориса Березовского, подписанное президентом? О чем это говорит? О том, что впрямую поощряются те люди, которые финансируют выборную кампанию бывшего генерала.
— Как вы оцениваете ситуацию в крае перед вторым туром выборов?
— Я вижу, что сейчас стоит уже не вопрос, кто будет губернатором. Стоит вопрос, кто будет распоряжаться ресурсами края из заинтересованных финансовых группировок.